Apple ios 9-annonceblokering forklaret (og hvorfor det er et dårligt træk)

Det blev faktisk ikke annonceret på Apples verdensomspændende udviklerkonference (WWDC), men nu er det overalt: Apple planlægger at introducere en annonceblokerende funktion i Safari mobilbrowser til iOS 9.

Dette er et af disse træk, der ser ud til, og måske er en velsignelse for brugere, der er trætte af, at websider, der er langsomt indlæst, er fyldt med reklamer. Der er dog meget mere end det. I sidste ende er den ultimative modtager af dette træk naturligvis Apple.

Filtrering af s på en webside er ikke noget nyt, i det mindste på desktop-browsere. Næsten meget fra første gang en browser understøttede en udvidelse, har der været software, der kunne dræbe annoncerne. AdBlock og Adblock Plus (ABP) (som ikke er relateret til trods for navnene) er uden tvivl de to mest populære. Begge dækker en lang række af tilgængelige browsere: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera og ja, Apples Safari. For Chrome alene er AdBlock den mest populære udvidelse gennem tidene, hvor der er 40 millioner brugere fra juli 2014.

Hvad disse tilføjelser gør i browseren er enkel: de blokerer HTTP- og HTTPS-anmodninger baseret på kildeadressen. De holder en løbende liste med adresser på kendte annoncører og kan sikre sig, at bannere og fejl fra disse annoncenetværk ikke vises. Det er temmelig enkelt. De kan også blokere ekstra ting som Flash, så du ikke automatisk afspiller animerede annoncer ved hjælp af en anden protokol. (Det er værd at bemærke her, at Apple iOS aldrig har støttet Adobes Flash. Steve Jobs hadede det, hvilket bidrog meget til, at video på Internettet bevæger sig væk fra Flash-support.)

Så hvorfor ikke bruge det? Blokering af annoncer på vores websted har f.eks. Direkte indflydelse på bundlinjen - og sætter vores websted, vores personale og vores fremtid i fare. Det samme gælder tusinder af websteder, inklusive store navne som The New York Times og Fox News. Disse store afsætningsmuligheder har et stort publikum, men gør stadig en pittance online, så forestil dig resultatet for en masse mindre, online spillesteder.

Stadig er annonceblokering stort set blevet henvist til skrivebordet. At flytte annonceblokering til mobil skaber en ny rynke.

ABP introducerede faktisk en beta for nylig af en mobilbrowser til Android og havde en i værkerne til iOS. Naturligvis har denne nyhed fra Apple ABP bekymret.

Ifølge NiemanLab siger Apples udviklerdokumenter, at "Indholdsblokering giver dine udvidelser en hurtig og effektiv måde at blokere cookies, billeder, ressourcer, pop-ups og andet indhold på." Enhver faktisk annonceblokering kræver, at software interagerer med Safari-browseren ved hjælp af en JSON-fil (JavaScript Object Notation), der er let at parse-jævn-lige-af-mennesker. ABP kunne potentielt udnytte det, men chancerne er tynde at Apple vil gøre det så let.

Det er måske ikke det værd at APB. Ingen tjener penge på add-ons til mobile browsere, især Safari. Men det var i det mindste frit at udvikle dem. Nu vil Apple opkræve forlængelsesudviklere 99 dollars om året for at få adgang til at lægge tilføjelserne i online galleriet, hvor de fleste brugere finder dem. (Dette gælder for desktop og mobilsafari.)

Så udgivere er såret af dette. Udviklere (mindst et par) er sandsynligvis såret af dette. Og måske mest af alt, er annoncørerne såret af dette - hvilket sandsynligvis er poenget.

Annoncør nr. 1 på Internettet er Google. Annoncer er hvor Google tjener 90 procent af sine betydelige indtægter, skønt CNN Money bemærkede i januar, at Googles online-annoncering ikke akkurat vokser. Facebook, Microsoft og andre Apple-rivaler har også online annoncenetværk, der vil blive påvirket.

Hvem bliver ikke skruet af mobil Safari's indholdsblokering? Apples iAds. Det er fordi Apple ikke laver annoncer til browseren - det gør dem i iOS-apps . Disse annoncer kan aldrig nogensinde blokeres. Med det lukkede system, der er iOS, ville enhver app, der ville prøve 1) ikke fungere, fordi de ikke ville kunne målrettes med JSON-filer eller via protokoller som HTTP, og 2) hvis det virkede, ville Apple forbyde det.

Ingen i verden elsker virkelig reklamemodellen. Det er i bedste fald frustrerende, irriterende i værste fald. Websider med automatisk indlæsning af videoannoncer, flere annoncer for det samme firma, gigantiske reklamer over folden, der skubber det ønskede indhold ned - de er alle afskyelige. Men ingen er kommet frem til noget bedre endnu. Det er bestemt ikke den abonnementsmodel, som alle hader og finder en løsning på. Det er faktisk muligt, at indholdsblokerende Safari-udvidelser endda kan skade det, da det selektivt kan blokere cookies, der bruges af mange publikationer til at spore brugen.

Med dette træk vil brugerne i sidste ende undre sig over, hvorfor deres yndlingswebsted døde, før de fandt et andet sæt indhold til plyndring. Men mere specifikt vil det hjælpe Apple med at få en komplet og grundig kvælningsholdning på annoncerne i iOS.