Netværksforberedelse til det 'tynde bundt'

En af de ting, der mest fascinerede mig fra medieledere, der blev interviewet på sidste uges WSJD Live-konference, var antallet af dem, der forudsiger, at flere og flere mennesker får deres kabel-tv som et "magert bundt" med mange færre kanaler, end de får i dag., muligvis med en eller flere multiple premium OTT-tjenester (over toppen) oven på. Ledere fra HBO, CBS og Major League Baseball støttede alle en vis variation af dette, skønt det ville have været interessant at også høre perspektivet for nogle ledere af kabelselskaberne.

HBO

HBO-direktør Richard Plepler (ovenfor) sagde, at virksomhedens hovedmål med introduktion af nye platforme som HBO Now er "at sætte os op for at være i stand til at vokse i uanset hvilket økosystem der opstår." Virksomheden har to bekymringer - om det kunne gøre dette, og om dette ville cannibalisere virksomhedens eksisterende abonnenter. Mens han ikke gav antal salg, sagde han, at svarene var ja og nej - produktet findes, og HBO's samlede forretning vokser.

Plepler sagde, at kabelselskaber som Comcast og TimeWarner Cable kun har millioner af bredbåndskunder, og at de ønsker at tilbyde HBO til disse kunder. Han sagde, at den store overvægt af mennesker faktisk ikke bare vil have en masse OTT-tjenester, men i stedet ønsker et "kurateret tyndere bundt."

Han bemærkede, at selvom der sandsynligvis er nogle snorskærere og "snorskærere", mente han, at de fleste er interesseret i et mindre, billigere bundt kanaler; han mener, at dette er mere attraktivt end en masse dis-aggregerede OTT-tjenester. Hvis du er HBO eller Turner, har du det fint, men nogle af de mindre overvågede kanaler kan komme til skade, sagde han. For HBO har det været lettere at sælge tjenesten oven på magere bundter.

Han bemærkede også ændringen i, hvordan folk ser shows, og bemærkede, at 60 til 70 procent af visningen på HBO ikke længere forekommer på premiernat. Selv HBOs mest populære show, Game of Thrones , får kun 40 til 50 procent af sine seere, når det har premiere søndag aften.

Plepler var enig i, at alle de nye OTT-tjenester kæmper mod HBO for originalt indhold, men sagde HBO har altid stødt på hårde konkurrenter i det rum. Alt det kunne gøre, sagde han, var "spille vores spil til vores fulde kompetence." Nogle af HBOs bedste programmering er også relativt billigt, såsom John Oliver, Bill Maher eller Vice-dokumentarfilm. Han sagde, at det er en "stor canard", at det, der er godt for Netflix, er dårligt for HBO, idet han siger, at de to tjenester er komplementære. Han sagde, at 95 procent af HBO Now-boligerne har Netflix, og at HBO er vokset mere i de sidste to år end nogen som helst tid i dens historie.

CBS

CBS præsident og administrerende direktør Les Moonves talte også om den tynde model. Han mener, at når folk flytter fra den traditionelle model på 180 kanaler eller så til den tynde model eller til virksomhedens CBS All Access-app eller til Hulu, "får vi betalt mere."

Han bemærkede, at parabol har et tilbud med 12 til 15 netværk, og sagde, at der er folk, der vil betale $ 35 om måneden for en basal gruppe af kanaler, men de vil ikke betale $ 1.000. ”Vi vil være i hvert af disse bundter” sagde han, fordi de fleste mennesker ikke kan leve uden NFL og shows som Colbert, 60 minutter og NCIS . Han forventer, at nogle af de mindre kabelspillere vil komme til skade med spredningen af ​​tynde bundter, men "vi får et større stykke af den $ 35-cirkel."

Samlet set, mens måderne, folk ser på indhold, ændrer sig på, "ser de stadig vores indhold, men bare se det forskellige steder." Han sagde trods ændringerne, at antallet af mennesker, der ser showene, er det samme som for et årti siden. Live-begivenheder er stadig vigtige, hvor NFL er "800 pund gorillaen" sammen med begivenheder som NCAA-basketball, SEC-fodbold og golf. Han bemærkede, at virksomheden ikke har en kabel-nyhedskanal, men at den kun har en digital kanal til CBS News.

Med hensyn til konkurrence bemærkede han, at Netflix, Amazon og Hulu nu producerer shows, så antallet af manuskripte dramaer og komedier er gået fra omkring 240 fem år siden til mere end 400 i dag. Som et resultat af denne konkurrence bemærkede han på de fleste shows, i stedet for 8 eller 9 erfarne forfattere, har du nu 3 eller 4 plus ca. 4 rookies. Stadig tilføjede han, "Dette er et godt tidspunkt at fremstille indhold."

MLB

Bob Bowman, præsident for erhverv og medier for Major League Baseball, talte om, hvordan MLB Advanced Media og dens teknologivirksomhed ser på at blive spundet ud, og hvordan organisationen fungerer for mange organisationer uden for baseball, herunder HBO og NHL. Han sagde, at organisationens mål er at være skalerbar, pålidelig og neutral. Med det mente han, at det måtte skalere båndbreddebrug både op og ned "da det er den eneste måde, du tjener penge på, " og at det måtte behandle hockey såvel som det gør baseball.

Han sagde, at når verden ændrer sig, vil flere mennesker gå til OTT-tjenester, undertiden à la carte , undertiden gratis, engang betalt. Men han sagde, at selvom indholdet betyder noget, har du også brug for distribution.

Dette inkluderer et behov for at behandle indholdet godt med ikke kun en stor kvalitetsstrøm, men også applikationsdesign, implementering og styring. Han sagde, at det er vigtigt at respektere kunden og hans eller hendes tid: "Sørg for, at du ikke prøver at bruge deres data eller deres tid til at tjene en anden forretningsmodel."

Han sagde, at distributionen bestemt ændrer sig; blandt college-børn, "ingen har et tv", og hvis man ser på hjemmestatistikker, er forbindelsesfrekvensen til kabel-tv for mennesker under 35 kun ca. 15 procent. "De vil købe indhold i en anden form, " og forbruger det anderledes, måske i 7 eller 8 minutters bidder i stedet for fulde programmer.

På spørgsmålet om, hvorfor MLB eller NBA ikke bare udfører selve distributionen, i stedet for at arbejde med radio- og kabelnetværk, sagde han: "Jeg håber, at det ikke sker." Han hævder, at det ikke er i deres interesse at udelukke mennesker, der er gode partnere. Men tingene vil ændre sig, sagde han. Jeg var interesseret i at bemærke, at han sagde, at baseball samarbejdede med dets partnere for at forsøge at afslutte black-outs i 2016 inden 2016.