Apple-ur flørter med mode, skal fokusere på stof | chandra steele

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

Der er intet så uformeligt som at prøve for hårdt. Og når den officielle udgivelse af Apple Watch tikker tættere på, er Apple den grimme ælling, der prøver at blande sig ind blandt modens bitende sorte svaner.

I går sendte Apple invitationer til en "Spring forward" -begivenhed, som sandsynligvis vil indeholde flere detaljer om Apple Watch-lanceringen. Det kommer lige som de fire store Fashion Weeks (New York, London, Milan, Paris) er på deres midtvejspunkt, og forårsproblemerne er ude af dørtrin.

Den mest skræmmende blandt dem, hvad angår sidetælling og indhold, er Vogue . Martsudgaven inkluderer hele 12 sider, der annoncerer Apple Watch i sine mange permutationer: slankt Skagen-lignende sølv, sporty elektrisk grøn, elegant creme og guld og eksotisk kobolt firben. Uret er indstillet på en almindelig hvid baggrund, en meget skarp kontrast til de detaljerede iscenesatte annoncer og redaktionelle sider omkring det. Omkostningerne ved annoncen (for ikke at nævne det faktiske ur) er uden tvivl svimlende. Den digitale udgave af den samme udgave af Vogue har en mere smuk og forhåbentlig mere overkommelig Apple Watch-annonce (creme-og-guld-versionen drejes, når en enkelt hvid rose blomstrer på ansigtet).

… Eller dette? #applewatch af #future @voguemagazine #vogue #tablet # march2015

En video indsendt af POPPYOR. (@poppyorjewelry) den

Men annoncerne ser ud som en påmindelse om den sidste modesæson. I løbet af Paris Fashion Week sidste efterår oprettede Apple en speciel visning af uret på ne plus ultra af cool fransk boutique Colette, hvor designer Karl Lagerfeld og Vogue- redaktør Anna Wintour tog det ind gennem deres permanent fastgjorte solbriller. Omkring samme tid overtalte Apple smagsproducenter som redaktør af den franske Vogue Emmanuelle Alt og redaktør af italienske Vogue Franca Sozzani til at forlade New York Fashion Week teltene i Lincoln Center for en tur til Cupertino for den store Apple Watch-afsløring.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

Men det rejser spørgsmålet: hvorfor prøve så hårdt? Bestemt wearables som et marked klarer sig godt, og en Apple-branded sælger sandsynligvis anstændigt nok blandt dem, der har mistet deres Fitbits eller er generet af den uapologetiske geekiness af Pebble. Kunne det være, at Apple Watch med lidt andet at skelne det funktionelt fra smartphones og andre smartwatches er begyndt at stole på sit udseende?

Selv på mode fungerer det ikke for længe. Der er altid den næste pænere, lysere ting. Spørg enhver model, hvis karriere og indtjening har krydset en omvendt skrå, når hendes alder går fra 20 til 30. Magasinomslag og annoncesider til side, Apple Watch skal appellere til den tekniske verden for virkelig at tage fart. IPod og iPhone blev ikoniske ikke kun for deres slanke ansigter i et hav af klunkede funktionstelefoner, men for den funktionalitet, der ikke kunne findes andre steder. Stof ikke stil er reglen for succes.

Vi finder ud af mere den 9. marts i San Francisco. Stil ind for alle detaljerne, og indtil da, se PCMags hænder på med Apple Watch og slideshowet ovenfor.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI