Video: The Best Chocolate Chip Cookie In NYC | Best Of The Best (Oktober 2024)
På OnMedia NYC-konferencen i går var en ting, der stod ud for mig, de mange nye måder, annoncører identificerer og forbinder med kunder.
Ray Kingman, administrerende direktør for Semcasting, talte om, hvordan cookies bliver mindre effektive, fordi omkring 50 procent nu er blokeret, og der er meget debat om bekymringer vedrørende tredjepartscookies og privatliv. Han beskylder de blokerede cookies for den betydelige reduktion i engagement i annoncer; for et par år siden lå den på 0, 23 procent, men er faldet til 0, 07 procent i dag. (Begge er et lille antal, men i betragtning af antallet af onlineannoncer tilføjes det hurtigt.)
I stedet tilbyder Semcasting "Smart Zones", der effektivt bruger IP-adresser til målretning snarere end cookies. Virksomheden har en database med 225 millioner mennesker og 126 millioner husstande og har 750 demografi over disse mennesker, som det har brugt til at oprette 25 millioner af disse Smart Zones. Virksomheden har gennemført kampagner for nogle af de største mærker i landet, hvor de bruger zonerne til at målrette potentielle kunder.
I mellemtiden forsøger Tapad at løse det tværplatformede reklameproblem, der forårsages af folk, der multitasker på flere skærme i løbet af dagen. Da der ikke er nogen cross-platform-id eller cookie, kan annoncører ikke fortælle, hvor mange gange en person ser en. I stedet tilbyder det en samlet visning gennem en "enhedsgrafik", der bruger sandsynlighed til at hjælpe med at identificere menneskene bag enhederne.
AppNexus
Toppen af listen OnMedia 100 Top Private Companies i 2013 er AppNexus, kendt som en af pionererne i realtid-bud på online-annoncering. CEO og grundlægger Brian O'Kelley (nedenfor) talte om, hvordan virksomheden voksede.
O'Kelley og medstifter Mike Nolet havde oprindeligt planlagt at bygge en skyplatform, der ville være hurtig nok til at være vært for en annonceudveksling. O'Kelley var tidligere CTO for Right Media, som siden er erhvervet af Yahoo, og havde en ikke-konkurrence. Silicon Valley-investorerne Ron Conway og Marc Andreessen forsøgte at tale dem ud af at bygge en sky, og til sidst begyndte Amazon Web Services at bygge de funktioner, de havde brug for. Så når ikke-konkurrencen udløb, "drejede virksomheden" sig og besluttede at fokusere på at opbygge realtid-bud som en del af en annonceudveksling.
Denne drejning førte til indledende problemer med at skaffe flere penge, og en række af de tidligere medarbejdere forlod, men O'Kelley var overbevist om, at de kunne skabe mere værdi gennem det nye fokus. Virksomheden begyndte at bygge realtid-budgivning i august 2008 og lanceres i december samme år med eBay som sin første kunde. I 2012 håndterede AppNexus over 700 millioner dollars i reklameudgifter, og har nu 430 ansatte, hvilket er mere end 100 for to år siden.
På spørgsmålet om, hvor han troede, at virksomheden ville være tre år fra nu, sagde O'Kelley, at han forventer, at annonceudvekslinger er et marked på 10 milliarder dollars, og håber, at AppNexus vil opretholde eller vokse sin nuværende markedsandel, hvilket vil give det mere end $ 3 milliarder af det samlede beløb. Han sagde, at virksomheden skal fortsætte med at innovere og "forstyrre" sig selv. "Annoncenetværk er nødt til at udvikle sig for at leve, " sagde O'Kelley. "Hvis vi ikke gør det, vil en anden gøre det."
Flere mediefirmaer
Nogle af de andre startups, der lyder interessant:
Worthpoint er et websted, der hjælper med at undersøge og værdsætte kunst, antikviteter og samleobjekter, indbringe og evaluere data om ting, der er solgt på eBay og andre steder.
Infinigraph har en metode til at spore indhold online og måle, hvordan forbrugerne engagerer sig i det, så virksomheder kan analysere, hvilket indhold der fungerer bedre.
Aerva administrerer interaktive kampagner om digital skiltning. Et eksempel viste en kampagne, hvor brugere kunne tweet deres fotos på et Taco Bell-billboard på Times Square.
AddThis indeholder et plug-in, der giver dig mulighed for at dele indhold på flere websteder, så du kan dele et indlæg på Facebook, Twitter osv. Virksomheden siger, at det nu er den største sociale delingsplatform med sine værktøjer på 14 millioner websteder. Det tilføjer ting som følgeknapper, en velkomstbjælke og trendindhold.
Tommaso Trionfi, administrerende direktør for Merchantry, sagde, at "enhver udgiver har brug for e-handel." Han citerede One Kings Lane og Warby Parker som eksempler og viste derefter, hvordan virksomheder som Deep Impacts og Net-A-Porter skaber attraktive magasiner. Magasinerne er faktisk kataloger. Så som svar talte han om, hvordan indholdsfirmaer som Thrillist og Harper's Bazaar skaber websteder, der sælger produkter, selvom de ikke bærer lageret. Hans firma tager sig af meget af infrastrukturen til det dækker ting som inventar og opfyldelse.
Social salg er kernen i to andre erhvervsvirksomheder, der er repræsenteret: Poshmark, der giver kvinder mulighed for at lægge billeder af mode i deres skabe og videresælge det gennem sociale "fester", de kan se online eller via en mobilapplikation; og Chloe + Isabel, et socialt websted for modesmykker, der giver folk mulighed for at oprette, sælge og købe smykker.
