Microsoft har ikke råd til at opgive Windows Phone

I de seneste uger er der sket to noget fiskede ting.

Først solgte Microsoft resterne af sin funktionstelefonvirksomhed til Foxconn og en lille spiller i Finland, der ikke hedder Nokia, og annoncerede planer om at "strømline" sin smartphone-hardware-forretning. For det andet gik smartphonesiden af ​​Redmonds forretning - Windows 10-telefon - til under 1 procent markedsandel, hvilket gjorde det til en komplet eftertanke for smartphonebutikker.

Som et resultat foreslår alle, at Microsoft vil give op på smartphone-spillet fuldstændigt, på trods af det faktum, at smartphonen er den mest populære computerenhed i verden. Hvad er der galt med dette billede?

Mens Microsoft opfandt smartphonen med tidlige tilbud fra Ericsson, Sony og andre, opfandt den ikke Apples smartphone-paradigme. Det kom så sent til det moderne smartphonespil, at ingen var interesseret. Værre er, at Microsoft's oprindelige synd ved at fremstille telefonen som uinteressant er noget, som virksomheden aldrig har kommet sig på.

Hvis du ikke er bekendt med den tidlige markedsføring af Windows Phone, stammede den grundlæggende tese fra Season of the Witch- ideen vist i denne annonce:

Ideen var, at smartphones var forfærdelige tidssænke og distraktioner fra den gode gamle daglige forretning. (Faktisk var og er de stadig). Så annoncerne fremmede tanken om, at Windows Phone ikke var dårlig som disse andre ting, som folk konstant ser på og kontrollerer, som om de er afhængige.

Den underbevidste meddelelse, hvorfra Microsoft aldrig kunne komme sig, var, at populære smartphones var utroligt overbevisende, og at Windows-telefoner ikke var det. Der var tilsyneladende ingen grund til endda at bruge Windows-telefonen.

Ironisk nok var disse annoncer tankevækkende, sjove og smarte. De sendte lige den forkerte besked.

Alt dette tilføjer dagens dilemma: Windows 10 er afledt af Windows Phone GUI og er beregnet til at pege på telefonen, fordi det er det, folk bruger mest til at få adgang til internettet. Så Microsoft kan ikke opgive smartphones. Det er vanvittigt at forestille sig det.

Men hvad kan Microsoft gøre for at vende dette fald ned i jorden? Det kan ikke fortsætte en stædig indsats for at konkurrere med Apple og Google; det skal være mere undergravende. Redmond kunne få en masse trækkraft, der frigiver operativsystemet ud i naturen med et par installationssæt, der ville give mig mulighed for at downloade og installere Windows Phone på min Samsung Galaxy. Det ville være et af de seje hobby-tricks, du kunne vise frem, skifte mellem to operativsystemer.

Hvis det ikke er muligt, har Microsoft aftaler, der efterligner Android-gambit: licens til alle parter for intet . Tving den lille yngel til at installere Windows på de under $ 100 smartphones, der overtager udviklingsmarkeder. Det er at købe markedsandele på gammeldags måde, og noget Microsoft ved, hvordan man gør. Det faktum, at Microsoft ikke har presset dette aggressivt, får mig til at tro, at det har noget andet planlagt, men hvad?

Hvis Microsoft ønsker at forblive sit nuværende kursus - hvilket ikke fungerer - skal det trække en kanin ud af en hat og udvikle en ægte killer-app, der kun kører på en Windows Phone. Men ingen i deres rigtige sind vil udvikle en morder app kun til Windows Phone. Markedet er for lille. Så Microsoft er nødt til at opfinde noget internt eller købe en ny udvikler og betale dem pænt.

Der er ingen bevis for, at virksomheden kan udføre dette. Nogle nye ideer skal udvikle sig. Men den nye idé kan ikke omfatte at give op på platformen og smide håndklædet i.