Microsoft mener, at det vil dø | john c. dvorak

Under dot-com-boblen dukkede et antal fascinerende ideer op, som alle blev antaget at være den næste store ting. Jeg var vært for et kabelkanals diskussionspanel på TechTV lige midt i bommen og hørte dem alle. De fleste viste sig at være tyrefægtning.

Her er et par af de tendenser, der ville ændre alt.

• Supermarkeder skulle dø til fordel for direkte levering til hjemmet.
• Fysiske detailforretninger ville dø til fordel for onlinebutikker og direkte levering til hjemmet.
• Der er noget, der kaldes en ny økonomi, så når du bedømte ting ved hjælp af begreber som fortjeneste eller marginer eller praktisk, var du forkert.
• Browseren bliver operativsystemet.
• Disintermediation (udskæring af den midterste mand ved hjælp af Internettet) ville dominere de kommende årtier.

Et par ideer, der forud daterede dot com-æraen, blev en del af dot com canon. De fortsætter til i dag og er stadig mine favoritter:

• Fremtiden for computing er klientserver (i dag kalder vi det "skyen").
• Windows er død.
• Microsoft Office er død.

Client-server-meme har eksisteret siden 1980'erne som en modrevolution for den personlige computers udseende i slutningen af ​​1970'erne. Når folk indså, at disse maskiner ikke var legetøj, som naysayers tidligere hævdede, men i stedet var enheder til at styrke individet, måtte de stoppes.

Tilbage i dag kaldte vi dette klient-server-ting ved navn som "tynd-klient-computing" eller "netværk-computing." Men kun "cloud computing" kunne sætte pc-juggernaut på sin plads! Yeah sikkert.

Linjen "Windows er død" (sammen med kontoret er død meme) ramte sit skridt i slutningen af ​​1990'erne og dominerede samtalen i løbet af det næste årti. Jeg hørte det først forklaret til mig i Boston omkring 1998 og begyndte at se det brugt som et "faktum" i Silicon Valley derefter. Det er stadig en "kendsgerning" på en eller anden måde, og beviset er helt i den kærlighedsaffære, som verden har med Google Chromebook - en helt ubrugelig maskine for mig

Mærkeligt nok har intet andet end Mac OS fra Apple gjort noget for at komme tæt på at udfordre Windows på markedet.

Når nogen antyder, at en leverandør måske skal udvikle et rigtigt stærkt OS - selvfølgelig Linux - for at udfordre Windows, er svaret altid: "Hvorfor? Desktopcomputeren er også død."

På en eller anden morsom og underlig måde har Microsoft selv købt denne stum. Det fortsætter med at spilde penge på udkig efter exit-strategier, men det forbliver i forretning. I stedet for at markedsføre Windows og Office med en oprigtig tro på, at de vil eksistere for evigt (det er den rigtige tilgang), mener Microsoft, at meme, som endnu ikke er blevet bevist, og undlader at markedsføre sig imod dem. Dette er forbløffende for alle, der er opmærksomme. Hvad er der galt med disse mennesker? At købe Minecraft er ikke svaret.

Microsoft skal blot se på Adobe. Det er en virksomhed med selvtillid til sine egne produkter. Et meme, der beskærer, at "Photoshop er død" eller "Illustrator er død" sker aldrig. Det er fordi virksomheden faktisk kan lide, hvad den gør. Det holder sin fod på gaspedalen og forbedrer sine produkter med en knækhastighed. Dette er antitesen fra Microsoft, der foretrækker at bekymre sig om fremtiden og opgive produkter. Som eksempel: historien om Microsoft FrontPage, det længe døde webudviklingsværktøj, er et Harvard-case-studie værd.

Denne mangel på selvtillid dominerer Microsoft. Det resulterer i et mangelfuldt svar fra offentligheden på ting som Windows Phone. Dette håndsæt OS bør markedsføres som det eneste alternativ til Apples iOS. Android skal ses som bare en iOS-klon, som den er. Men hvordan markedsføres Windows Phone? Hvad er dens image? Jeg har ingen ide; heller ikke Microsoft. Hvornår kommer Windows Phone op i samtalen om smartphones? Aldrig. Hvor ofte blev den nævnt under udrulningen af ​​iPhone 6? Slet ikke. Udnytter Microsoft nogensinde det faktum, at det opfandt ideen om en smartphone? Nix.

Microsoft er et firma, der mistede sin mojo og selvtillid i slutningen af ​​1990'erne og har ingen anelse om, hvad de skal gøre ved det.

Måske ville det være en start at forsvare dens græsbane snarere end at overgive sig. Det kunne kæmpe tilbage med en alvorlig irettesættelse af skyen og markedet imod den - den dumme sky er et kontrarevolutionært koncept, der bringer os alle tilbage til centraliseret computing, hvor brugerne overhovedet ikke har kontrol. Men i stedet køber det ind i hele ideen! Det er sjovt.

Nå, i det mindste nu kan Microsoft-brugerne bruge tid på at spille Minecraft i deres rigelige fritid, imellem anstrengelser og bekymring.