Video: The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy (Oktober 2024)
Annonceblokkere er ikke noget nyt. Denne software, som normalt er designet til webbrowsere, blokerer de fleste banner-, flash- og pop-over-annoncer og bruges ofte til at spare tid og båndbredde.
Underbarn var forud for sin tid, for så vidt angår reklame. Det indlæste startsiden og andre segmenter med små annoncer, der fik det helligdommelige online-samfund i den æra til at blive ballistisk. I 1980'erne blev reklamer online verboten, og inden for en meget kort tid blev der tidligt reklameblokkende software født.
Annonceblokkere har udviklet sig, og mange avancerede brugere bruger dem ofte. Dette har nødvendiggjort udviklingen af modforanstaltninger og frem for alt accept og overdreven brug af naturlig reklame. Dette er den mest moderne form for den historisk korrupte praksis med at indsende en annonce, der ligner og læser som en artikel. Når New York Times accepterede at køre native annoncer, lød det det helt klare horn, der fortæller alle udgivere, at det var okay at gøre dette.
Jeg synes personligt, at indfødte er en vederstyggelighed og synes det er ejendommeligt, at Times , der har tænkt sig at være etisk dommer i journalistikens verden, så let ville vedtage ideen.
Apple træder ind
Apple er en lignende smager og en trendsætter. Mens annonceblokkere bruges af cognoscenti, er der ikke noget, der tyder på, at de bruges af så mange mennesker, at de påvirker annonceindtægter, faktiske annoncevisninger eller click-throughs.
Dette kan ændre sig, fordi Apple føjede annonceblokeringsfunktioner til iOS 9, og skabte straks en brummer omkring annonceblokkere som et nyttigt produkt. Folk, der aldrig har hørt om en annonceblokerer, taler nu om annonceblokkere. Bevidstheden har nået en kritisk masse, og dette vil gå over til online-annoncering, hvad enten det er på telefonen eller på skrivebordet.
Blokering af annoncer vil have en negativ indvirkning på mange onlinetjenester, der er afhængige af reklame, hvis for meget af det er afhængigt af banner- og displayannoncer. Det vil tvinge mange annoncører til at vedtage en betal-per-klik-model og risikere at blive svindlet af avancerede robotter, der kommer ind fra falske IP-adresser og klikker på annoncer, som om de var interesserede kunder.
Imidlertid forventer dog først og fremmest den stabile march med native reklame, der i sidste ende vil overhale legitimt redaktionelt indhold skrevet af medarbejdere og freelance forfattere, der ikke kan konkurrere med gratis indhold, som en udgiver får betalt for at bruge.
Den grundlæggende økonomi i indfødt reklame
Tænk på det på denne måde. Du er magasinudgiver. Du har en forfatter, der vil skrive en komplet og lang gennemgang af iPhone 6s. Du skal betale $ 1.000 til forfatteren for denne anmeldelse. Eller Apple ansætter den samme forfatter, betaler denne person $ 1.500 for at skrive anmeldelsen under firmaets tilsyn og betaler derefter magasinet $ 2.500 for at køre anmeldelsen som indfødt. Hvad ville DU gøre, hvis du havde magasinet? Forbind din beslutning med viden om, at New York Times gør det.
Det er her alt dette er på vej. Det, der får det til at fungere, er, at forbrugeren af informationen - det er dig, offentligheden - ikke ser ud til at forstå, hvad der foregår eller endda pleje. "Det var en interessant anmeldelse. Jeg tror, jeg vil købe en ny telefon."
I fremtiden vil alt, hvad du læser, være upålidelige, bortset fra de få marginaliserede krog af reel information. Jeg har tillid til PCMag-anmeldelser. Alt andet vil bare være forfremmelse. Bliv klar til det.
