Det er meget vanskeligt at bruge fangstfraser som salgsværktøj. Sandsynligvis det nærmeste nogen fik, var den idiotiske "Wassup" -kampagne fra Budweiser. Irritationsfaktoren havde meget at gøre med dens succes.
Når de får et valg, vil smarte markedsførere vælge en fengende jingle snarere end en fangstfrase. Intel har en variation på dette med den korte musikalske diny i slutningen af sine reklamer, mens nogle jingler muligvis er navnet på det produkt, der er sat til musik (Sega råbte SEGA! Eller Play-Sta-Shon).
Men ikke alle går sammen med smarte marketingfolk. Så Dell, Lenovo, HP og Intel har i fællesskab udviklet en række meget haltede tv-pletter ved hjælp af fangfrasen "PC gør hvad?" Det mest irriterende aspekt af kampagnen er, at de ikke reklamerer for en bestemt pc, men bærbare computere generelt.
Kampagnen skulle have været "Laptop gør hvad?" Som tv-pletterne viser, kan en bærbar computer blive et tablet og kan afspille musik. En bærbar computer kan spille high-res-spil. En bærbar computer kan være tynd nok til at glide under en dør. En bærbar computer kan blive en tablet igen. En bærbar computer kan have en kant-til-kant-skærm.
Hvem har brug for at skubbe en bærbar computer ind i et rum under en dør?
Igen, dette er ikke pc'er efter nogen standarddefinition - de fleste ville tænke på et skrivebord. Dette er bærbare computere ELLER notebooks og bør markedsføres som sådan. Men jeg gætter på, at det er gammeldags.
Disse virksomheder trækker et gammelt trick for at omdefinere ting, så deres antal ser bedre ud. Hvis en bærbar computer, eller en tablet kaldes en pc, ændrer det måden, du taler om tal på. Hvem har brug for et billede, hvor pc-salget glider for evigt? Snart kaldes den mobile smartphone en pc.
Så hvad er det, jeg skriver denne kolonne på? En indlæst tårnmaskine og et par 27-tommer skærme. Masser af ting hænger fra enheden. Dette kan ikke længere være en pc. Jeg må give op at sige, at det er en pc eller rådgive folk om at købe disse varer. Det er en arbejdsstation.
Bevægelsen til at omdefinere desktopcomputeren til "arbejdsstation" begyndte, da minicomputerselskaberne som Sun Microsystems solgte desktopcomputere, men kaldte dem arbejdsstationer for at få flere penge.
Denne type computing er magtfuld, men ikke mobil. Det forbliver sat. Det er dårligt og skal fordømmes. Det er fint, hvis folk virkelig synes, at det at gøre alt på en bærbar computer indser en slags frihed; godt for dem. Markedet går helt klart i den retning, og derfor er stagnationen for så vidt angår desktop computing.
Men jeg foreslår, at hvis de virkelig ville reklamere for en rigtig pc med fangstsætningen "PC gør hvad?" hvad med at gøre det rigtigt. Og vis en rigtig pc.
Nogle forslag.
- PC-baseret filmredigeringsbakke, der sammenstiller en spillefilm med længde. Hvad gør pc?
- Wall Street-erhvervsdrivende, der bruger fire skærme til at matche markederne for nogle vanskelige penge at tjene arbitrage. PC gør hvad?
- Autodesk kører på en kraftfuld pc, der designer en 100-etagers bygning i detaljer. Hvad gør pc?
Jeg kunne fortsætte. Men lad os blive reelle være ærlige og sige, hvad du mener. "Laptop gør hvad?"
Derefter komme med noget bedre end det faktum, at tastaturet kan vendes rundt.
