Hvordan apple tv 'hobby' markedsføring betalte sig

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

Hvordan vil du have en hobby, der netto dig $ 1 milliard dollar i årligt salg? Spørg Apple, som for nylig annoncerede, at den i 2013 tjente 1 milliard dollars på Apple TV, et produkt, som Cupertino længe har omtalt som en hobby.

”Jeg gætter på, at det ikke længere er en hobby, ” sagde Apple CEO Tim Cook på Apples nylige aktionærmøde.

Hvis du laver matematik, betyder det, at Apple solgte ca. 10 millioner Apple TV-enheder. Men Cook vil ikke sige, hvad virksomheden har op i ærmet for en næste generation af Apple TV, hvilket er noget, aktionærerne virkelig gerne vil vide.

Jeg var på D5-konferencen, da Steve Jobs fortalte publikum, at Apple TV var en hobby. Han antydede, at det var noget, Apple var interesseret i, men bagatelliserede den langsigtede rolle i Apples forretningsstrategi. Men siden da er Apple TV blevet bedre og udviklet sig til en virkelig kraftig platform til over-the-top (OTT) indhold, og giver vigtige links til personligt indhold, der er forbundet til dine iDevices og iCloud. Det er nu en seriøs forretning for Apple, og en, der har en masse forgreninger for virksomhedens fremtid.

Ideen om at se et produkt som et igangværende arbejde er ikke et nyt koncept, skønt industrien generelt ikke omtaler disse projekter som hobbyer. Faktisk vil de fleste virksomheder ikke indrømme, at deres indsats er et igangværende arbejde. Et godt eksempel er Samsung Galaxy Gear smartwatch. Samsung var bange for, at Apple ville være den første, der frigav et smartur, så det skyndte sig at markedsføre med Galaxy Gear. Det blev stort set panoreret af korrekturlæsere overalt i verden i betragtning af dens voluminøse design og relativt svage software. Alligevel solgte Samsung 800.000 Gear smartwatches sidste år og frigav lige opdaterede modeller på MWC i Barcelona. Samsung er helt klart engageret i kategorien smartwatch. Men dette er et igangværende arbejde og blev lanceret for at sætte en andel i smartwatch-markedet.

Apple er den bedste til at udvikle sine produktlinjer. Se bare på den første generation af iPod, iPhone eller iPad, og du kan se dem blive mere polerede enheder. Apple TV tog imidlertid en anden vej. Jeg er ikke rigtig sikker på, om Steve Jobs så et lys i slutningen af ​​tunnelen, da han introducerede Apple TV. Apple er et af de mest strategisk drevne virksomheder, jeg kender, og med iPod, iPhone og iPad var det tydeligt, at Apple havde et stærkt køreplan i tankerne fra den dag, de blev lanceret. Men det ser ud til, at Apple TV først kom rod, når OTT-markedet begyndte at starte. Mens ideen om at forbinde ens iDevice til tv-skærmen er en legitim applikation, har morderen app været dens evne til at streame digitale film og andet digitalt indhold ud over Apples eget indholdsøkosystem.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

Så nu, hvor Apple TV er en rigtig virksomhed, hvor går den herfra? Jeg tror ikke, at Apple fremstiller et faktisk tv-apparat, på trods af, at Jobs fortæller biograf Walter Isaacson, at han ville "skabe et integreret tv-apparat, der er helt let at bruge." Selvom Apple kunne lave et faktisk tv som et udstillingsvindue, har den reelle marked det mulighed for at eftermontere eller udstyre eksisterende tv'er med Apple-indhold, apps og tjenester. Ideelt set fungerer det bedre med Apple-enheder, men jeg kender mange venner med Android- eller Windows Phone-enheder og Apple TV, og det fungerer fint for dem som det er.

Det, der er vigtigt at indse om Apple TV, er, at det nu er blevet en seriøs platform, der kunne løsne mange nye muligheder for Apple og udviklere i hjemmet. Jeg formoder, at Apple i øjeblikket arbejder hårdt på ting som brugergrænseflader, en SDK til udviklere, indholdsøkosystemer og marketing- og kanalkampagner, der går langt ud over en hobbyfase.

Husk, at når Apple virkelig kommer bag et produkt, det ønsker at tage til det eksplosive vækstniveau, sørger det for at have sine ænder i træk. Når Apple tager dette til det næste niveau, vil det være en fuldblæst platform, der fuldstændigt ændrer, hvordan brugerne interagerer med tv'et.

Så hvor snart ser vi Apples næste store ting i tv'er? Tim Cook har gået rekord adskillige gange med at sige, at han er begejstret for de nye produkter, Apple har i vente og foreslog, at dette kunne være et stort år for nye produkter fra Apple. Jeg formoder, at det er sandt for nye iPads og iPhones. Hvad angår et nyt Apple TV eller endda et Apple smartwatch, vil Cupertino ikke gøre noget, medmindre det virkelig er klar til markedet uanset opkald fra aktionærer eller medier.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI