Video: Microsoft sent me a Surprise Box... (Oktober 2024)
Microsoft står bag igen. I et rygestart i sidste øjeblik før lanceringen af Windows Mobile 10 startede virksomheden enhedsleder Stephen Elop og hans stedfortræder Jo Harlow og indpakket telefonafdelingen under det tidligere Windows Phone-hoved og nu overordnede Windows-chef, Terry Myerson. Problemet er, at virksomheden skulle have gjort det for et år siden.
Microsoft er nødt til at fortsætte med at bygge telefoner, fordi mobil er den nye pc - det ser ud til, at mere end 1, 5 milliarder telefoner vil blive solgt i år, i modsætning til kun 300 millioner pc'er. Administrerende direktør Satya Nadella sagde, at han ser efter en "mobil-første, sky-første verden", og det er en verden, hvor han ikke ønsker at være afhængig af konkurrenter Apple og Google for at præsentere sine tjenester for milliarder af forbrugere. Windows Mobile skal fortsætte.
At placere telefonafdelingen under den erfarne Myerson er fornuftigt, fordi den mest overbevisende fordel, Windows Mobile 10 har, er dens integration med Windows 10, især da Windows-tabletter, ledet af Surface 3, endelig er ved at starte. Dette var en enorm glip af mulighed for Windows 7 og Windows 8, som Microsoft frit indrømmede. Det krævede Steve Ballmers fratræden for Microsoft for endelig at give slip på sin frygt for integration, født fra de krøllende antitrusthandlinger i 1990'erne. Hvis Microsoft vil have nogen position inden for mobil, skal det være meget mere som Apple, hvilket binder Windows Phone til Windows så tæt, at det at bruge enhver anden telefon med en Windows-pc føles som en andenklasses oplevelse. (Jeg har også håbet i årevis, at Microsoft ordentligt ville udnytte mobilintegration med Xbox, især med den æra, hvor VR- og AR-spil snart kommer op på os.)
Men virksomheden har også brug for inspirerende hardware. Microsoft har ikke lavet et stykke telefonhardware, der har chokeret nogen på en god måde siden 2013's Lumia 1020, som blev begravet af AT&T, og det har ikke gjort en, der førte branchen siden starten af 2014's Lumia Icon, som blev begravet af Verizon. Dens mellemtelefoner er af høj kvalitet, men kan ikke opretholde et økosystem.
Og den forkerte forvaltning fortsætter, især i USA. AT&T sænkede Lumia 830 ved at prissætte den over 1020. Verizon annoncerede netop tilgængeligheden af Lumia 735, en telefon, vi gjorde noget ved med i september 2014. Microsoft og operatørerne gør deres bedste for at få Windows Phone-opstillingen til at se forvirrende ud, intetsigende, uaktuelle og irrelevante.
For nylig anbefalede jeg en Lumia 635 til en læser (det er stor værdi), men hun kunne bare ikke få noget, som ingen af hendes venner eller familie brugte. Virksomheden er fanget i en ond cirkel, som kun kan brydes af ægte entusiasme omkring Windows 10.
Dette skete ikke nok nok
Elops afgang skete ikke tidligt nok. Den næste generation af Windows-telefoner - dem, der vil indberette Windows 10 - blev stadig produceret under hans regi, og hans skæg bode ikke godt. Forsinkelsen med denne bevægelse kan muligvis endnu synke Windows Mobile 10.
Jeg hører ikke gode ting om den næste generation af "flagskib" Windows-telefoner. Mellem veteran lækager Evan Blass og mine egne kilder ser det ud til, at Lumia 940 vil køre ind i begyndelsen af oktober med specifikationerne fra seks måneder gamle flagskibstelefoner. En quad-HD-skærm og Snapdragon 810-processor så godt ud i løbet af første halvår af dette år, men Lumia 940 vil bryde mod bølgen af Apples næste iPhone og Qualcomms store Snapdragon 820-presse i efteråret. (Snapdragon 820, med Qualcomms Kryo brugerdefinerede kerne, vil hurtigt gøre 810 irrelevant.) Det fortsætter temaet "flagskib" Windows-telefoner, der typisk har år gamle specifikationer, og det vil gøre det meget svært for Lumia 940 at se ud forkant. Microsoft har brug for en forbløffende app eller funktion (som f.eks. Lumia 1020s kamera var) for at få sin telefon til at skille sig ud i hylderne.
Med andre ord: samme gamle, samme gamle. Det er sikkert at sige, at Microsofts mobilstrategi siden 2010 ikke har fungeret. Myerson er nødt til at bringe noget nyt hurtigt. Jeg er ikke sikker på, at han har tid.
