Hvad kan burberry's ceo gøre for æble?

Først blev jeg forvirret over, hvorfor Burberrys administrerende direktør Angela Ahrendts, der allerede tjente omkring 25 millioner dollars om året i den branche, hvor hun blev fravænnet, ville flytte til Apple for at lede sin retailindsats. Hvad kunne hun tænke på?

Til at begynde med antog alle, at hun ville blive firmaets smag, da hun gjorde et stodgy britisk selskab til et globalt powerhouse af mode. Men Apple er allerede drivkraft for en bestemt form for mode, så hvad har den brug for hende til?

Det starter med hipsters, en subkultur af årtusinder, der har en karakteristisk livsstil og modestil (eller en tilsyneladende mangel på stil for de uindviede). Selvom hipstere generelt ikke har råd til Burberry-produkter, stræber de efter stilen.

Inden jeg går videre, skal du tage et øjeblik på at gøre dig bekendt med hipster-stil ved at foretage en Google-billedsøgning af "hipster-modestil."

Disse dilettanter har ikke råd til deres hovmodige smag og genkender forskellige underskud med hån over det hele. Man må forstå ironi for at forstå hipsterkultur. De drikker for eksempel Pabst Blue Ribbon, hvis de ikke kan få hånden på en sjælden mikrobrygge. Disse folk er et målrettet og op-og-kommende monsterforbrugsmarked, især til overpris luksus og tydeligt cool boutique-produkter.

Som en subkultur har de været immune over for Madison Avenue salgshøjde. De fleste hipstere - næsten alle under 30 år - er arrogant stolte af deres kræsne smag. De følger tendenser sat af de få genier, der kan komme ind i deres hoveder. Når de først er suget til at købe noget, går de ud af kontrol. Det er en bonanza.

Og det er sådan, Apple ser det også. De fleste hipstere stræber efter at eje en iPhone og er uvillige til at købe noget andet. Men dette vanskelige publikum kunne hurtigt henvende sig til alternative tilbud, hvis de bliver de rigueur .

Apple udtømmer denne trussel ved at ansætte Ahrendts, der har en naturlig evne til at appellere til det voksende, gratis-udnyttende, iPhone-elskende hipster-publikum. Hun starter med butikkerne, der har udviklet sig og sprang hajen. Og i betragtning af det faktum, at Microsoft har forpligtet sig til en lignende designteori, kan det være et godt tidspunkt at pinlige det med en ny mere markant retning.

Hvis rygterne er korrekte, kommer der også smartur og tv-apparater til Apple Stores. Disse nye genstande skal fremvises på en måde, der føles behagelig for hipstere. Jeg forventer at se Apple Stores vige væk fra tech-chic indretning og bevæge sig mod en steampunk æstetik eller noget mere kunstnerisk moderne. Dette vil tage nogen tid at gennemføre.

Derefter vil Ahrendts arbejde på det bærbare computerinitiativ, der muligvis begynder med Apple iWatch. På dette tidspunkt bliver Apple mindre og mindre af en computerselskab og bliver totalt en livsstilsvirksomhed, der giver sig selv til den mørke side. Det bliver den slags kult, det altid har ønsket at være. Det vil bruge modeverdenen til at narre sine hengivne til at falde i kø, hvor de kan klippes som får - eller måske kan lommetyve være et mere præcist ord.

For at forblive på den måde og vokse, har virksomheden brug for Ahrendts. Hun ved, hvordan det hele fungerer. Bliv nu klar til at blive fleeced.