Video: Аниматор против Анимации 4 (оригинал) (December 2024)
Det føles som om jeg ser en ny Windows-tablet hver uge i disse dage. Fra Microsofts overflade til det nyeste af mange fra Acer, Lenovo og Samsung, alle ønsker at komme ind på tabletspilet, men noget er blevet rigeligt klart for mig i de sidste par uger: Ingen ønsker at gøre, hvad det kræver for at vinde. Ja, de vil gerne vinde. Ethvert selskab håber, at dens nye berørbare enhed magisk bliver branchens førende og ikke kun vil dominere, men omdefinerer Windows-tabletten som en kategori. Men at få en reel markedsandel i tabletkategorien vil kræve en dramatisk ændring, og indtil videre er ingen villig til at spille hardball.
I næste uge afholder Microsoft en begivenhed for at vise den nye inkarnation af Microsoft Surface og Surface Pro tabletter. Den forrige Surface Pro tjente vores Editors 'Choice, og måneder senere er den stadig den bedste blandt den voksende afgrøde af tabletter, der kører Windows. Så hvorfor sælger det ikke? Og hvorfor har ingen konkurrenter kommet tæt på at udfordre det?
Microsoft har mistet kæmpe mængder penge på sin foray til tablets, og har ikke en hel masse at vise til det. Mellem oktober og marts solgte den Redmond-baserede gigant 1, 5 millioner Surface-tabletter, mens Apple solgte 14, 6 millioner iPads i det seneste kvartal. Ikke kun er den store forskel svimlende, men Microsofts salg er ved at falde, mens Apple fortsætter med at flytte iPads i et hurtigt tempo. Android-tabletter, ligesom Nexus 7 og Amazon Kindle Fire HD, har også formået at fange en stor del af markedet, og Android er endda begyndt at dukke op i bærbare og stationære formfaktorer. Tabletpladsen er bare det første stykke af en større, truende konflikt.
To slag
Problemet er, at Windows-tabletter - og især Wintel - står over for to separate slag, en krig på to forskellige fronter. Og selvom der er opnået gevinster i begge dele, er det temmelig indlysende, at Microsoft og Intel stadig taber krigen.
Den første kamp, Microsoft og Intel står overfor, er at bygge bro mellem brugerforventningerne og den teknologi, der i øjeblikket tilbydes i Windows-tablets. De komponenter, der er nødvendige for at imødekomme brugernes forventninger til en Windows-pc, er ikke det, der bruges i de fleste tablets. Tabletter er tyndere, lettere og langt mere mobile end bærbare computere; således vælger producenterne lavdrevne Atom-processorer i stedet for de Core-processorer, der bruges i bærbare computere. Som et resultat er den gennemsnitlige Windows-tabletoplevelse generelt langsom og underpowered. Det er en forskel, som brugerne straks kan føle, og indtil videre har ingen version af det Atom-drevne netbook-sans-tastatur været i stand til at gentage den slags væskeformige, magtfulde oplevelse, som brugerne forventer af en "rigtig" Windows-pc. Det er et problem, der skyldes Wintels meget succes og pc'ens rene almægtighed - vi ved, hvad en rigtig pc formodes at gøre, og Windows-tabletter mangler den forventning. Selvom Intel og et dusin OEM'er har arbejdet hårdt på at finde design, der lukker dette hul, er det stadig et temmelig stort underskud.
Android- og iOS-enheder har ikke den samme slags problem, fordi de startede i bunden. For kun få år siden kunne iPad ikke engang køre flere apps samtidig, men der var ingen forventning om, at det skulle gøre det, og der er stadig en kløft mellem en iPads produktive kapacitet og endda en grundlæggende Windows-bærbar computer. Der er stadig en kløft mellem produktiviteten af en iPad og endda en grundlæggende Windows-bærbar computer. Det er ikke tilfældet med en Windows-tablet. Vi forventer, at enhver enhed, der kalder sig en Windows-pc, tilbyder den samme slags kapacitet og ydeevne som enhver anden pc. Der er faktisk et (meget) få tabletter, der med rette kan sammenlignes med standard-pc'er, men de gør det ved at tilbyde de samme komponenter som bærbare computere - vigtigst af alt Intel Core-processorer. Alt andet er en skuffelse, men desværre gør teknologien, der er nødvendig for at få det til at gøre tabletterne for dyre.
Dette bringer os til det andet slag, der kæmpes af Microsoft og Intel: omkostninger. Komponenter og ydeevne kan kun tage dig indtil videre. Når de bedste iOS- og Android-alternativer på markedet understregede konkurrencen med flere hundrede dollars, burde det ikke være en overraskelse for nogen, at disse billigere enheder dramatisk outselling noget, der kører Windows. Selvom folk forventer bærbar computerydelse fra en Windows-tablet, vil de have det til Android-priser, og årsagen er Apple.
Apples prisfastsættelsesstrategi - den såkaldte Apple-skat - er meget reel og velkendt for forbrugerne. Apple sælger et poleret produkt til premium priser, og forbrugerne ved det. For tabletter har Apple sat prisloftet; vi har endnu ikke set et vellykket tabletprodukt, der sælger for så meget eller mere end iPad. For alle, der håber at kræve territorium i tabletpladsen, er det ikke godt nok til at matche Apples priser. Du skal gøre det bedre.
Bider kuglen
Det er kernen i sagen. For at en Windows-tablet virkelig skal starte og give Wintel mulighed for at kommandere et betydeligt stykke af tabletmarkedet, er det nødvendigt at rydde både forventningshindringen og prisfastsættelsesproblemet på samme tid. Givet tilstrækkelig tid, vil dette ske på egen hånd, med mere kraftfulde Atom-processorer - Intels nyligt annoncerede Bay Trail-processorer ser lovende ud, men er ikke bredt tilgængelige endnu - eller tyndere, mindre dyre Core-processorer. Men efter at have fumlet tabletovergangen i et par år nu, kan enten Intel eller Microsoft fortsætte med at bide sin tid?
Tror ikke, at Android- og iOS-produkter vil fortsætte med at hænge bagud på ydelses- og produktivitetsfronten. Andre chipproducenter er sultne efter en del af Intels markedsandel, og Apple og Google har masser af motivation til at fortsætte med at fremme deres respektive tabletplatforme så hurtigt som de kan. Intels begyndte endda at afdække sine væddemål ved at skubbe til Android og Chrome OS på Intel-hardware.
Du skulle tro, at løsningen på dette problem er ret klar. Bide kuglen og tilbyde ydelse på bærbar computer til iPad-priser (eller lavere). Giv overskuddet op som omkostningerne ved at komme tilbage, og fortsæt med at gøre alt, hvad du kan for at lukke hardwaregabet og få rentable, med den forståelse, at du ikke tjener penge med det samme. Det er klart, at det at tilbyde en subpar Windows-oplevelse til en højere pris fungerer ikke, og selv dybe prisnedsættelser er ikke nok på egen hånd til at tilfredsstille brugere skuffet over dårlig ydelse.
Indrømmet, denne løsning fungerer egentlig kun, hvis enten Microsoft eller Intel, eller begge dele, er villige til at acceptere et betydeligt tab for at komme i den førende position, de helt klart beder om. Microsoft og Intel har midlerne og indflydelsen til at spille som det, men de forskellige OEM'er gør det virkelig ikke; de har stort set besluttet, at Windows RT er en for stor gamble til at tage, og mange har drejet for at omfavne ting som Chromebooks og pc-formfaktorer, der kører Android.
Microsoft afslører en ny runde med Surface-enheder om et par dage med en opdateret Surface Pro og ny Surface RT. Vil det tage det (ganske vist drastiske) trin med at falde priser? Måske. Ellers får vi sandsynligvis endnu et år med uinspirerede enheder og mangelfuldt salg. Og Apple og Android? De vil fortsætte med at gøre, hvad de har gjort hele tiden: spise Microsofts frokost, mens virksomheden kæmper for at indhente det.
