Video: Apple Event — November 10 (Oktober 2024)
"Nul til ni, " spøgte min ven Jan med mig, efter at de to nye iPads sprang ud af deres Yerba Buena kållapp i går. Hvis du tror på min tunge-i-kind-ønske-liste fra sidste uge, er den nye iPad Air og iPad mini kedelige: sikre, konservative potentielle bestsælgere, der ikke vugger nogen både.
Jeg har to ting forkert, og jeg kommer til dem om et sekund. Men gårsdagens udgivelser vil ikke ændre et ord i koret for folk, der mener, at Apple har mistet den mytiske gnist, den engang havde.
Er Apple fanget? Måske, men der er håb.
The Hobgoblin of Small Minds
Apples største fare lige nu er, at det er begrænset af sin egen succes. iOS er den ældste af de store mobile operativsystemer, og den viser sin alder på sin netskærm-hjemmeskærm. I de sidste par år glider vi langsomt mod mere naturlige, mere personaliserede mobile grænseflader. Stemmeinput har helt klart meget at gøre med hvad der kommer dernæst, og Apple spillede sin rolle der med Siri. Microsofts Live Tiles og Android's widgets gør manuelt, hvad Google Now begynder at forudsige automatisk. Men Apples gitter ændrer sig ikke.
Apples fanget af sit behov for at bevare kompatibilitet med sine millioner-plus-apps af høj kvalitet; flytte målposterne for langt, og det vil ikke bringe sine appudviklere med sig. Se på, hvad der sprang et klynkebillede over iOS 7, som faktisk er en temmelig mindre redesign. Apple-trofaste er blevet for vant til konsistens, og de ønsker ikke, at noget forstyrres.
Hvornår bliver konsistens tåbelig konsistens, små hjerner, hvis du vil? Når du er bange for at bryde ting for at starte nye. Apple ser ud til at være meget bange for at bryde noget lige nu, og det får folk som mig bekymrede.
Det hele er en opsætning
Men kig under hætten i gårsdagens meddelelser, kig ind i vingerne, så ser du måske noget håb - hvis Apple kan trække det af.
Apple er en brugeroplevelsesvirksomhed, og den store UX-udfordring for vores øjeblik er, hvordan man styrer overgangen mellem mus / tastatur-pc'er og berøringscentriske enheder. Microsoft faldt lige ind i UX-versionen af den uhyggelige dal med Windows 8, hvor der ubehageligt klaffede sammen en berøringsgrænseflade og en desktopgrænseflade, som endte med at sidde på tværs af gymnastiksalen fra hinanden og nægtede at danse.
Gå nu tilbage til Apple-begivenheden og se på dem iWork og iLife-demoer. Apples iApps på iOS og OS X begynder at se ens ud. Mere vigtigt er, at Apples eksperimenter med multi-touch-bevægelser i OS X-apps, træner brugerne til at flippe Safari-vinduer til siden og knibe for at zoome iPhotos.
Apple trækker muligvis et pincer-træk på Microsoft her. Når Microsoft pløjer mod Apples styrke i tabletter, prøver Apple muligvis at vikle rundt og angribe Microsofts arv PC-forretning ved at løse touch / desktop conundrum og være den første til at tilbyde en virkelig samlet brugergrænseflade på tværs af de forskellige computerkategorier.
Vi ved selvfølgelig, at Microsoft forsøger at gøre dette; vi har hørt en masse rygter om, hvordan Windows 9 virkelig vil begynde at samle Windows og Windows Phone (og gøre Windows RT irrelevant.) Apple satser på at det kan gøre dette hurtigere og mere elegant.
Hvis Apple forener sine brugerplatforme før nogen anden i branchen, vil ingen være tilbage med at bekymre sig, hvis virksomheden kan innovere.
Undervurder ikke elegance
Den ene store overraskelse for mig med iPad Air, og grunden til, at det bliver en stor hit, er noget, der ikke har nogen stor indflydelse på fotos eller spec-ark: vægten og materialerne.
Apple er kendt som mesteren af pasform og finish. Der er noget glædeligt ved luften. Du kan smide det rundt som et legetøj, men det føles ikke som et legetøj; materialerne føles i høj kvalitet. Softwaren har også pasform og finish. iOS 7s startskærm er smerteligt kedeligt, men det er klart, og Apple har lagt tid til ting som glat zoom og systemstabilitet, som konkurrenter som Samsung ser ud til helt at glemme.
Men hvis Apple vil give sit navn på ren elegance, er det nødvendigt at ramme sit præg hver gang. Det er her problemerne med iOS 7 på ældre iPhones virkelig skader Apples brand. Jeg er for nylig blevet bombarderet med klager fra ejere af iPhone 4-modeller om, at iOS 7 har bremset deres telefoner. (IPhone 4's processor ser ikke ud til at være i stand til at håndtere belastningen.) Flere fejlagtige fejl som det vil føre iPhone-ejere til alternativer, der tilbyder flere funktioner.
(Åh, noget andet har jeg taget forkert: Ja, der er masser af måder at bruge en tablet bagkamera på andet end at ligne en idiot, der tager snapshots. Så jeg ændrer min mening der mdash; tabletproducenter behøver ikke at slippe af med af kameraet , skal de slippe af med kameraappen. )
Tim Cook's Stew
Frygten bag alt dette er naturligvis den samme gamle: om Apple kan gøre noget virkelig nyt uden Steve Jobs. Tim Cook er en dreng, tankerne går. Han er bedre til at gøre tingene hurtigere og enklere, men han er ikke en smagsmand.
Steve Jobs hits kom hvert tredje til femte år, men afgørende omformede han virksomheden i sit første år hos Apple i slutningen af 90'erne. Jobs kom tilbage til Apple i 1997. Han skar hurtigt ned produktlinier og introducerede derefter iMac i 1998 en konkret, synlig formålserklæring. OS X fulgte i 2000 og derefter iPod i 2001. iPod blev Windows-kompatibel i 2004, hvilket virkelig fik den til at starte. IPhone kom i 2007, derefter iPad i 2010.
Nu er det 2013. Så vi skal, ikke? Hvilken ny kategori definerer Apple's "team-æra", hvor Tim Cook giver Phil Schiller, Craig Federighi og Eddy Cue mere scenetid, end han tager for sig selv?
Jeg tror, det er det, der frustrerer os alle. Apples nye erklæring om formål, vist i sin mission statement video, handler om de produkter, den ikke opretter snarere end dem, den gør. Der er tusind "nos" til et "ja", siger virksomheden.
Vi frygter, at Apple er blevet et selskab med "nej." Virksomheden er stadig meget succesrig, og det skaber fantastiske produkter. Men det har cirka 18 måneder at vise os endnu et stort "ja". Teknologiverdenen har et kort opmærksomhedsspænd. Bare spørg BlackBerry.
For mere kan du se mine hænder på med iPad Air (video nedenfor) og iPad mini med nethindeskærm.
VIS ALLE BILLEDER I GALLERI
