Apple-musik: ikke nøjagtigt revolutionerende | vil greenwald

Publikum på WWDC gik vild, da Tim Cook sagde, at der var "endnu en ting" at afsløre ved mandagens hovedtaler. Den ting var Apple Music, en ny streamingtjeneste, som Apple afsløret ved hjælp af berømtheder, levende musik og tale om fuldstændigt at ændre, hvordan vi lytter til musik.

Apples forkærlighed for at overdrive nyheden i sine kreationer er blevet komisk, fordi Apple Musiks funktioner er alle ting, andre tjenester har gjort i årevis, med en punchline, der daterer sig næsten et århundrede. Endnu en gang hævder Apple at have opfundet hjulet, men denne gang har det ikke sit pletfri industrielle design til at tage backup af det.

Apple Music lader brugere lytte til alt, hvad de vil (næsten), streamet via Internettet. Nye artister vil kunne dele indlæg med tilhængere, og automatiske forslag og kuraterede afspilningslister vil hjælpe brugerne med at opdage ny musik. Det lyder fantastisk.

Det er også Spotify. Næsten hver bemærkelsesværdig ny funktion i Apple Music lyder som et kuglepunkt på Spotifys funktionsliste. Og Spotify er ikke engang den eneste service, der tilbyder denne type valg eller disse typer forslag.

Connect-sektionen af ​​Apple Music, der lader kunstnere opdatere fans, er endnu mere en ren genopfinde af det, der allerede findes. Navngiv et socialt netværk, og dagens topbands interagerer sandsynligvis allerede med fans der. Den engang store MySpace blev genopbygget til kun at tjene dette formål. Og så er der Bandcamp, der lader musikere og bands direkte promovere og sælge deres musik.

Den mest skamløse genopfinding går dog til Beats 1, Apples 24/7 globale radiostation. I det mindste brugte Apple ordet "radio" når hun annoncerede det, men den højt hypede lydstrøm tilbyder intet nyt. Som en enkelt måde for Apple at promovere musik står det faktisk som den mest forfærdelige homogeniserede lytteoplevelse som muligt.

Beats 1 vil have tre DJs på tværs af tre større byer, der spiller håndudvalgt musik, som de betragter som "fantastisk." Ingen automatiserede afspilningslister, ingen nedetid, bare musik valgt af mennesker. Og det er fint. Det er bare noget, radiostationer over hele verden har gjort i årtier. Og takket være tjenester som TuneIn kan vi lytte til næsten enhver af dem fra næsten enhver enhed allerede. Vi har et væld af udvalg af DJs, genrer, placeringer, der alle tilbyder noget unikt og mest styret af mennesker.

Beats 1 er en station, en branded vision af god musik. Det lyder mindre som en måde at lytte til noget nyt og unikt og mere et trehovedet kommercielt Apple-lydspor. Uanset hvor varieret musikken på Beats 1 kan være, er det i sidste ende en homogeniseret oplevelse; en station til millioner af brugere.

Apple er smart til at lave sin egen radiostation, men det er latterligt at holde det op som et af de tre ben på en hel tjeneste, mens de to andre ben allerede udfører de job Spotify og MySpace har gjort i årevis. Beats 1 er ikke en musikrevolution, det er bare en radiostation. Og selvom 24/7 global radio lyder tiltalende, er en strøm, der udsendes over hele verden, stadig en strøm. Jeg kan allerede lytte til jazz i Oakland eller death metal i Oslo med et par tapper. Hvad har Beats 1 at byde på udover en enkelt kurateret oplevelse?

I sidste ende prøver Apple desperat at skjule det faktum, at det spiller indhentning. iTunes styrede scene for musikdistribution i årevis, men abonnementsstreamingsmodellen er hårdt gravet ind i den. Dette omarbejder Apple sin tjeneste for at tilbyde de samme fordele som Spotify, maskeret af selskabets typiske marketingbombast og hyperbole for at få det til at virke nyt og revolutionerende.

Apple Music er muligvis en fin ny tjeneste. Det vil sandsynligvis være en stærk konkurrent med Spotify og måske endda formørge den i betragtning af Apples entusiastiske brugerbase. Men det føles stadig som om Apple forsøger at tage æren for at opfinde noget, vi allerede har haft i lang tid.