Socialt tv er ødelagt: her er hvordan man løser det

Mød GetGlue, den nyeste forsigtighedsfortælling om opstart.

På et tidspunkt blev det betragtet som en trailblazer i det daværende uudfyldte felt af det, der nu er kendt som Social TV, og rejste $ 24 millioner i de fem år efter lanceringen i 2007. Netværk som HBO betalte sandsynligvis den øverste dollar for privilegiet at fremvise deres programmering på GetGlue i det format, der engang blev betragtet som fremtiden for Internettet - badges - men opmuntrede også indtjekning og samtale, som begge nu er fælles anden skærm erfaringer.

Men GetGlue-mærket er ikke mere. Efter et slut i 2012 erhvervelse af i.tv, en social tv-opstart, jeg aldrig har hørt om, bliver GetGlue tvtag. Selvom det måske lyder som et fantastisk drikkespil, er der ikke noget at fortælle, hvad tvtag faktisk vil være, eller hvordan det vil ligne den tidligere platform kendt som GetGlue; lige nu er dens websted bare en destinationsside.

Jeg mener ikke at slå sammen med GetGlue, men dets langsomme undergang og den ultimative omlægning er noget, der skal studeres. Jeg går ud på en lem og siger, at den tjeneste, der tidligere var kendt som GetGlue, sandsynligvis vil være fuldstændig ubrugelig for mig, ligesom den var fra begyndelsen, ligesom enhver opstart derude, der holder på med social-tv-varer. Hvorfor? Fordi socialt tv i sin nuværende inkarnation er en fejlagtighed, og det har brug for en større genopfindelse. Her er hvorfor.

Ingen er interesseret i indtjekninger

Mens appmakere og tv-netværk måske bryder sig om, hvor mange mennesker der er tjekket ind for at se Burn Notice , er det den værste type webstrøelse at se mine sociale streams strøget med disse indtjekningsmeddelelser. Og selvom jeg tror, ​​at denne type data kan være vigtig ud fra et datavidenskabeligt perspektiv, skaber det ikke en fornøjelig Social TV-oplevelse.

Samtalerne er en brandslange af driften

I min korte tid som en aktiv GetGlue-bruger kan jeg ikke huske, at jeg så nogen samtale i appen ud over det enkle faktum, at en bruger har tjekket ind, og de var glade for at se hvad som helst. "Kan ikke vente!" og "Jeg elsker dette show!" er stort set de eneste ting, du ser i et GetGlue-chatrum til et show. GetGlue's messing har måske overvejet den samtale, især hvis de kunne pakke den i en tonehøjde til investorer. Men som en forbruger, og endnu vigtigere, en der elsker at se og tale om forskellige tv-programmer og begivenheder, var GetGlue et ødemark.

Kontekst findes intetsteds

For mig er den bedste sociale tv-oplevelse en, hvor jeg har adgang til en strøm af kontekst angående noget, jeg ser på. Det kommer normalt i form af min iPhone's IMDB-app. Uanset om jeg ser en første-run episode af American Horror Story , eller en episode af Seinfeld, jeg har set hundrede gange, har jeg næsten altid appens trivia-sektion åben for den specifikke episode for at få faktoider om det. Helt fra starten af ​​den såkaldte Social TV-bevægelse har jeg været hårdt presset på at finde noget produkt, der ikke tager hensyn til kontekstens magt og betydning. Det er ikke som om det er et nyt koncept. Kan du huske VH1s pop-up-video ? Vil du hellere få noget interessant baghistorie, eller vil du bare have en tilfældig persons erklæring om, at "Game of Thrones rock!"? Vi kan gøre det bedre, mennesker.

Mød det 10.000 pund Gorilla i rummet kaldet Twitter

Sociale medier er syet ind i stoffet i alle medier vertikalt, og Twitter omdannelse fra et tidligt adopter tech hangout til medieindustriens lydplade har organisk gjort informationsnetværket til de facto-platformen til oplevelser på anden skærm, uanset om det er vandkølere-tv-shows som Mad Mænd og Game of Thrones , til store sportsbegivenheder som denne søndags Super Bowl. Kort sagt, der er ingen social-tv-oplevelse uden Twitter. Og for social-tv og anden skærmstarter som GetGlue er Twitter en dødsknab.

Twitter vinder social-tv-krigen uden virkelig at gøre noget særligt produktmæssigt. Hashtaggen er kommet til at herske, og brugerne forbruger tweets til #MadMen og #Sharknado af tusinder. Men forestil dig, hvor meget bedre social-tv-oplevelsen ville være, hvis Twitter tog eksisterende produktfunktioner og formede dem til anden skærmskraftcentre. Jeg er ikke i tvivl om, at Twitter kan kommandere meget store gebyrer for at bygge hubs til populære programmer. Den førnævnte American Horror Story: Coven har sin sæsonfinale i morgen, og jeg vil meget gerne bruge flere visninger på at se ikke bare en ildslange med uinteressante tweets, men sammenfattede opdateringer fra skuespillere, instruktører og folk med indsigtsfulde eller vittige kommentarer.

Jeg håber, at hajerne i sidste ende dræbes af jetfly, der udfører den mest fantastiske hyldest til West Side Story nogensinde. #SharkNado

- Seamus Condron (@SeamusCondron) 12. juli 2013

Twitter bør overveje at samarbejde med IMDB for at få eksklusiv adgang til et brugerdefineret API, der filtrerer trivia i strømmen. Lige siden Twitter annoncerede brugerdefinerede tidslinjer, har jeg ikke set dem bruges til nogen god brug i TV. Twitter bør udvide sit redaktion for politisk dækning, tv-shows osv., For lad os indse det, 99 procent af Twitter-samtalen er forfærdelig. Og når det kommer til socialt tv, er der endda et mindre antal spændende samtaler omkring shows. Curation bliver ofte paradiseret som en vigtig ingrediens i informationsforbrug, men virkeligheden er at kuration er en menneskelig færdighed, der kræver dygtige mennesker, og virksomheder i dette rum har enten været for doven eller for uvidende til at indse, at sociale oplevelser er uendeligt bedre, når de er der er redaktionelt tilsyn dedikeret til dem.

Det er tid til at rive ned væggene på socialt tv og bygge noget, der gifter sig med teknologi med redaktionel følsomhed. Hvis Twitter ønsker at være den de facto oplevelse på anden skærm, skal det bedre starte med at skabe oplevelser.

For mere kan du tjekke 5 store apps til anden skærm for at forbedre TV-oplevelsen.