Video: Vejkryds på kryds og tværs (Oktober 2024)
Der var en masse gode nyheder, der kom ud af Barcelonas Mobile World Congress i sidste uge, inklusive en temmelig vigtig ny telefon fra Nokia, der bruger Android som basis-OS, men er bundet til tjenester fra Microsoft, ikke Google.
Jeg skrev et mere detaljeret perspektiv på konsekvenserne af dette i en kolonne Tid for nylig, men den korte version er, at Googles AOSP (Android Open System Platform) bliver brugt mere og mere af smartphoneproducenter over hele verden til at "gaffel" Android og binde mere lokaliserede tjenester til OS til brug i nye markeder.
De fleste mennesker tror, at hvis Android er på en smartphone, at det skal omfatte Google-tjenester, så Google kan miner enheden for annonceindtægter. Selvom det er meget sandt for smartphones, der har brug for Google Android-certificering, især til brug i USA og nogle europæiske markeder, har store smartphoneleverandører som Xiaomi i Kina brugt AOSP og tilføjet deres egne lokale kinesiske tjenester til det, og skåret Google ud af enhver annonce eller serviceindtægter, som det bliver på andre markeder. Naturligvis var den store nyhed med Nokia X-telefonen, at Microsoft omfavner Android for at sikre en plads i nye markeder for Windows Phone.
Hvis man ser på alle de nyheder, der kom ud af Barcelona, var der et vigtigt tema fra Nokia og Microsoft: at lave under $ 200 telefoner til nye markeder. Dette understreger, at smartphonemarkedet er ved en stor vejkryds. Siden 2007, da Apple introducerede iPhone, har det overordnede marked for smartphones været skyrocket. Imidlertid var den rigtige ting, som iPhone lancerede, den høje ende af smartphonemarkedet, og indtil nu har det været her, hvor de fleste af pengene er tjent. Alle de største smartphoneleverandører har oprettet enheder på $ 500 og over prispoint, og dette har bragt dette marked til en enorm rentabilitet for Apple, Google, Samsung og andre. I denne periode så vi også en masse lavpriskopierede copycats, der gik for markedsandel i stedet for overskud.
Markedet for avancerede smartphones er imidlertid planet ud, og selvom der stadig er mange penge at tjene på avancerede smartphones, var nyheden fra Barcelona, at industrien befinder sig ved et stort skillevej, og det er nødvendigt at ændre retning. Sidste år solgte industrien 1 milliard smartphones, selvom den samlede mængde solgte mobiltelefoner var 1, 8 milliarder. Men tech-industrien er nu klar over, at hvis de vil bringe de næste 1 milliard brugere ind i databehandlingsalderen, kan de kun gøre dette med produkter godt under $ 200. Hvis en person for eksempel ønsker at købe en iPhone eller en avanceret telefon i Brasilien, ville det koste dem en hel måneds løn. I andre nye markeder kunne en high-end-telefon koste så meget som et halvt års løn. Disse mennesker vil aldrig deltage i rækkerne af de forbundne til disse priser.
Det er grunden til, at en af de varmere telefoner, der blev vist på MWC i Barcelona, var en $ 35-smartphone fra en ikke-mærket kinesisk producent og Mozilla's Firefox OS $ reference-design på $ 25. Nokias X-telefoner spænder fra $ 125 til $ 149, og der var godt over 100 smartphones vist på MWC i under- $ 200 prisklassen. Det er klart, at smartphoneleverandører har set denne tendens i nogen tid, men dette er det første år, hvor vi nu ser en koncentreret indsats fra de fleste af disse leverandører for at erkende en ændring i retning og begynde at målrette mod de markeder, hvor de næste 1 milliard potentielle brugere findes.
Dette retningsskifte er en rigtig stor ting. På Kreative strategier har vi set på dette "næste milliard" brugerspørgsmål i cirka tre år. Vi ved, at der i dag er omkring 2, 7 milliarder mennesker forbundet i en eller anden form verden over. Det inkluderer alt fra at eje en pc, tablet eller smartphone til bare at have adgang til en pc i skolen eller gennem en internetcafé. Dette er vigtigt på grund af de 2, 7 milliarder der er tilsluttet, og kun ca. 1, 7 milliarder faktisk ejer en pc, tablet eller smartphone. Så på en måde er der en reel mulighed for at prøve at bringe de andre 1 milliard til det faktiske enhedsejerskab. Da de fleste af disse potentielle købere er i nye markeder, vil den mest sandsynlige enhed, de vil købe, være en smartphone, og den eneste måde, de gør det på, er, hvis priserne på disse er ret lave.
Der er en anden stor grund til, at tech-industrien vil have, at disse næste milliarder mennesker faktisk ejer en enhed. Vores forskning har vist, at smartphones ligner træningshjul, der bruges til at introducere folk til en verden af personlig computing. Samlet forskning viser, at når nogen først begynder at bruge en smartphone, de ser, hvad de kan gøre, og over tid faktisk ønsker at gøre mere. Denne vej kan føre dem til at købe en billig tablet eller endda en billig pc, hvis det passer til deres behov. Desværre er det operative ord her billigt. På nye markeder har vi faktisk set nogle, der har en billig smartphone, der allerede køber en superbillig tablet, hvis de har råd til det.
Se de bedste fotos fra MWC 2014!
For tech-branchen er det at få en enhed i en anden milliard menneskers hænder den nye mantra. De fleste leverandører har accepteret det faktum, at enheden er prisen for adgang til at få fodfæste hos disse kunder og derefter levere tjenester til dem, og det er her, hvor der kan opnås et faktisk overskud. Dette er det største skift på tech-markedet, når det kommer til nye markeder, fordi det vil være vanskeligt at opnå nogen alvorlig fortjeneste inden for hardware på disse markeder.
Dette skub i retning af nye markeder kan være, hvor vi snart kunne se en masse innovation. Selvom disse smartphones er billigere, er de stadig nødt til at tiltrække nye brugere, og de typer af OS, tjenester og klokker og fløjter, der følger med dem, vil være nødvendige for at trække dem til en sælgers enhed kontra en anden. Jeg tror, vi vil se tilbage på den nylige Mobile World Congress og indse, at dette års show sætte tech-industrien i en ny retning, en, der er forpligtet til at bringe flere mennesker ind i en verden af personlig computing end nogensinde før.
