Apple: roligt bukker ud af hjemmeunderholdning? | vil greenwald

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

I går eftermiddag så alle i PC Labs de nye Apple-meddelelser. Vi samledes omkring glødet fra et HDTV og lyttede til Tim Cooks iPad og iMac-præsentation, som en moderne FDR-fireside-chat lige fra et Apple TV.

Det skyldes, at Apple TV er to år gammelt, og vi har gennemgået en anden dobbelt-tønde sprængning af efterfølgende Apple-meddelelser uden en Apple TV-opdatering. I mellemtiden annoncerede Google netop (med langt, langt mindre fanfare end Cupertinos horn) sit Nexus Player mediehub.

Jeg har sagt før, at Apple på ingen måde planlægger et nyt Apple TV i form af et bogstaveligt HDTV med Apple-teknologi indbygget inde. Men det er på tide at gå videre med denne erklæring. Apple bøjner sig yndefuldt ud af hjemmeunderholdningsbranchen.

Der kommer ikke et nyt Apple TV. Vi får ikke se en Apple-version af Chromecast. Der er ikke nogen Apple-produkter i din stue i fremtiden foruden iPad på sofabordet og iPhone i lommen.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

For et par år siden var Apple en aristokrat med high-end hjemmeunderholdning. Apple TV tilbød onlinetjenester inklusive Apples egen imponerende iTunes-butik på et tidspunkt, hvor HDTV'er ikke regelmæssigt indeholdt lignende indbyggede indstillinger, og du kunne ikke tilføje alt, hvad du ønsket, ved at tilslutte en $ 50-stok bag på din skærm. iTunes repræsenterede den akavede højdepunkt i trådløse lydsystemer med langt bedre lydkvalitet end Bluetooth og et langt højere prispoint, der matcher. Næsten alle havde en Apple-enhed tilsluttet en højttaler dock, fordi Apple opfandt markedet for højttaler dock.

Nå, tingene har ændret sig, og Apple har undladt at følge med. Apple TV er forsvundet uden en opdatering og med et funktionssæt, der forekommer mere og mere skånsomt sammenlignet med Android- og Roku-enheder og de indbyggede systemer på mange mellemhøj HDTV'er. Det har nu været to år, og vi har bestået den sæsonbestemte flod af Apple-meddelelser, der ville have indvarslet en Apple TV-opdatering. Intet blev afsløret med iPhone 6, og intet blev afsløret med iPad Air 2.

Helt ærligt er jeg lidt overrasket. Jeg ville have forventet, at Apple i det mindste annoncerer en iOS-orienteret overtagelse af Google Chromecast, hvis blot for at minde folk om, hvor cool det er at streame din smartphone eller tabletskærm til dit HDTV. Nej, intet.

Uden en ny Apple TV, der går imod Roku 2 eller Nexus Player eller Fire TV, ser det ud til, at Apple afleder kontrol over HDTV'er til resten af ​​branchen. Det er ikke kun tv'erne, som Apple ser ud til at opgive. Virksomheden efterlader hele hjemmebiografsegmentet på bordet og vælger kun et par hjemmelydstumper.

AirPlay har måske en gang været det største navn inden for trådløs høj-fidelity-lyd, og højttalerdocks kunne måske en gang have været go-to muligheden for at afspille din digitale musiksamling derhjemme. Nå, Bluetooth fanget lydkvalitet takket være nyere standarder og profiler som aptX, og 30-polet stik og dets stive, robuste lås er forsvundet til fordel for det mere praktiske, men mindre dockvenlige Lynstik. Du kan muligvis sætte lyn i, uanset hvordan du vender den, men du vil ikke stole på, at din iPads vægt bæres af en lille metalfane.

Hvis du nu ønsker trådløs lyd, bruger du Bluetooth. Hvis du vil have trådløs multi-room-lyd, bruger du Sonos, SoundTouch, Play-Fi eller en hvilken som helst af en håndfuld andre Wi-Fi-baserede musikindstillinger, der fungerer med iOS og Android og mangler den markante markering af AirPlay-certificering. Apple har ikke fulgt med.

Selvfølgelig har Apple aldrig rigtig brug for hjemmeunderholdningssegmentet, og det er klart af dens strategi i de sidste par år, at det ikke har været interesseret i at beholde det. De store kontante køer er stadig iOS-enheder, så hvorfor gider Apple TV? Apple lavede aldrig AirPlay-højttalere til at begynde med heller; det er en licenseret teknologi, der simpelthen falder uden for fordel. For Apple er det ikke en big deal.

Nå, der er iTunes Store. Selvfølgelig er det en historie, hvor musik er meget populær end video, hvor du stadig kan streame lyd til enhver højttaler via Bluetooth, og hvor mange og mange mennesker bruger den. Det er massivt og har ikke brug for hjælp mere. Plus, med tjenester som Netflix og Hulu Plus, der ser ud til at formørke on-demand-tjenester som iTunes i miles, er det bare ikke så værdifuldt for Apple længere. Alle vil stadig samle enorme iTunes-musiksamlinger og afspille dem på deres iPhones og iPads og streame dem til deres Bluetooth- og Wi-Fi-højttalere.

Fra et forretningsperspektiv er det helt rimeligt. Dog er det temmelig forfærdeligt med hensyn til kundeservice. Apple åbner ikke iTunes for andre enheder og økosystemer, fordi Apple simpelthen ikke gør det. Det betyder, at hvis du har en enorm samling af film og shows på iTunes, skal du bedre finde og holde på et Apple TV fra 2012 eller vænne dig til at køre et kabel fra din iPhone, iPad eller computer til dit HDTV. Musik kan være let at streame til enhver højttaler, du kan tænke på, men video på iTunes er beskyttet fuldstændigt af den nu rustende gate, der er Apple TV.

Hvilken Apple ikke opdaterer mere.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI