Video: Артур Джа: Facebook - это просто. Бесплатный отлив и обход селфи (December 2024)
En rapport offentliggjort i dag i Proceedings of the National Academy of Sciences hævder, at dine attributter kan udledes på baggrund af Facebook-aktivitet. Undersøgelsens sammendrag opsummerer, at "let tilgængelige digitale optegnelser over opførsel, Facebook Likes, kan bruges til automatisk og nøjagtigt at forudsige en række meget følsomme personlige egenskaber, herunder: seksuel orientering, etnicitet, religiøse og politiske synspunkter, personlighedstræk, intelligens, lykke, brug af vanedannende stoffer, forældreseparation, alder og køn."
Den matematiske model "diskriminerer korrekt mellem homoseksuelle og heteroseksuelle mænd i 88% af tilfældene, afroamerikanere og kaukasiske amerikanere i 95% af tilfældene og mellem demokrat og republikaner i 85% af tilfældene." Kvindernes seksuelle orientering var hårdere at forudsige, med kun 75 procents nøjagtighed, konkluderer forfatterne, hvoraf to er fra Psychometrics Center på University of Cambridge, og en af dem er fra Microsoft Research i Cambridge.
Microsoft, en delejer af Facebook, er interesseret i at prøve undersøgelsen lige uden for flagermus. Dataene kom også fra 58.000 frivillige snarere end tilfældigt udvalgte brugere.
Så lad dig ikke narre af noget af dette. Hele undersøgelsen blev foretaget for at overbevise marketingfolk om, at Facebook-reklame kan målrettes præcist. Nu finder du ud af, at virksomheden vil bruge denne undersøgelse såvel som maniske klikvaner på knappen "som" for at målrette sukkere mod s.
Mit råd til brugerne: klik ikke på noget. Så falske som denne undersøgelse er, er der en vis sandhed i det. I interaktive tv-studier, der har foregået i årtier, og i forskellige "mørke" og ellers undertrykte studier, antages det, at selv kanalklikkeopførsel vil give "maskinen" mulighed for at bestemme dine personlige egenskaber.
På trods af tv-undersøgelser tvivler jeg på magien med dette. Vil du f.eks. Finde pistol ejere ved klikadfærd? Hvis du har en masse links til nyt eller usædvanligt våben, kan det være en antydning. Ville dette være noget, der havde brug for en undersøgelse? Det tror jeg ikke. Det samme gælder for religiøs præference og andre kvalifikationer.
Og værdien af de psykografiske data indsamlet fra disse "likes", som virksomhederne i bund og grund køber til gengæld for nogle freebie, bælter i sammenligning med dem fra Google. Brugere opgiver alle deres søgehistorier på Google såvel som andre personlige data fra Google+, Google Voice og Google Chrome. (Ikke underligt at regeringens snoops elsker Google.) Men uanset om de opdager, om du er homoseksuel eller ligefrem, f.eks. Nok til at målrette en annonce for dig alligevel?
Jeg har set meget få imponerende undersøgelser, hvor Microsoft har været involveret. Jeg er sikker på, at der er nogle, men de fleste har en indlysende dagsorden og har en tendens til at være øjenruller. Jeg satte denne perle i den kategori. Selvom Facebook måske finder ud af, hvordan man kan tjene flere penge end noget andet firma via reklame, er denne lamme undersøgelse ikke katalysator for indtægterne.
VIS ALLE BILLEDER I GALLERI
