Video: Hvordan påvirker det amerikanske valg dig? (Oktober 2024)
Jeg havde privilegiet at tale på NATPE-konferencen (National Associate of Television Program Executives) i Miami i sidste uge og fik en god fornemmelse af, hvordan tv-programmører ser og kæmper med flytningen af indhold til digitale formater.
En stor ting, jeg kom væk med, er, at tv ikke er død. Meget af den præsenterede forskning fokuserede på det faktum, at vi har mere godt indhold tilgængeligt end nogensinde før, og at en masse af det driver et stærkt tv-seertal, især i USA. Folk arrangerer stadig aftale-tv, men der er også tidskift (indspilning af et show og se det senere) og binge-se (som ved at se så mange episoder af Breaking Bad i træk som muligt).
Meget af diskussionen fokuserede på det faktum, at disse programmer ses på det, der kaldes "den anden skærm", f.eks. En tablet, såvel som folk, der bruger andre skærme, mens de ser tv for at surfe på nettet, spille spil og bruge sociale netværk at kommunikere med venner og undertiden endda tale om de shows, de ser. Udbydere kæmper også med, hvordan man kan tjene penge på visning af digitalt videoindhold ud over traditionelle annoncer.
Den dag, jeg tilbragte på konferencen, var jeg i stand til at hente en hel del om tankerne om TV's fremtid, og heldigvis forstår disse mennesker, at mobile enheder og sociale medier vil spille en nøglerolle for alle programledere i fremtiden.
Den mest fascinerende session, jeg deltog i, var åbningskoden, hvor tre ledere fra Twitter - leder af TV Fred Graver, senior manager for Twitter Amplify Mike Park, og Jean Philippe Maheu, administrerende direktør for global brand og agenturstrategi - diskuterede deres rolle i verden af tv. Jeg har altid været fascineret af Twitter, som er blevet en slags nyhedsledning og også leverer tanker og kommentarer. Men jeg vidste ikke, hvor vigtigt Twitter er for tv-branchen, før jeg hørte dens eksekver tale om, hvordan det er blevet ret betydeligt for tv-producenter og fungerer som en vigtig måde for dem at interagere med deres seerbase samt få en stærkere forståelse om, hvad seerne kan lide og ikke lide ved de shows, de ser.
Tidligere var tv-industrien nødt til at stole på Nielsen-ratings for at måle virkningen af et show og hvor mange mennesker, der så det. Mere vigtigt var prisen på annoncerne under disse shows bestemt af ratings. Nu, i den digitale tidsalder og i et stort knud til sociale medier, vil Nielsen og Twitter snart lancere en version af denne tjeneste, der inkluderer Twitter-ratings om shows, der er set i alle formater, for at levere endnu mere præcise data om seevaner og meninger om showet. I sidste ende vil disse data blive brugt til at bestemme annoncehastigheder, siger Twitter-execs.
Trioen gav også en vis indsigt i Twitter og sociale mediers rolle i tv-visning. Ifølge disse Twitter-ledere har 80 procent af tv-seere, der har en tablet eller smartphone adgang til en anden skærm, mens de ser tv. To tredjedele af disse 80 procent engagerer sig i noget, der har at gøre med det, de ser på. Fyrre procent gør det i realtid.
"TV er en fantastisk skærm til historiefortælling, og på et tidspunkt vil folk dele disse øjeblikke med venner og give udtryk for deres meninger, og Twitter bliver et køretøj til mening, observation og synspunkter, " sagde Maheu. "Indholdsprogrammører kan få vigtig info ved at overvåge den."
Park påpegede, at for "berømte personligheder" er "retweet den nye autograf." Han sagde også, at et nyt forkortelse, de ser meget, er "ICYMI" for "i tilfælde af at du gik glip af det."
Jeg ser Twitter's rolle i fremtiden for TV og video som interessant og ganske vigtig, idet den viser, hvordan sociale medier virkelig påvirker industrier som tv, film og andre underholdningsmedier. Jeg lærte også, hvor vigtige OTT-tjenester som Netflix og Hulu er, og hvordan kasser som Apple TV og Roku påvirker folks visningsvaner.
På mit panel var David Poltrack, chef for forskningsdirektør og vicepræsident på CBS. Før vi gik på scenen nævnte jeg tilfældigvis for Poltrack, at min kone elsker det nye CBS-show Intelligence . Han påpegede, at det vises mod to andre top-notch-shows, Castle og Blacklist, og at det er det tredje mest set show i klokken 22 mandag aften. Når du tilføjer DVR eller tidsskift og OTT-adgang på tv'er og andre skærme, er Intelligence faktisk nr. 1 for det tidsvindue. Dette understreger, at den gamle måde at overvåge tv-shows ikke længere fungerer for disse indholdsproducenter.
Mit bidrag til dette panel er, at folk vil se indhold på hvilken skærm der er praktisk på det tidspunkt, de ønsker at se det. Teknologiverdenen leverer skærme i alle størrelser, og indholdsudbydere har brug for at skabe indhold, der fungerer på alle disse skærme. Jeg påpegede også, at ting som iBeacon eller beacons generelt kunne integreres i tv'er, set-top-bokse og OTT-bokse som Roku eller Apple TV og være bundet til synkroniseret indhold og sende info og endda annoncerelateret indhold til opt-in apps skræddersyet til individuelle interesser. Dette kan være en forstyrrende kraft for annoncørerne og blive en mere præcis måde at målrette annoncer mod seerne i realtid på deres anden skærme.
Generelt var panelet enige om, at vinderne i de fremtidige tv-markeder virkelig skal kende deres publikum bedre, skabe indhold, der går på tværs af skærme, lære at tjene penge på andre skærme og bruge sociale medier til deres fordel. De sagde også, at producenterne skal omfavne mobil på tværs af alle generationer af seere og være åbne for at prøve at oprette programmer specifikt til nye medier og formater, selv nogle baseret på skærmstørrelser.
Jeg voksede op i tv'ens gyldne tidsalder, og i dag er det stadig et vigtigt medium i mit liv til underholdning og information. Imidlertid mere og mere min videovisning inkluderer mobile enheder, tidsskift og brug af ting som Slingbox til at se video på alle typer skærme. Faktisk er min smartphone og tablet for mig ofte mit egentlige tv. Det er klart, at den digitale verden virkelig har forstyrret tv-markedet, men de mennesker, der driver tv-industrien, ændrer sig med tiderne og omfavner sociale medier og anden skærme og forstår, at disse nu skal være en del af deres fremtid.
For mere kan du tjekke Social TV er ødelagt: Sådan ordnes det.
