Video: Kan man fjerne sig selv fra Google / Internettet? (Oktober 2024)
Da de fleste mennesker har deres seværdigheder sat på Google, har de korsfarende antitrustfolk i Europa nu deres seværdigheder sat på den dominerende søgemaskine. Der er bestemt nogle "ikke opfundet her" skadenfreude i nogle af EU's antitrusthandlinger. Europa er kommet hårdt ned på Microsoft, Apple og nu Google, alle amerikanske virksomheder. Men det betyder ikke, at det er forkert.
Jeg vil her fokusere på Europas argumenter om Google.com, webstedet. EU-tilsynsmyndigheder pirker også på Android, primært bekymrede for, hvordan operativsystemet nu har 70 procent markedsandel i Europa, og hvordan Google samler alle dets apps (som Play Store, Maps og Gmail) sammen. Men Android er ikke næsten lige så vellykket her i USA - det er dybest set halvtredshalvtreds med Apples iOS lige nu - mens Google dominerer i amerikansk søgning med 68 procent af forespørgslerne.
Kort sagt siger EU, at Google foretrækker sine egne produkter som Google Shopping i søgeresultater frem for konkurrenter som Amazon og Best Buy. Det ville være dårligt, men det er kun toppen af isbjerget af den skade, Google kunne gøre på Internettet.
Udnyttelse af succes
Du kan generelt fortælle, at et firma ved, at det gør noget forkert, når det er ubehageligt over det. For eksempel er det sådan, hvordan det placerer søgning: "Der er adskillige andre søgemaskiner, såsom Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo, og en ny bølge af søgeassistenter som Apples Siri og Microsofts Cortana."
Noget af det er ret fjollet og forsøger at opfinde konkurrence, hvor der ikke er nogen. Søgning er dybest set et duopol: Bing styrker Yahoo, Siri og Cortana. DuckDuckGos markedsandel er lille, og hvem bruger Quora som en søgemaskine?
Men problemet er ikke monopolet. Det er sådan, monopolet bliver gearet. Det var, hvad Microsoft fik tilbage i 90'erne: udnytte sin desktop OS-position til at tvinge Internet Explorer og ikke andre browsere til pc'er.
Microsoft har for nylig været episk inhabil til at udnytte sin succes inden for et felt (såsom desktop OSes) for at producere et andet (såsom mobile OSes.) EU sagde lige så meget, da det ryddet sammen fusionen mellem Microsoft og Nokia; Microsoft er for meget af en taber på mobilmarkedet til at være en trussel mod konkurrencen, siger den.
Google er på den anden side nu i en fremragende position til at forstærke sine andre virksomheder, som rejser, shopping og lokal ved at placere dem øverst i søgeresultaterne. Googles statistik hævder, at det simpelthen ikke er sket - at Google Shopping ikke har været nok til at få succes til at true nogen. Og hvis det er tilfældet, fair nok.
Men Google Shopping har også en kritisk farlig underliggende idé: at indholdet skal sidde på søgeresultatsiden og ikke på et underliggende, linket-til-separat websted. Det er det nukleare våben, der kan sprænge Internettet, hvis det implementeres korrekt.
Hvor er skaden?
Det er sandt, at Googles produkter fungerer meget godt med Googles produkter. Google siger, at hurtigere, lettere adgang til information hjælper alle. Altså nej. Ikke altid.
Indhold skal på en eller anden måde betales for. Annoncering, tilknyttet handel, abonnementer og sponsorater arbejder alle sammen for at gøre det, og Google kunne sabotere alle dem, hvis det vælger at gøre det.
Hvis Google skulle skrabe de vigtige dele af mine anmeldelser og vise dem på en søgeresultatside i stedet for at skabe trafik til vores websted, ville vi tjene meget mindre penge og ville producere indhold af lavere kvalitet. Det gælder selvfølgelig også abonnementsbaserede websteder og handelsbaserede websteder. Hvis dit websted - som Wirecutter, siger det - betales af folk, der klikker igennem for at købe produkter, og Google videresætter kunder til sine egne direkte links på en søgeresultatside, ja, der går Wirecutter. Hvis Google udtrækker de vigtige bit bag paywalls og viser dem på en side med søgeudtryk, kommer paywalls ned. Det ender med at skabe et dårligere, tyndere web med mindre professionelt indhold.
Google siger, at en slags handling ville være skadelig for dens egen virksomhed, fordi du selvfølgelig har brug for en slags web for at søge. Men jeg ser Google som potentielt ved at blive som maskinerne i Matrix eller vampyrerne i Daybreakers : holder nok af Internettet i live til at drive det, men i stand til at dræbe det til enhver tid. Det er, når et antitrustmiddel virkelig ville være nødvendigt.
Vi er ikke der endnu, men vi er nødt til at holde øje med muligheden.
