Video: Деньги с неба ( Countryballs ) (Oktober 2024)
I løbet af de sidste fem år er Samsung blevet en behemoth i tech-landskabet. Dens smartphones dominerer markedet, og overskuddet har været relativt godt, i betragtning af at det stadig tjener det meste af sine penge på hardware. Som vi har set på pc-markedet, er en forretningsmodel, der kun er hardware, ikke bæredygtig. Efterhånden som smartphones bliver mere og mere råvare, vil Samsungs fortjenstmargener falde nærmere 10 til 15 procent inden for tre år, medmindre det gør noget drastisk for at fremskynde sit samlede indtjeningspotentiale.
Samsung er et af de mest vertikalt integrerede virksomheder i tech-arenaen og kan udnytte dette til at hjælpe marginerne i nogen tid. Alligevel skal det tage kontrol over sin skæbne, for at det ikke går nogen af de pc-virksomheder, der ses for Microsoft og Windows, der har set deres margener skrumpe sammen, efterhånden som pc'er er blevet kommoditiseret.
I dette tilfælde erstatter Google og Android Microsoft og Windows i dette scenarie, og i øjeblikket er Samsung bare en frontend til at levere flere og flere kunder til Google og dens annoncer, tjenester og produkter via Samsung-enheder. I betragtning af det faktum, at 50 procent af Android-enheder er foretaget af Samsung, og at Samsungs nedskæring af eventuelt relateret overskud er det samme som endda små virksomheder, der også bakker Android, hvis jeg var Samsung, ville jeg virkelig være forbavset. Jeg gør Google rigere, mens jeg potentielt bringer mit fremtidige indtjeningspotentiale i fare ved at fortsætte med at støtte Android.
Samsung forstår klart dette. Det overvejer helt sikkert sit forhold til Google og dets støtte til Android. Faktisk viste det på sin nylige udviklerkonference sit eget mobile operativsystem, der bruger Tizen som kerne og endda er begyndt at betale udviklere for at skrive apps til det. Ved første øjekast ser det ud til, at Tizen er fokuseret på det asiatiske marked, men lad ikke det bedrage dig; Jeg tror, at der er noget større i værkerne.
Så hvad er Samsung i mod, hvis det fortsætter ned ad en Android-sti? For det første fortsætter det bare med at gøre Google rigere og opbygge Googles brugerbase. Ja, Android har tjent det godt indtil videre, men så længe Google ejer operativsystemet, er Samsung bare en slave for Google.
For det andet kører det indtægter til Google - indtægter, der kan være dens egne, hvis det ejes kunderne. For det tredje vil det fortsat have et presset margin, når hardwarebaserede overskud krymper.
Der er en grund til, at Samsung kopierer og stjæler fra Apple: det ser på Apples ejerskab af hele sit økosystem og lyster efter det. Apple er for det meste isoleret fra lav marginalpres, da det ikke kun drager fordel af hardware, men også fra apps, produkter og tjenester. Det kan gøre det, da det ejer sit operativsystem og økosystem og kontrollerer dens skæbne overalt. Sagt mere direkte får Apple alt overskuddet fra hardware, software, annoncer og tjenester, mens Google i Samsungs tilfælde får det meste af annonceindtægterne, fortjeneste til salg af apper og salg af services.
Samsung var endda uden tvivl den, der gjorde Android vellykket, men Google vil ikke dele rigdommen mere end det gør med de andre Android-licenstagere. Samsung skal derfor være dampende og leder efter en udvej. Dog er det bokset i et hjørne på kort sigt. Det kan og vil ændre Android så meget som det kan uden at miste butikcertificeringen, fordi apps på Android, der er både legitime og uægte (sidstnævnte er vigtig i Kina) er for store til at de kan opgive. At ikke kunne køre Android APK-apps ville være selvmord for nogen på kort sigt. Dets udviklermiljø er stadig baseret på Android, så det ser ud til, at det prøver at oprette en para-platform oven på Android, der stadig bruger butikken, men får tilpassede apps oprettet i sit økosystem.
Selvom det kan tilføje nogen tilpasning, hælder det stadig penge i Googles kasser, hvilket fører det ned ad en sti, hvor et kun hardware-spil kan skade det store tidspunkt i fremtiden. Husk, at alle OEMs, der understøtter Android, får det samme operativsystem, selvom hardware kan afvige. Det bliver sværere og sværere at differentiere med Google i kontrol med operativsystemet og relaterede produkter og tjenester.
Så hvad kan Samsung gøre for at udpakke sig selv fra Googles kraftige greb? Nogle af branchen tror, Samsung kunne bare gaffel Android på samme måde som Amazon har gjort med sit Fire OS. Men selv med Amazons ansøgning er appudvælgelsen knap på Fire OS, og det at forblive hos Android selv i en gaffletilstand kan være forvirrende for Samsungs kunder på lang sigt.
Jeg tror, Samsung arbejder på at nedgrave Android fuldstændigt engang i løbet af de næste tre til fem år for at tage fuld kontrol over dens fremtid. Og det er her Tizenes opbakning bliver interessant og vigtig. Selvom Tizen ikke hidtil har tiltrukket sig en masse app-support til dato, hvis Samsung kommer bag det og er i stand til at bevise for markedet, vil det fortsætte med at innovere omkring platformen og levere hundreder af millioner smartphones og tablets årligt under sit brand, ville softwareudviklere være vild med ikke at udvikle sig til det.
Nu vil Google ikke lade Samsung dumpe det uden kamp, men det vil sandsynligvis ikke justere Samsungs omsætningsandel, da det ved at gøre det sandsynligvis skulle tilbyde lignende vilkår som andre store Android-leverandører også. Stadig kan det være kreativt i at forsøge at holde Samsung i Android-folden såvel som at trykke på det på ufattelige måder. Hvad Google vil, når alt kommer til alt, får det meste.
