Video: Apple Event — November 10 (Oktober 2024)
Nu hvor støvet er bundet fra Apples rekordstore kvartal, begynder vi at få noget nyt indblik i, hvad der skete på markedet i de sidste par måneder, og endnu vigtigere, hvordan det vil påvirke resten af smartphone-markedet i det kommende år.
Premium smartphones repræsenterer ca. 22 procent af alle solgte smartphones og koster normalt omkring $ 400- $ 700. Mellemtoner-smartphones sælger for $ 200- $ 400 og repræsenterer 38 procent af markedet, mens den lave ende af smartphone-markedet repræsenterer 40 procent med prismærker under $ 200. De fleste forskere mener, at vi ved udgangen af 2015 vil se 2 milliarder smartphones, der sælges over hele verden.
Det, der fremgår af Apples indtjeningsrapport, er, at Cupertino har låst markedets premium-ende. Samsung indtager hurtigt en bagside til Apple; dens tal er dramatisk påvirket af Apples større iPhones. Det bliver sværere og sværere for Samsung og andre at konkurrere med Apple i denne øverste ende, da Apples enhedssalg (og overskud) fortsætter med at vokse.
Selv Samsungs ledere har sagt, at de er nødt til at skifte gear og fokusere mere på mellemtonen og den nedre ende af markedet fremover. For at være tydeligt vil Samsung stadig have premiumtelefoner i sin sortiment, men det har ikke længere råd til at placere det meste af sin F & U på dette område nu. Dette er dog ikke kun et Samsung-problem; mange af de leverandører, jeg har talt med, har de samme bekymringer omkring Apples greb om high-end markedet.
I sidste uge talte vi med en sælger, der fortalte os, at det var tomt, at det har flyttet alt sit fokus væk fra premium smartphone-forretning og nu koncentrerer vi sig kun om mellemtone i udviklede markeder og den lave ende på nye markeder. Selv denne strategi er ikke idiotsikker, da Apple rabatter ældre iPhone-modeller, da den introducerer nyere, hvilket gør dem mere tilgængelige for mellemliggende og lavendelige købere.
I mellemtiden er Apples gennemsnitlige salgspris pr. Telefon 687 $, mens Android-publikummet sidder omkring $ 350, så Apple får stort set alle de reelle overskud.
Der er dog en vigtig tendens, der hjælper Apples mellemstrategi og premium-strategier. I store dele af verden har Apple det, der kaldes et ambitionerende brand. Det betragtes som premium, selv i smartphones som iPhone 5c, som ikke var en stor sælger i USA, men har gjort det rigtig godt i Kina og andre dele af Asien. Faktisk forudsagde mit firma, at Apple ville sælge 72, 5 millioner iPhones sidste kvartal, mens Wall Street's højeste skøn var 65 millioner. Vi føjede 5c til vores mix, fordi vi var overbeviste om, at disse telefoner ville skubbe dette tal godt over 70 millioner i feriekvartalet.
Vores forskning viser, at Apple har haft en stærk succes med iPhone 6 og 6 Plus og 5'erne og 5c, ikke kun med mennesker, der har råd til premium smartphones, men også af folk, der sparer og ofrer bare for at få en Apple-mærket telefon. Ifølge en undersøgelse, der blev offentliggjort i sidste uge af Hurun Report, der sporer luksusvarer i Kina, er Apple blevet det luksusmærke, der hyppigst gives som gave, foran Louis Vuitton, Gucci og Chanel.
Kender du disse iPhone-videoer af folk, der køber iPhones ved lanceringen og næsten danser, når de forlader butikken i glæde (se nedenfor)? Det er et verdensomspændende fænomen. Jeg var i Apples enorme Hong Kong Store lige efter at den åbnede, og antallet af mennesker, der købte skinnende nye iPhones og iPads, var enormt. Alle var så glade for, at det var en slags Disneyland for voksne. Tiden viser, om nogen anden smartphoneproducent nogensinde kan skabe den slags brummer.
VIS ALLE BILLEDER I GALLERI
