Hvordan netflix kan dominere tv (tip: det er ikke billigt)

Binge-watching har endnu ikke erstattet traditionel tv-se, men vi bevæger os i den retning, og tv-netværk er efter min mening ikke godt positioneret til dette skift. Når indtægterne er afhængige af annoncekurser, skal netværkene frigive indhold over lang tid.

Men en engangs-helårsudgivelse af noget som Stranger Things eller House of Cards giver indtryk af, at det er en fantastisk film, der er opdelt i snackbare bidder. Denne model giver mulighed for mere karakterudvikling end en film muligvis kan levere og giver et glimt af fremtidens underholdning - historiefortælling som en service.

En nylig undersøgelse fra Creative Strategies fandt, at 47 procent af forbrugerne var mere tilbøjelige til at betale for en underholdningsbaseret internettjeneste end nogen anden form for webbaseret service. Forbrugerne kan lide at blive underholdt, og de vil betale for det.

En anden nylig undersøgelse fandt, at 83 procent af forbrugerne har overvåget en hel serie eller sæsoner, og 40 procent sagde, at de gør det månedligt. Cirka 75 procent foretrækker shows, der frigives på én gang mod en pr. Uge.

Netflix, HBO og Amazon Video subsidierer ikke disse shows med annoncer, men med forbrugernes dollars; vi betaler for disse historier som en service. Udfordringen, som vi ser det i kreative strategier, er behovet for at holde historierne kommet. Hvis jeg betaler, vil jeg altid have noget til at være på. Det, jeg ikke mest kan lide ved at binge-se en serie, er når den er forbi. Streamingtjenester, der ønsker at konkurrere, skal være ekstremt aggressive i, hvor meget originalt indhold de udgiver regelmæssigt. At holde tingene friske vil være dyre.

Forbrugermarkederne er generelt ikke "vinder alt", men dette kan være et af de områder, hvor det kunne være. Historiefortælling er ikke en vare, og kvalitetsproduktion af indhold er ikke billig. Selv i Internet's neutraliserende æra kan ikke alle gøre det godt. Dette skift er lige begyndt at ske, men jeg tror, ​​vi er ved at nærme sig et vippepunkt, der kan sætte virksomheder som Netflix i dominerende position for fremtidens underholdning.