Video: The Real Story of Paris Hilton | This Is Paris Official Documentary (Oktober 2024)
Da Apple frigav sin første kvartal indtjening i slutningen af april, rapporterede det, at salget af iPad var faldet markant i forhold til sidste års samme kvartal.
Apples administrerende direktør Tim Cook placerede en del af skylden på ordrer fra 2012 til iPad mini, der i sidste ende blev udfyldt i løbet af 1. kvartal 2013, hvilket styrker iPad-salgstallene for den periode. Han fortsatte med at sige, at selvom Apple ikke solgte så mange tabletter, som de finansielle analytikere havde forventet i 1. kvartal 2014, var det tilfreds med sit enhedssalg, der opfyldte sine egne interne forudsigelser.
Men der sker noget på tabletmarkedet, der antyder, at vores overordnede kærlighedsforhold til tabletter muligvis er kølet af, eller i det mindste er markedet for tabletter begyndt at modne. Selvfølgelig stod Apple over for alvorlig konkurrence i 2013 fra konkurrenter som Google, Samsung, Amazon, som skabte meget overbevisende produkter i 7-tommer og 10-tommer kategorier, der i mange tilfælde var billigere end Apples iPads.
Der ser ud til at være tre nøgledynamikker, der nu former fremtiden for tabletter. Den første er, at på udviklede markeder, hvor tabletter nu er blevet sendt siden 2010, har forbrugerpublikummet fundet ud af, hvad en tablet kan gøre, og behovet for at opdatere dem årligt eller endda halvårligt ikke længere driver deres tanker. Faktisk ser vi allerede mennesker med to og tre år gamle iPads eller lignende produkter, der er meget tilfredse med det, de har. Det kræver et dramatisk nyt design eller nye funktioner for at få dem til at købe nye modeller.
En anden ting, vi ser, er, at de fleste har fundet ud af, at tabletter er meget delbare enheder. Dette gælder især i familier. Selvom der er nogle familier, hvor hver person har en egen tablet, har hovedparten af boliger en eller to, der deles. De ser også ud til at holde fast ved dem og ikke have en meget travlt med at opgradere.
Men der er en anden dynamik, der dukker op i vores forskning, der er interessant. Mens tabletter i starten var spændende for mange, viser det sig, at deres smartphone virkelig sidder i midten af deres digitale univers. Da skærme på smartphones er blevet større, finder brugerne, at de kan udføre mange af de samme opgaver på en tablet eller en smartphone, især en telefon med 5- eller 6-tommer skærm. Det betyder ikke nødvendigvis, at de heller ikke vil købe en tablet, men det ser ud til, at de skalerer tilbage på, hvor meget de er villige til at betale for en ny tablet.
Det ser ud til, at tabletmarkedet er modnet i udviklede markeder hurtigere end mange forventede. Mens pc'er nu opdateres meget 4-5 år, er det ikke klart, hvad denne opdateringscyklus er for tabletter. Vores forskning antyder, at det er hvert andet år, men vi ser også, at mange opbevarer aktuelle tabletter længere, før de opgraderes.
Mens forbrugernes efterspørgsel efter tabletter ser ud til at stabilisere sig eller flade ud i udviklede markeder, er den anden dynamik og et lyspunkt, at erhvervslivet og virksomhederne endelig har fundet ud af, hvordan tabletter kunne passe ind i deres it-program, og vi ser et reelt opsving for tabletter på disse markeder. Det, der er interessant, er, at it-ledere ikke køber billige tabletter, selv om der er noget prisbevidsthed. Faktisk svækker deres prissættende søde sted for tabletter omkring $ 600- $ 800. De har også en tendens til at købe de større 9- til 10-tommer tabletter og bruger dem til alle typer forretningsapplikationer. Dette er meget godt for Apple, da det i dag ejer tabletmarkedet, og i sidste ende hjælper dyrere tabletter sin samlede bundlinje. Men ligesom forbrugermarkedet, vil IT-markedet for tabletter blive mere konkurrencedygtige, efterhånden som Microsoft og Samsung opsummerer deres business class-tabletter og agerer aggressivt også.
Den tredje dynamik, der forme fremtiden for tabletter, sker på nye markeder. På disse markeder styrer smarttelefonen den digitale verden. På de fleste af disse markeder er smartphones imidlertid avancerede modeller med ikke mange funktioner og i mange tilfælde små skærme. Der sker to ting på disse markeder, der antyder den reelle vækst, især i forbrugertabletter, vil være med tabletter i området 6- til 7 tommer. Hvad vi har fundet, er, at smartphones i nye markeder har fungeret som træningshjul, der introducerer forbrugerne til computerenes verden. Når de køber en smartphone, begynder de at forstå, hvad det kan gøre, og de ønsker at gøre mere. For fem år siden ville det måske have betydet en interesse i noget som en lille, billig bærbar computer. Nu betyder det, at kunder i stedet gradueres til en tablet. Det er sandt, at billige tabletter har været store hits på nye markeder, da de fleste var inden for $ 79 til $ 99. Men de blev billigt fremstillet og tjente i bedste fald mere som en bærbar medieafspiller. De fleste er ophørt med at arbejde eller er blevet lagt til side som ubrukelige ud over simpelt medieforbrug.
Nu ser vi reel interesse for phablets / tablets i nye markeder, der leverer mere behandlingskraft og en større skærm, der lader brugerne gøre mere. Og de er villige til at købe tabletter i prisområdet $ 129- $ 199. De vil aldrig bruge en bærbar computer eller en mus. I stedet vil denne generation af brugere blive drevet af touch input, og potentielt ting som bevægelser og stemme bliver deres UI. Dette er en stor aftale. For dem kommer deres vindue til en verden af ægte computere gennem tabletter, og for nogle vil det være den eneste enhed, de bruger.
Det er grunden til, at selv med efterspørgslen efter tabletter, der forbliver noget stabil på de udviklede markeder, ser vi en reel vækst i tabletter på nye markeder i de næste 3-4 år, da disse mennesker bruger dem til at gå ind i den personlige databehandlingsalder.
Jeg tvivler på, at vores kærlighedsaffære med tabletter faktisk er forbi. Men det ser ud til, at den meteoriske stigning af tabletter i de sidste tre år er forbi, og vi vil sandsynligvis bare komme til det punkt, hvor tabletter vil sælge omkring 400+ millioner om året støt i fremtiden.
For mere har mit firma en ny rapport, der diskuterer fremtiden for tabletter.
