Microsoft er nødt til at glemme Mac trofast, fokusere på børnene | sascha segan

Det er svært at ryste en Mac-elsker løs. Åh ja, vi får fat og klager. Se det niveau af beklædningsrendering, der vil ske, når vi alle får vores hænder på det nye, smerteligt fladede MacBook Pro-tastatur. Men da det gør sin plads for de kreative handler, afslørede Microsoft, at den har en strategi: ikke konverter trætte Gen-Xers, tag den næste generation.

Microsofts Windows 10 "Creators Update" rammer et marked, hvor Microsoft historisk har været svag. Tro mig, jeg kender en masse forfattere og kunstnere. Under enhver pressehændelse er der en løbende kneb, hvor pressen alle sætter sig ned og åbner deres MacBooks og skaber en lang række glødende Apple-logoer.

Specielt for professionelle annoncer dør vaner og sunkede omkostninger hårdt. De har brugt hundreder, hvis ikke tusinder af dollars på software og perifere enheder, som de har tilpasset for at arbejde lige så. Omkostninger er ikke den eneste faktor, der forhindrer folk i at skifte platform. Min kone er kunstner, og det tog dage at få hendes højkvalitetsprinter til at fungere korrekt. Og selvom Adobe Creative Cloud og Microsoft Office 365 begge giver dig mulighed for at skifte platforme som en del af dit månedlige gebyr, har de fleste fagfolk husket paletplaceringer og nøglekommandoer til det punkt, hvor de er muskelhukommelse.

Denne klæbrighed er en del af grunden til, at Apple kan tage sin søde tid på at opdatere sine professionelle pc'er. Etablerede Mac-ejere vil snarere slibbe på ubestemt tid end finde ud af, hvordan man bruger Windows.

Jeg tror, ​​at børnene er vores fremtid

Nu får du hvorfor Microsoft tvang dig til at se en flok børn og teenagere ved hjælp af 3D-malingssoftware under nutidens Windows-pressehændelse.

Hvis macOS i virkeligheden er superklistret, regner Microsoft for at den kommer ind i den kreative verden ved at fange dem unge - så unge, at de ikke kan huske en tid før Surface, hvor "Windows" betød intetsigende firmakasser og "Macs" spænding og fantasi. Dette er børn, der bor på telefoner og spil på konsoller, der lige er begyndt at se på pc'er - hvad enten det er Windows- eller Mac-maskiner - som måder at opbygge deres drømme og få arbejde gjort.

Microsoft er opmærksom på dette, selvom det stadig ligger bag Apples installerede base. Cooper Union og CalArts, to førende kreative skoler, ser stadig ud til at foretrække Mac-computere (selvom de også tilbyder Windows-muligheder.) På School of Visual Arts i New York er Windows kommet frem.

Når du tænker på den nye, $ 3.000 Surface Studio alt-i-ett, skal du ikke tænke på det som Microsoft forsøger at trække eksisterende filmskabere væk fra deres Mac-computere. Tænk på det som noget, der muligvis lagerfører universitets kreative laboratorier, der fører til en dydig cyklus, hvor børnene får budget-Windows-bærbare computere eller Chromebooks i gymnasiet og graduerer til Windows 10-pc'er, når det er tid til at få et seriøst kreativt arbejde, der springer Mac-økosystemet helt ud.

Hvad har Apple for at bekæmpe denne tendens? I øjeblikket er dens startopstilling lavet af aldrende iPads med forsigtigt faldende salg, og dets pro-maskiner er generationer bag, hvad der sker på Windows-platformen. Uden for iPhone har virksomhedens hardwareopstilling ikke meget at anbefale sig selv i forhold til konkurrenterne; hvad det snarere har er inertien og kærligheden hos mangeårige Mac-fans, og for nye brugere integration med den massivt populære iOS. Vi er sikker på at høre meget mere om, hvordan macOS angiveligt vil genoptage føringen for seriøse skabere på Apples arrangement i morgen, men Cupertino har sit arbejde udskåret til det.