Hvorfor apple skal skabe en rollex af smartwatches | tim bajarin

Siden jeg var teenager har jeg været et aficionado af ur og lystede efter avancerede timepieces. I årtier har Rolex været guldstandarden i dyre ure, og er normalt noget, som millionærer køber, når de først strejker den rig, selvom der bestemt er mere dyre muligheder.

Mens jeg altid har eftertragtet en Rolex, var det tætteste jeg kom på et smukt Tag Heuer-ur, som jeg købte i Interlaken, Schweiz i slutningen af ​​1980'erne. Det var overraskende under $ 500 på det tidspunkt, og jeg købte det med et indfald. I dag går det samme ur over $ 7.000. Det er siden døde og kan ikke repareres, men det holder mange minder og er stadig det dyreste smykke, jeg nogensinde har ejet.

Jeg understreger ordet smykker, da det for mig var det, det var. Ja, det fortalte tid og var teknisk set et ur, men for mig var det virkelig et stykke luksussmykker. Og for de fleste mennesker, der ejer et Rolex eller et high-end ur i dag, er disse produkter flere smykkestykker end de bare er ure.

Selvom vi er ved at gå ind i smartwatch-æraen, fastholder jeg, at der burde være et marked for en avanceret version af dette produkt, og at Apple sandsynligvis vil være den, der producerer det.

Denne tanke blev meget mere fremtrædende i min tankegang efter rapporter om, at Apple ansat en øverste salgsdirektør fra Tag Heuer. Det kræver denne form for salgsledelse at gøre en avanceret version af enhver iWatch til en succes.

Så hvordan kan et produkt som dette passe ind i enhver Apple iWatch-linje? Først skal du huske på, at vi på urmarkedet har farveprøver og snesevis af lave priser såvel som Rolex, Tag Heuer, Brietling og mere, og alle klarer sig ganske godt. Jeg tror, ​​markedet for smartwatches vil være det samme. Vi vil have mange inden for $ 200- $ 500-serien, men jeg tror, ​​at vi også vil have nogle inden for $ 2000- $ 10.000 + -området baseret på den type guld- eller sølvkuffert, som en person ønsker, eller hvis de har diamanter i dem. Der er ingen grund til at smartur ikke kan kaste deres nørdige stereotype og blive omfavnet og luksus smykkemuligheder.

Det bliver mere klart for mig, at Apple ikke har nogen interesse i den lave ende af noget marked, og at det sandsynligvis fortsat vil eje det, vi kalder markedet for medium til premium. Og jeg kan ikke se, hvorfor dette vil være anderledes, når det omsider bringer et smartwatch på markedet. Ja, Apple kunne have iBands helt ned til $ 99 og mange designs under $ 500. Men hvis der var noget firma, der kunne bringe smartwatches ind i smykkeklassen, ville det være Apple. Det er ikke tilfældigt, at det ansat den tidligere administrerende direktør for Burberry til at drive sin detailvirksomhed og Tag Heuer-direktøren.

Dette peger bare på det faktum, at Apple er meget komfortabel med sin plads på markedet og vil være meget tilfreds med at fokusere på markeder, der vil være meget rentable. Det vil være helt tilfreds med at se de andre løbe ned til bunden og kæmpe for at opnå overskud på low-end hardware, medmindre disse enheder kan knyttes til et rigt økosystem af apps og tjenester.

Så kunne Apple have nogen konkurrence på markedet for ultra-high-end smartwatch? Selvfølgelig. Faktisk, hvis Apple gør dette, kan du satse din bunddollar på, at Samsung vil følge dens forspring og forsøge at oprette en luksusversion af Gear-uret også. Jeg formoder imidlertid, at Apples samlede lodrette integration og OS-ejerskab altid vil give det en fordel i den digitale arkitekturum, og jeg vil ikke være overrasket over at se Apple investere stærkt i nøglesmykkerkomponenter ud over dens Saphire-skærme.

Ville Rolex, Tag Heuer, Brietling eller andre avancerede urproducenter forsøge at springe ind i smartwatch-forretningen? Eventuelt, men jeg tvivler på det. De er eksperter på at skabe fine ure og deres interne komponenter, men at skabe et smart digitalt ur, der skal knyttes til et økosystem af apps og især tjenester, samt at have den slags serviceprogram til at håndtere digitale arkitekturer er ikke i deres søde få øje på. Jeg formoder, at de fortsat vil være ret glade for at skabe eksklusive smykker til avancerede kunder. Dog kunne jeg se Apple muligvis samarbejde med Rolex eller Tag Heuer og arbejde med dem for at skabe et co-branded smartwatch på et tidspunkt.

På grund af historien med digitale ure og den aktuelle afgrøde af smartur med deres uklare design, er vi betinget af at se dem som interessante, men vi kunne aldrig forestille os dem som stykker fine smykker. Jeg tror, ​​Apple vil være selskabet til at hæve smartwatchet til denne status, og selvom jeg forventer, at det vil tjene milliarder og milliarder af dollars på smartwatches under $ 500, er jeg temmelig sikker på, at det ville være ganske glad for at tjene en ulykkelig $ 1 milliard fra en ultra high-end iWatch også. Når det kommer til smartwatches, er det tid til at "tænke anderledes."