Video: MARCO EFFEKTEN I Hovedtrailer (Oktober 2024)
På sidste uges kodekonference behandlede en række af de mest interessante sessioner medier i en eller anden form, som ledende medarbejdere fra digitale applikationer BuzzFeed, Reddit, Twitter og Snapchat tog til scenen.
Det, der stod ud for mig, var den voksende betydning af sociale medieapplikationer af alle slags, for dets eget indhold og indhold fra andre websteder, som en platform for handel og som en måde at promovere andet indhold på. Her er nogle af højdepunkterne.
BuzzFeed: Et mediefirma med fokus på social distribution
BuzzFeed-grundlægger Jonah Peretti talte om, hvordan BuzzFeed nu har 200 millioner gennemsnitlige unikke seere månedligt, men vil have mere. BuzzFeed-videoer findes også nu på 20 forskellige platforme, fra Facebook til YouTube, og næsten alt seerne finder sted på disse platforme, ikke på BuzzFeed selv.
Den sociale web har udviklet sig, sagde han, men virksomheden havde altid tænkt på distribution af indhold, der ikke er søgebaseret. Distributionsmodellen egner sig til at dække nyheder, hvorfor han ansat en ny stab inklusive hovedredaktør Ben Smith. Smith forklarede, at BuzzFeed har ført ham og hans personale til at eksperimentere med form (den traditionelle nyhedspyramide-struktur fungerer ikke, argumenterede han) og lærte ikke at fokusere så meget på hjemmesiden som på at sikre, at historier distribueres.
BuzzFeed har nu et personale på 1.000 og er fokuseret på at give dem de værktøjer, de har brug for for at skubbe deres indhold ud. Peretti sagde, at det når flere mennesker end medievirksomheder som ABC eller CBS, mens de bruger en brøkdel af, hvad de traditionelle mediefirmaer bruger til at distribuere indhold.
Reddit for at bevare anonymitet, fokusere mere på indtægtsgenerering
Ellen Pao, den midlertidige administrerende direktør for Reddit, tilbragte det meste af sit interview med at tale om, hvordan Silicon Valley og teknologiselskaber håndterer kvinder og mindretal, uden at drøfte detaljer om hendes høje profil diskrimineringssag mod Kleiner Perkins, som hun mistede (men appellerer nu). Pao blev interviewet af værten Kara Swisher og sagde, at hun er "ikke så kompliceret" i modsætning til, hvordan hun er blevet præsenteret i pressen.
Da diskussionen kom tilbage til Reddit og det undertiden kontroversielle indhold - inklusive en række nøgne berømthedsbilleder - sagde hun "Reddit er Internettet." Webstedet har 170 millioner unikke besøgende hver måned, og "nogle af dem har ting at sige, som vi ikke er enige med."
Reddit har et ansvar for at fremme de værdier, det har som firma, og har besluttet, at det ikke ønsker at være et sted, hvor folk distribuerer stjålne billeder. På den anden side, sagde hun, ønsker det ikke at være et websted, der censurerer indhold, og det vil gerne, at brugerne skal føle sig godt tilpas til at udtrykke sig.
Reddit vil fortsætte sin "stærke forpligtelse til privatliv og anonymitet", fordi anonymitet giver folk mulighed for at sige ting, de ellers ikke ville have gjort. Pao sagde, at hun ønsker "et sted, hvor alle har det godt med at dele deres ideer."
Med hensyn til at tjene penge på webstedet sagde Pao, at Reddit vil forblive et indholdsfirma, og at han nu er mere fokuseret på reklame og på at opbygge en bedre mobiloplevelse. Pao bemærkede, at meget af dets indhold er hentet på andre sider, og Pao sagde, at hun ønsker, at Reddit og den oprindelige indholdsskaber skal få kredit for det.
Hvorfor er ikke et socialt netværk
"er ikke et socialt netværk, " sagde Ben Silbermann, medstifter og CEO. "Sociale netværk handler om dem, handler om mig."
Interviewet med konferencemedspiller Walt Mossberg talte Silbermann om at være fokuseret på hvor du kan tage din fremtid, baseret på dine hobbyer og dine interesser.
Folk prøver at planlægge dele af deres fremtid - idet de citerer genindretning eller beslutter, hvad de skal lave mad som eksempler, og sagde, at annoncører har en vigtig rolle at spille i disse diskussioner. Hvis du planlægger at genindpasse, kan du se ideer fra West Elm, sagde han, og hvis du planlægger en fest, vil du måske vide, hvor du kan få festartikler
Virksomheden tilbyder "promoverede stifter" til annoncører, og siden konferencen formelt annoncerede den vil tilbyde "købbare stifter", så seerne kan trykke på en knap og købe en vare uden at forlade.
har en meget anden model end de sociale netværk, argumenterede Silbermann. Det handler mest om at hjælpe folk med at opdage ting, der bliver virkelig nyttige i deres liv. afslører ikke offentlig statistik om dens anvendelse, men sagde, at de internt undersøger data omkring, hvor mange mennesker der fastgør ting, og hvor mange der "tapper ud" for at gøre noget ved tingene.
Twitter og Periscope: Alt om interaktion
Et andet panel indeholdt Kayvon Beykpour, grundlægger af Periscope, og Twitter-direktør Dick Costolo, der talte om dette selskabs overtagelse af Periscope.
På spørgsmål fra Swisher om kontroversen omkring mennesker, der streamer Mayweather-Pacquiao-kampen om Periscope-tjenesten, sagde Beykpour, at det var et "frygteligt medium for piratkopiering." Han sagde, at du kan gøre det, og folk vil, så virksomheden skal have processerne og procedurerne for at håndtere det. Men da det normalt involverer at optage en skærm, der viser indholdet, er det ikke en god måde at se mest præproduceret indhold på.
I stedet talte Costolo om, hvordan Periscope bruges af HBO og Showtime til at bringe kontekst omkring begivenheden, såsom at vise journalister, der går hen til deres sæder, eller krigere i omklædningsrummet.
På spørgsmålet om, hvorfor Twitter købte Periscope og Vine så tidligt, sagde Costolo, at da han første gang så Periscope i november sidste år, vidste han øjeblikkeligt, at det var en stærk indbygget mobil videoplatform, og det ville være vigtigt at have den slags indhold på Twitter. Han sagde, at han ønskede at have en række forskellige værktøjer til oprettelse af mobilt indhold, som folk kunne bruge på forskellige og sjove måder, og talte om, hvordan Periscope gav Twitter mulighed for at sammenstille og levere videoindhold omkring øjeblikke, begivenheder og emner. Generelt sagde han: "Jeg vil have masser af modige iværksættere i virksomheden."
Beykpour sagde, at Periscope fortsætter med at vokse og tilbyder nu 10 års indhold hver dag. Men han sagde, at det, der gør det interessant, ikke kun er, at det er liveindhold for at være live; i stedet er det, at indholdet er interaktivt. Når du beder om at se noget, og så viser personen, der laver videoen det, dig, sagde han: "Det er det magiske øjeblik."
Samlet set sagde Costolo, at Twitter ikke er bekymret for at tjene penge på Periscope endnu, siger, at det kun har været ude i otte uger, og prøver stadig at opbygge sit publikum. Han sagde, at han ikke er fan af pre-roll-video til liveindhold.
Om andre emner sagde Costolo, at han og Twitter-bestyrelsen var "fuldstændig synkroniserede", trods alle rygter og klager, og sagde, at "som administrerende direktør er du nødt til at balancere korn og modstandskraft med selvbevidsthed." Han sagde, at han forsøger at lave langsigtede fedthed, fordi det er rigtigt for virksomheden på lang sigt. Over 800 millioner mennesker kommer nu til Twitter-platformen hver måned plus yderligere 700 millioner, der ser syndikeret indhold.
På spørgsmål om Facebook-artikler sagde Costolo, at rig indfødt erfaring er overbevisende og tager mindre tid at indlæse. Der er andre ting, du kan gøre for at gøre det til en rig indfødt oplevende oplevelse, hvilket antyder, at Twitter har et antal projekter i gang. Ved målretning mod mobilannoncering sagde Costolo, at Twitter målretter anderledes end de fleste andre sociale platforme, idet de fokuserer mere på interessegrafer end på demografi.
