Microsoft slipper løs (overraskende god) hype | sascha segan

Det er tid til at gå på pension "Udviklere!" skrige.

En ny æra med hypebeast er opstået hos Microsoft, og det er på tide. Når jeg så gårsdagens Surface Book-lanceringsevent, blev jeg blændet af Panos Panays kraftige panache, langt smartere og mere produktfokuseret end Steve Ballmers Hulk-a-mani og meget mere underholdende bombastisk end Joe Belfiores sædvanlige fokus på klare detaljer.

Panay satte tonen for en bemærkelsesværdig konsistent begivenhed, hvor Microsoft-medarbejdere enten var dejligt bisarre eller erklærede næsten overmenneskelige feats til støtte for deres produkter. Dette lyder fjollet, men det er godt. Det var en times non-stop endorfiner og overraskende, vidunderligt ikke-sexistisk testosteron, der viste, at Microsoft, engang et kedeligt plodding-arbejdsmærke, kan bringe spændingen.

Vi begyndte faktisk at dræbe imaginære robotter på scenen med HoloLens. Derefter gik vi til Lindsay Matese, en Microsoft Band-programleder, der løber ultra-marathons, og som beskrev en Crossfit-kult-lignende atmosfære på Band-teamet, hvor teamet tilsyneladende kun tiltrækker folk, der kan lide ugentlige gruppetræningssessioner.

Jo mere jeg tænker over det, Matese's tilstedeværelse og positionering var nøglen, selvom bandet var det mindst vigtige produkt på udstillingen. Resten af ​​præsentationen var ved at blive meget dumt, med Panay (vist ovenfor), der råbte, at han var "pumpet" og undertrykkeligt understregede hans virilitet ved at nævne, at han har fire børn. Matese beviste, at der ikke er noget køn ved virksomhedens tone. Kvinde eller mand, kan du få spændingen og opnå fantastiske feats med Microsoft.

Efter Matese havde vi toppen af ​​sindssyge: en demonstrant, der dybest set var Guy Fieri i en fedora. Jeg forventede fortsat, at han skulle dække noget med smeltet jalapeno-ost. Panay sammenblandet det hele var Panay, hvor han var "så pumpet" og hans "muskeltråd" og hans "mest magtfulde bærbare computer på planeten."

I denne sammenhæng var den glade, men altid sammensatte Satya Nadella, cooldown efter rave. (Jeg har aldrig været på en rave, så jeg strækker mig her, men jeg har set 24 timers festfolk , så der er det.)

Bring The Thrill, Microsoft

Microsoft er endelig ude af Windows 8 doldrums. Windows 10 klarer sig godt, med mere end 100 millioner installationer og generelt gode anmeldelser. Surface Pro 4 og Surface Book ser fantastiske ud. Med Continuum optræder virksomheden faktisk som en samlet enhed snarere end som en flok backstabbing-siloer, det blev tvunget til at blive efter regeringens slutning af 1990'erne antitrusthandling. Nadellas tone er en af ​​kontrol og glæde, snarere end Steve Ballmers knap under kontrol panik.

Microsoft angriber også Apple, hvor det er svagest. Mens iPad er et fantastisk succesfuldt produkt, har de sidste par generationer ikke rigtig bragt spændingen; ditto til OS X El Capitan, som mest handler om ydeevne forbedringer i forhold til Yosemite og få Mac'er til at fungere bedre med iOS-enheder. Apples største potentielle nye produkt i år er iPad Pro, men Microsoft fik sine nye produkter til at se en hel del mere pro ud.

Microsofts hypebeasts kunne ikke overbevise amerikanske luftfartsselskaber om at sælge Windows-telefoner, desværre, så Windows Phone vil fortsætte med at mislykkes. Men et skridt ad gangen. I dag viste, at Nadella laver et godt stykke arbejde ved et af hans erklærede mål: At gøre Microsoft til et brand, du kan elske.