Den store tablet segmentering | tim bajarin

Med Apples seneste kvartalsresultater og forskningsrapporter, der viser en afmatning i tabletvækst, undrer mange sig over fremtiden for disse enheder.

Jeg tror, ​​at der stadig er vækstpotentiale for tabletten. Problemet er, at Apple er den eneste, der driver tablet-innovation på en meningsfuld måde. Apple udgør næsten 80 procent af overskuddet i segmentet. Med så lidt indtægter at kæmpe for har flere OEM'er fokuseret deres indsats på smartphonesegmentet, ikke tabletsegmentet. Og selvom de laver tabletter, laver de lavmodeller med meget lidt differentiering. Apple har også forbandelsen af ​​kvalitet bag sine iPads, da mange mennesker holder dem langt ud over, hvad der havde været den normale to-årige opdateringscyklus.

Men jeg tror, ​​vi er i begyndelsen af ​​noget nyt på tabletmarkedet, der forhåbentlig vil skabe vækst for disse meget mobile computere. Jeg tror, ​​vi er ved at se den store tablet segmentering. Dette er et diagram, som vi hos Creative Strategies har brugt i vores branche-trendpræsentationer i det sidste år, der skitserer noget af den segmentering, vi ser udvikle sig.

Når markederne modnes, segmenteres de uundgåeligt. Forbrugerne skal være opmærksomme på deres behov, ønsker og ønsker for at betragte et marked som modent. De skal vide, hvad de vil, og hvorfor de ønsker det. Moderne tabletter, når de er så nye, når lige nu modenhed. De fleste udviklede forbrugere har haft en chance for i det mindste at bruge en iPad eller anden tablet, og hvad produktet betyder for forbrugere, familier og virksomheder er i øjeblikket ved at blive defineret. Efterhånden som forbrugerne bliver mere selvbevidste, vil segmenteringsmuligheder begynde at eksistere på tabletmarkedet.

Nabi, et firma, der fokuserede på at fremstille tabletter til børn i forskellige aldre, solgte næsten 2 millioner enheder i USA i feriekvartalet 2013, ifølge vores estimater. Ikke dårligt for et specialiseret produkt. Men måske er det mest interessante eksempel på denne segmenteringsmulighed, hvad Nvidia laver med sin Shield-tablet.

Det, der gør Shield-tabletten interessant, er den måde, den blev bygget til gamere med grafikmotoren, forbindelse til Steam PC-spilportalen, integration med Twitch, adgang til Nvidia Grid-teknologi, en brugerdefineret controller og adgang til multiplayer-spilmotorer. Det adskiller den fra enhver anden tablet i øjnene på enhver seriøs pc eller konsolgamer. Nvidia håber at appellere specifikt til gamer-nichen, som ikke nødvendigvis er højt volumen, men er ekstremt indbringende. Nvidia Shield-tabletten er et fremragende eksempel på en segmenteringsmulighed i tabletformfaktoren. Dette produkt udnytter også Nvidias styrker og fremhæver tendensen for virksomheder, der går ind i hardware som en naturlig udvidelse af deres eksisterende produkter og forretningsmodel.

Da tabletmarkedet faktisk er næsten 25 år gammel, og de første modeller dukkede op i 1990, har denne type segmentering naturligvis eksisteret, siden de blev introduceret til markedet. Selvom sælgerne bag disse tidlige modeller håbede, at de ville være interessante for forbrugerne, blev de for det meste købt til brug i det, der kaldes lodrette markeder af politi, brand, første respondere, mobile dataindsamlere og fremstilling. Da iPad blev introduceret i 2010, havde industrien faktisk kun solgt 1 million tabletter verden over året før. Men disse tabletter blev aldrig betragtet som accepterede for forbrugerne og ramte derfor kun hjemme på disse vertikale markeder. Nu med væksten af ​​tabletter i både erhvervslivet og forbrugermarkederne modnes, ser vi denne mere aggressive tilgang til tabletsegmentering, og det er her, vi kan se væksten i væksten i tabletter i fremtiden.

I øjeblikket ejer iPad kronen af ​​"tablet til generelle formål." Det kan dække mest mulig grund for de fleste forbrugers brugssager. Og vi forventer, at Apple skal innovere omkring iPad senere på året med opdaterede processorer, nye skærme og måske endda en ny formfaktor. Mens nogle Apple iPads ender på lodrette markeder, har de virkelig deres bredeste rækkevidde med dem, der bruger dem som multifunktionelle tabletter.

Det er dog vigtigt at bemærke, at segmenteringsmuligheder som Nabi-børnetabletten eller Nvidia Shield-tabletten udgør de mere lukrative muligheder for leverandører, da det at konkurrere med Apple ser ud til at være spild af tid. Dette gælder især på vertikale markeder, hvor tabletter, der er designet til brug i militær-, medicinsk- og gas- og olieudforskning, er stærkere end nogensinde og kan prissættes langt over de fleste forbrugermassetabletter.

Mens Nabi og Shield-tabletterne præsenterer nogle af de mere interessante segmenteringseksempler til dato, forventer jeg stadig flere eksperimenter fra leverandører.