Hillary's "slet din konto" tweet ushers i meme-kampagnen

Torsdag den 9. juni 2016 klokken 14.27 ET blev årtier med accepteret politisk teori officielt skyllet ned på historiens toilet. Det var det øjeblik, hvor Twitter-kontoen til den formodende demokratiske præsident-nominerede Hillary Clinton leverede et tweetord, memmevirkeligt citat-tweet, der pakket en kampagnedefinerende wallop.

Slet din konto.

- Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9. juni 2016

Og internettet ELSKEDE det!

Det er ikke, at tweeten var særlig dybt, vittig eller original; men det var en perfekt formuleret salvo på sociale medier, der portender en kampagne, der - i det mindste delvis - skal udkæmpes ved hjælp af ikke kun platforme på sociale medier, men også dens sprog.

Ingen præsidentkandidat har brugt sociale medier til deres fordel lige så dygtigt som den formodende GOP-nominerede Donald Trump (@realDonaldTrump). Han kontrollerer angiveligt selv kontoen (i det mindste noget af tiden). Uanset hvad du synes om hans politik eller hans opførsel, har Trumps sociale mediernes fortjeneste tjent ham et niveau af ægthed. Han tweets meget .

Trump har med succes (mesterligt, endda) brandet sine politiske fjender fra GOP med kaldenavne som "Lying Ted" og "Lille Marco" og prøver "Crooked Hillary" sammen med sekretær Clinton. Psykologien bag disse fornærmelser adskiller sig ikke fra forskydningerne, der stammer fra enhver skolegård i Amerika. Og de har vist sig at være unikt effektive i den sociale medias tidsalder.

Til sammenligning er Hillary Clintons brug af sociale medier (@HillaryClinton) blevet langt mere dæmpet og gående. Men det kan ændre sig.

Endnu en gang, hvis man lægger al politik og personlige følelser til side, ville få karakterisere sekretær Clinton som ”autentisk”. Hun har stadig nogle af de bedste politiske sind i verden, der rådgiver hende om sin kommende kampagne. Jeg vil gætte, at en af ​​dem - sandsynligvis for nogle uger eller måneder siden - forventede en reaktiv Donald Trump-tweet efter en nøglebegivenhed (som, siger en Obama-godkendelse) og kom med det perfekte, kortfattede mikrofon-drop: "Slet din konto."

Lad os fordele det: Ingen udråbstegn, ingen navn kaldende. Intet mere var nødvendigt. Bare et citat-tweet og veltrådt, tre-ord sat ned. Periode.

Det er på ingen måde en original, der er nedlagt. Men det viser en medfødt forståelse af flersproget.

@nytimesarts skal du slette din konto

- Dan Simpson (@ DSimpson88) 5. juni 2016

Udtrykket er en favorit på sociale medier. Tænk Kermit nipper til te. Pointen er at lade følelsen af ​​det tilsigtede publikum gøre arbejdet. I dette tilfælde var det tilsigtede publikum ikke Donald Trump så meget, som det var alle andre, især alle disse "digitale indfødte" (jeg fortryder PR-taler, men desværre), der kender alle sociale mediers krinkelkroge og selvreferencerende kriser.

Vil Hillary og Donald blive forlovet med en måneder lang Twitter-fejde fyldt med korte fornærmelser og "dat boi" memes? Måske. Det kan meget vel være, hvad denne valgperiode er kommet til. Bestemt, Trump vil smide rundt om tweet-okse som intet, vi nogensinde har set før.

Takeaway er denne: TV og print er døde. Fremtiden for politiske kampagner vil blive håndteret med sociale og de deraf følgende "indtjente medier" (mediedækningen, som netop denne artikel, der kommer fra dækning af hvad der foregår i sociale medier). Det er noget, som Donald Trump har kendt i meget lang tid, og en lektion, som Clinton-kampagnen tilsyneladende har taget til hjertet.

Så er spillet i gang.