Har onerepublic afsløret store problemer med æblemusik? | sascha segan

Den store Apple-begivenhed i går havde en falsk note. Efter alle produktannonceringer var hallen klar til en af ​​Apples nu krævede musikgæster, kun for at blive massivt svigtet af en næsten usynlig intetsigende pakke af algoritmisk supermarked rock tilsyneladende opkaldt efter et mellemklædt tøjmærke. Folk begyndte faktisk at gå ud under OneRepublics første sang, noget jeg ikke kan huske at se ved tidligere Apple-begivenheder.

Ifølge FADER er OneRepublic Tim Cooks yndlingsband. Cook er ikke kendt for sin personlige smag, idet han i stedet vælger at salve et team af magtfulde smagsmænd: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller og Angela Ahrendts til at starte med. Hvor Steve Jobs var en mikromanager, er Cook under alle omstændigheder en administrerende direktør, der vælger det rigtige talent og hjælper dem med at træffe smarte valg.

Apple er nu teoretisk set et musikfirma. Cook og hans team brugte 3 milliarder dollars - det er Dr. onde penge - primært til at erhverve to strålende musikalske smagere, Jimmy Iovine og Dr. Dre, og deres forhold. På WWDC i juni lancerede Apple Apple Music med to stærke, kulturelt relevante kunstnere: den bredt populære Drake og den nogensinde så lidt foran kurven The Weeknd. Det fik Apple på det tidspunkt til at se ud som en leder, der drives af indflydelsesrige fagfolk inden for musikindustrien.

Apple Musiks lancering har været hård. Tjenesten blev lagt på toppen af ​​den allerede overbelastede iTunes-app, og den er under hård kritik for at "miste" købte numre og gøre det svært at se forskellen mellem købt og abonnementsmusik. Apple Musiks interface er forvirrende - de primære faner kaldes "nye" og "for dig", der fører mange mennesker til søgefeltet, fordi det er den eneste måde, du faktisk finder noget på. Og iTunes er stadig et massivt CPU-svin, også på Mac-computere.

iPhone-brugere ser ikke ud til at logge på. Apple har 11 millioner "abonnenter" i sin nuværende gratis prøveperiode, rapporterer Forbes. Det lyder meget, men det er kun 2 procent af iPhone-installationsbasen. Selv med det privilegerede sted i Apple-Apple-standardapps er det stadig bag Deezer, som kun franskmenn bruger.

Inden du skyder tilbage, at Apple altid har promoveret dad rock, er der en enorm forskel mellem OneRepublic og, siger, U2. En af dem er et af de mest populære rockband i historien, selvom de er i tilbagegang. Ansættelse af U2 viser i det mindste, at du har massiv global trussel. Den anden er kun kendt fra at blive spillet, mens du er på Whole Foods-linjen, som forsangeren indrømmede i går. Ansættelse af OneRepublic betyder, at nogen droppede ud, og du var nødt til at ringe til en anden, der var fri.

Det var fint, at vi ikke hørte noget om Apple Music-rettelser ved denne begivenhed. Apple Musiks prøveperiode slutter den 30. september, hvilket ville være det perfekte tidspunkt for en højoktanopdatering. Senest vil jeg vædde på, at en ny iTunes snart kommer med nye Mac'er og OS X El Capitan. Men det selskab, der sætter det lunkne lydaffald fra OneRepublic på scenen, ligner ikke selskabet Beats og Jimmy Iovine, eller et firma, som man kan stole på at gør noget innovativt eller kulturelt førende inden for musik.

Og har nogen set "Apple-medarbejder" Dr. Dre i måneder? Han har været derude for at promovere sin nye film og album og undskyldte for at have overfaldet en journalist i 1991. Han ser ikke ud til at være i Cupertino og formidle et smag til et udøvende team, der ser ud til at synes, OK GO ville være for hårdt for børnene. (Se, jeg kender min far rock.)

Hold øje med Apple næste måned. Virksomheden har brug for at rette Apple Music-skibet, eller alt dette kan gå vejen for mislykket iTunes-sociale netværk Ping, til et fuldstændigt glemmeligt OneRepublic soundtrack.