Onmedia: er den anden skærm fremtidens første skærm?

Er onlinevideo på dets tippepunkt? Det var emnet for flere sessioner i morges på OnMedia NYC-konferencen. De fleste af paneldeltagerne var enige om, at onlinevideo ikke vil fortrænge tv snart, men vokser dramatisk. Generelt forventer de, at meget mere reklame vil bevæge sig mod "anden skærm" -applikationer i løbet af de næste par år.

Morgenen begyndte med Jay Samit (ovenfor), præsident for ooVoo, der leverer videochat i HD-kvalitet. Samit sagde, at virksomheden adskiller sig fra Skype, fordi det er vært i skyen og giver to til 12 personer mulighed for at chatte på én gang. ooVoo har mere end 70 millioner registrerede brugere, hvor 88 procent bruger det mindst ugentligt, sagde han.

Den "seismiske" ændring i branchen, sagde han, er, at verden er blevet mobil. I august sidste år begyndte et flertal af ooVoos brugere at bruge mobilappen snarere end internetversionerne, og nu er den på mere end 70 procent.

Samit, der tidligere var topchef hos EMI og Sony, bemærkede, at 130 milliarder dollars blev brugt på mærkereklame sidste år, men kun tre procent af det blev brugt på digital, social og mobil kombineret. Men, sagde han, den tid, folk bruger på de forskellige medier, ændrer sig. Hvis det ikke er live sport eller begivenheder, ser folk ikke meget tv.

Medier er blevet disponible, sagde han og bemærkede, at der er mere indhold, men det holder ikke så længe. Flere fotos blev taget i de sidste 18 måneder på Instagram for eksempel end i menneskehedens tidligere historie. Rollisten af ​​Glee, tilføjede han, har haft flere sange på hitlisterne end Beatles.

Mange af de eksisterende forretningsmodeller fungerer ikke, sagde Samit, inklusive streaming radio (hvor han mener, at omkostningerne bare er for høje). Men hvad der fungerer er video. For eksempel bemærkede han, at PSYs "Gangnam Style" genererede $ 8 millioner i indtægter baseret på videospil, og at 40 procent af alle de videoer, der blev set på YouTube, er musik.

Men dette betyder, at der ikke er mere "masseoplevelse". I stedet, sagde Samit, kommer det meste indhold til brugere via forskellige feeds, på steder som YouTube, Facebook og Twitter. Således bør annoncører nu tænke på at målrette mod en "psykografisk", ikke en demografisk.

Væksten i mobil har ændret platforme. I 2001 var hovedparten af ​​markedet "Wintel", hvor Apple kun havde en markedsandel på fire procent. (Sony var tæt på at købe Apple på det tidspunkt.) Nu, sagde han, er konkurrencen mellem Google og Apple, hvor Google spiller den største rolle, og kun fire procent af mobilmarkedet er Wintel.

Baseret på brugt tid sagde Samit, at annoncører bruger for mange penge på tryk, ikke nok på Internettet og næppe nogen på mobil. Derfor mener han, at mobil er en annoncemulighed på 20 milliarder dollars i år og kan være en mulighed mellem $ 30 og $ 40 milliarder næste år. Især forbruger de under 30 år mere video på andre enheder end tv. "Det andet skærmbillede er outselling af det første skærmbillede."

Han sagde, at tiden tilbragt på tv har holdt sig konstant, men at mobile minutter er vokset og betalings-tv er i tilbagegang. Samit, der drev et pladeselskab i 90'erne, foreslog, at traditionelt tv hurtigt vil falde, ligesom pladeselskaberne gjorde. Han sagde, at indholdet ændrer sig, og virksomhederne kan ikke opkræve forskellige beløb på forskellige markeder. Indholdsproducenter har et kort vindue til at tjene penge på ethvert indhold, og det er uklart, hvor meget biblioteker er værd.

ooVoo lancerede for nylig en "watch sammen" -funktion for at lade folk se videoer sammen. Han sagde, at virksomheden fra næste måned vil give bort 100 millioner dollars værdier til Android-enheder.

Dette blev efterfulgt af et panel på det andet skærms vippepunkt. Moderator Scott Levine fra Time Warner Investments udfordrede konceptet, men delte en statistik fra Nielsen, der siger, at de gennemsnitlige amerikanske ser 4, 5 timer tv pr. Dag sammenlignet med kun syv minutters online video.

De fleste af paneldeltagerne bestred ikke disse data, men sagde, at de ikke var repræsentative for, hvor industrien er på vej. Nathan Richardson, administrerende direktør for Waywire, der leverer kurateret video, sagde, at dataene ikke er repræsentative for folk under 30 år, der skærer ledningen. Han sagde, at der er en demografisk forskel, og at mobiltjenester "vil ændre hele landskabet." Shafqat Islam, administrerende direktør for NewsCred, der licenserer tekst, billeder og video til udgivere, sagde over halvdelen af ​​hans kunder ikke har kabel derhjemme.

Amish Jani fra FirstMark Capital sagde, at antallet afhænger af, hvordan du tæller tjenester som Hulu. Mere vigtigt er, at linjerne vil sløre, og betydelige dele vil konvergere. Levine bemærkede, at i Nielsen-tal ser folk mellem 18 og 24 to timers online video mod 25 timers tv om ugen.

Samit sagde, at live sport holder de store kabeloperatører og netværk i live, og at kabel-tv-abonnenter typisk betaler $ 25 til $ 45 om måneden for sportsprogrammering, uanset om de ser det eller ej. Richardson bemærkede, at de største sportsligaer og ESPN er blandt de største udgivere af video til Internettet. ESPN opretter for eksempel fire gange mængden af ​​video som den næste største nyhedsudgiver. Jani sagde, at vi endnu ikke har virkelig set indhold "født på Internettet", der har været virkelig succes.

Stadig var panelet generelt enige om, at Facebook og Twitter ændrer samtalen, så folk bedre kan finde det videoindhold, de ønsker. ”Vi samles alle sammen, ” sagde Richardson og talte om, hvordan folk får anbefalinger om, hvad de skal se fra deres venner og andre betroede kilder. På spørgsmålet om, hvordan Netflix vil ændre sig, efter at det er i stand til at integrere sine seervaner med Facebook, forudsagde Samit, at Facebook ville blive erhvervet inden for de næste 90 dage.

Der var en masse diskussion om omkostningerne ved online videoannoncer, og om CPM (pris pr. Tusinde visninger) er faldende. Richardson sagde, at han generelt ser nogle nedadgående priser, men at premium-indholdet ser en stigning.

Samit bemærkede, at selv med Hulu betaler det samme brandreklame på det samme show kun en tiendedel af, hvad det vil betale for tv. Til dels sagde han, at fordi tv har en begrænset forsyning, mens online tilbyder ubegrænset videoinventar. Han sagde, at den gennemsnitlige CPM, der betales på Facebook, er mindre end $ 1. Jani ser priser, der er "størrelsesordrer" større for beholdning af høj kvalitet, og han bemærkede, at det er tidlige dage til onlinevideo. I løbet af de næste par år forventer han at se ting som interaktive annoncer og hypertargeting, og dette vil gøre det muligt for annoncefrekvensen at stige. Dette vil være et "genopblæsningsmedium på lang sigt, " sagde han.

Generelt synes de fleste af paneldeltagerne overbeviste om, at en dag den "anden skærm" - din mobiltelefon eller tablet - faktisk vil være det sted, hvor du forbruger mest video. Hvor langt derfra er det, forbliver et åbent spørgsmål.