Dld: skiftende medier i den mobile verden

Et af de mest interessante emner på sidste uges DLD-konference i New York var udviklingen af ​​medier. En række topredaktører og webstedsskabere - lige fra Arianna Huffington til Meerkat-grundlægger Ben Rubin - talte om, hvordan digitale medier gennemgår en masse ændringer nu, da trafikken bevæger sig i stigende grad er centreret omkring mobilbrug, og også med video bliver en meget større del af indholdet.

Jeg blev især fascineret af en session, der indeholdt Steve Levy, der kører Backchannel-teknologisektionen inden for Medium.com; Marty Moe fra Vox Media, som har 7 "kanaler" eller mærker, inklusive The Verge; Steven Rosenbaum fra Waywire; og Robert MacDonald af, som modereret af journalisten Cyndi Stivers.

Moe diskuterede, hvordan han så onlinemedier gå igennem tre faser: I begyndelsen kom en stor indsats fra traditionelle mærker og virksomheder, der porterede magasiner og aviser til websteder. Så kom vi til det næste trin, som involverede masser af websteder med billigt indhold og ujævn kvalitet, hvilket førte til lave omkostninger til lav værdi-reklame. Det var en "spiral nedad", sagde han, men vi har nu udviklet sig til "et løb til toppen" med bredbånd og sociale netværk, hvilket førte til stort indhold, gode oplevelser, store målgrupper, der giver mærker mulighed for at oprette forbindelse til deres kunder i mere kraftfulde måder.

Et interessant punkt, som Levy fremsatte, var, hvordan grænsen mellem professionelle journalister og andre forfattere blev lidt uklar. Han talte om, hvordan Medium er en åben platform, og i opbygningen af ​​Backchannel var hans mål at skabe et relativt mindre antal teknologihistorier af høj kvalitet, og at han ikke kun ønskede at bruge materiale fra sit personale, men også at identificere og inkludere indhold at andre mennesker har sat sig selv på Medium, hvis det er af samme kvalitet. Han bemærkede, at en af ​​Backchannel's mest populære historier kom fra en 19-årig universitetsstuderende, der netop havde lagt den ud på Medium.

Rosenbaum, hvis Waywire fokuserer på videoopdagelse med 570 smallcast-kanaler, sagde, at han prøvede at trække ordet "mobil" tilbage, og sagde, hvad der betyder noget, at du er på en enhed, og du er villig til at fortælle det, hvem du er, og hvor du er, og snart, hvad du vil. Han talte om "større telefoner, der føles mere som computere i fremtiden for at læse" og placerede abonnementsvideo efter behov som et alternativ til traditionelle videoløsninger.

Moe sagde, at i dag er mere end halvdelen af ​​Vox 'trafik mobil, men sagde, at det ikke var skræmmende. I stedet sagde han, at det var vigtigt at opbygge oplevelser korrekt for det miljø, du er i. Og han sagde, at målgrupper, der er vant til oplevelser af højere kvalitet, er mindre tilbøjelige til at bruge annonceblokkere. MacDonald sagde, at 80% af brugen var på mobil, og sagde, at han ønsker, at virksomheden skal tænkes som værende i visuel søgning, på udkig efter billeder og beskrivelse snarere end som en del af den "sociale spand." Han bemærkede, at to tredjedele af indholdet allerede var "mærkeindhold."

Jeg var interesseret i, hvad panelmedlemmerne syntes var interessant i medierne. Moe sagde, at Snapchats opdagelsestjeneste var "meget retro", idet den kun fremmede bestemt indhold og var mere som en udsendt model, men holdt "et stort løfte." Levy sagde, at han fandt, at Facebook-nyhedsfeeden var fascinerende, især med hensyn til hvordan justering af algoritmen ændrer det indhold, folk ser. Rosenbaum mente Vices seneste aftale om at levere daglig indhold til HBO Now kunne ændre ting. MacDonald sagde, at han så et skifte fra "likes" og tilhængere til reelt engagement.

Bredere stemmer

I en anden session talte Arianna Huffington fra Huffington Post om vigtigheden af ​​platforme, der giver en stemme til folk, der ikke havde en før, og talte om et nyt fokus på webstedet om "hvad der fungerer" i stedet for kun at dække dårligt nyheder og den seneste krise. Jeg var interesseret i, hvordan denne mission fortolkes af mange af redaktørerne af de internationale udgaver af Huffington Post, som netop fejrede sit 10-års jubilæum.

Jerome Jarre optrådte sammen med hende, der bliver en berømthed for sine korte videoer om Vine og SnapChat og Brandon Stanton, hvis Humans of New York-serie af portrætter af hverdagsmennesker i byen er blevet ikke kun en populær blog, men også en succesrig Bestil.

Jarre talte om projekter som at få folk til at optage sig selv syngende i metroen på SnapChat. Stanton talte om, hvordan han for nylig har rejst i andre lande og sagde: "Enhver liv har nok drama til at være overbevisende." Jeg var interesseret i hans historie om at dække den nylige Met Ball i New York, hvor de fleste berømtheder ikke ville tale med ham, Katy Perry var god, men at hans mest populære indlæg var en historie fra en kvinde, der arbejdede begivenheden. Han sagde, at han ikke accepterer reklame på sit websted, fordi det ville fjerne fokuset fra at lave historierne, men i stedet tjene til livets ophold gennem bøger og taler.

Videoændringer

Jon Steinberg fra Daily Mail, som han sagde nu kan prale af en million mennesker i USA, der tjekker sin hjemmeside dagligt, bemærkede ændringerne i medierne og sagde, at brugerne bevæger sig væk fra platformens "lås" og nu får deres information fra flere kilder og flere sociale kilder. Han viste brugerfastholdelsesfrekvenser, idet han kun viste Facebook, WhatsApp og BlackBerry Messenger er virkelig klæbrig i dag, men var også meget positiv i hans syn på Snapchat.

Generelt sagde han, at 50 procent af Daily Mails seertilskud er på skrivebordet, med 40 procent på telefoner og 10 procent på tablets, for det meste om morgenen. Han sagde, at 50 procent af videovisningen nu er på telefoner, og sagde, at han troede stærkt på lodrette videoer og s, idet han sagde for meget indhold i dag er designet til den horisontale seeroplevelse på pc'er og tv'er i modsætning til den lodrette oplevelse, der er mere almindelig på smartphones.

Ben Rubin fra Meerkat talte om, hvordan markedet for live streaming af videoer ændrer, hvordan folk ser på video. Han sagde, at i stedet for at være statisk video, er dette nu "deltagermedier." For første gang, sagde han, kan publikum ændre videoen i realtid ved at deltage i indholdet og tilføje indhold.

Jeg var interesseret i, at Meerkat faktisk ikke var hans første forsøg på et live-videosystem, men at det blev fanget, mens andre mislykkedes. Et første produkt, der blev frigivet i 2012, fik en vis trækkraft på specifikke markeder, men voksede ikke, så det lille team begyndte at arbejde på andre tilgange. I mellemtiden prøvede deres CTO noget andet, og det var det, der blev Meerkat. Meerkat ankom oprindeligt på Twitter som en platform, men omkring en uge senere købte Twitter konkurrent Periscope, og mens Rubin siger, at han ønskede, at Twitter ville have givet ham mere besked om ikke at bruge selskabets "graf", ville Meerkat have været nødt til at vokse op og gå alligevel fra platformen.

I en anden tale talte Jason Mojica fra VICE News om, hvordan Vice startede som et enkelt show, der førte til internationale dokumentarer, og derefter blev relanceret i 2013 som en fristående digital platform for nyheder. Det er sandsynligvis mest berømt for at have sendt Dennis Rodman til Nordkorea med at gøre det, som Mojica kaldte "basketballdiplomati", men han mindede gruppen om, at Vice også lavede to dokumentarer i Nordkorea om arbejdslejrene og om en præstes indsats for at bringe religion til Land. Han sagde Vice's mål er at engagere mennesker på et følelsesmæssigt niveau og få dem til at bekymre sig mere om verden omkring dem.