Gopro ceo nick woodman driller, hvad der kommer næste

GoPro er ligesom Xerox et af de populære navne, der er blevet synonymt med en hel produktkategori. Det er ikke overraskende - da Nick Woodman grundlagde virksomheden i 2002, eksisterede bare små action-kameraer, hvor som helst, overalt. Og selvom det tog nogle få generationer med produktudvikling at etablere kategorien, kunne du tilgives for at kalde ethvert lille, hårdt videokamera et GoPro, ligesom du ville gøre, hvis du bad om en kopi af noget ved at sige, "Vær venlig Xerox dette."

På trods af at det er et husholdningsnavn, har GoPro gennemgået nogle hårde tider. Dets aktie handles til omtrent halvdelen af ​​den pris, den gjorde for to år siden (men har forblevet nogenlunde stabil i det forløbne år), og dens Karma-drone startede aldrig på markedet.

GoPro i 2019 er mindre, slankere og mere fokuseret. Jeg satte mig ned og talte med administrerende direktør Nick Woodman om virksomhedens gevinster, tab og hvad der kommer næste. Vi berørte mange forskellige emner: softwareopdateringer, digital stabilisering, virtual reality og erfaringer fra Karma-dronen.

Hero7 og HyperSmooth

Vi begyndte at tale om en nylig succes, flagskibet Hero7 Black-kameraet, der inkluderer et system, der leverer gimballignende stabilisering uden gimbal-HyperSmooth.

Woodman: Vi er temmelig stolte af, hvad vi trak ud med det kamera. Da vi fremsatte påstanden om gimballignende stabilisering, skrabte folk virkelig deres hoveder og stillede spørgsmålstegn ved, om det var et markedsføringshøjde, men at se alle teste det og indse, at det fungerer som annonceret - hvis ikke bedre end annonceret - var spændende for os.

PCMag: Endte det arbejde, du gjorde med Fusions stabiliseringssystem, i Hero7?

Woodman: Jeg kan ikke gå for mange tekniske detaljer, da vi ikke ønsker at tipse vores hat på, hvordan vi gør, hvad vi gør. Men jeg vil sige, at den kulturelle virkning af at arbejde i 360 kameraer og udvikle stabiliseringsydelsen for Fusion har bestemt haft en indflydelse på Hero7.

Vi anerkender for vores kunder og den måde, de bruger vores produkter på, at stabilisering kommer i spil næsten hver gang… det er en måde at differentiere vores produkter fra ikke kun andre kameraer i vores kategori, men andre kameratider, af enhver art. Fordi fællesnævneren til alle brugssager er, at folk ønsker stabile optagelser.

Et lille antal forbrugere er villige til at købe en separat gimbal… og håndtere omkostningerne og kompleksiteten og tilføjet gadgetry af en gimbal for at få et stabilt skud. Men antallet af mennesker, der er villige til at gøre det, er faktisk lavt. Selv overvejer, hvor fantastisk gimbal stabiliseringsresultater er. Folk ville bare ikke håndtere besværet med at bruge en gimbal. Jeg er virkelig stolt af GoPro med at bringe dette stabiliseringsniveau til selve kameraet og sætte en ny bjælke, ikke kun til vores kategori men for alle kameraer… HyperSmooth er meget imponerende, men vi er ikke færdige endnu.

Fusion, 360 optagelse og VR

PCMag: Du har fortsat udviklet Fusion, nu med ny firmware, i beta, som tilføjer 24fps og øger outputopløsningen. Hvor længe, ​​før vi ser ny hardware?

Woodman: Vi har lært meget med Fusion. Primært at folk, der køber 360 kameraer, er interesseret i, hvad de kan gøre ud over blot at skabe sfærisk indhold til VR-forbrug. Det, folk er mest interesseret i, er at oprette traditionelt ikke-VR-indhold ved at bruge 360-mulighederne til at fange og skabe effekter, der ellers ikke ville være muligt med et traditionelt kamera.

Vi er meget fokuserede på at udnytte Fusions fulde kapaciteter og derefter nogle med det, vi udvikler videre. Jeg kan ikke dele noget om formfaktor eller andre detaljer, men hvad jeg kan fortælle dig er, at siden starten har vi sagt, at Fusion er en udviklingsplatform for at komme til det, der kommer næste. Du kan forvente en temmelig betydelig innovation i det, der kommer næste.

PCMag: Lad os tale software. Fusion giver dig mulighed for at gendanne billeder i et desktop-redigeringsprogram eller med din smartphone. Men værktøjerne kan være skræmmende at bruge.

Woodman: Vi er meget fokuserede på at forenkle oplevelsen. Ikke kun oplevelsen, men konceptet for mennesker… er en smule skræmmende.

Jeg tror, ​​at i modsætning til VR, som… slags 3D, før det er blevet skubbet på forbrugere, der ikke rigtig er interesseret… Jeg synes, at løftet om et 360-kamera for en gennemsnitlig forbruger er betydningsfuldt. Ikke kun fordi du ikke behøver at målrette det og på grund af stabiliseringen og ydeevnen, men på grund af antallet af interessante måder, det kan hjælpe folk med at fange og dele erfaringer, det er ikke ubegrænset, men det er stort sammenlignet med et typisk kamera.

PCMag: Opdeling af koncepterne 360-graders optagelse og VR-afspilning er noget, der ikke nødvendigvis er intuitivt.

Woodman: Vi har tænkt meget på, hvorfor VR ikke har taget fart med forbrugerne på den måde, som folk troede, det kunne. Og dette omsættes til vores tænkning på 360 kameraer, og hvordan vi tænker på dem som løsninger, som forbrugerne faktisk er interesseret i.

været populær for spillere, fordi det er en så spændende oplevelse, når nogen vil engagere sig… De vil tage beslutninger, de vil føle, at de er der… Når du spiller et VR-baseret videospil i et stykke tid, er du træt. Du har lige truffet 10.682 beslutninger. Det ligner en Universal Studios-tur. Det er sjovt hver gang imellem, men det er ikke noget, du vil gå på dagligt.

For så vidt angår VR-video- og fotoindhold, skal du tænke på den sindstilstand, du er i, når du vil se en film. Du vil læne dig tilbage og bare miste dig selv i historien. Du ønsker ikke at tage beslutninger. Du har taget beslutninger hele dagen lang. Du ønsker at lukke din hjerne fra og blive underholdt.

En stor historie er en stor historie. Du får trinvis flere oplysninger ved at være i stand til at kigge rundt, men det er næsten som om du gradvist fik flere oplysninger, da du så en video i 3D. Men det var ikke værd at udgifterne til udstyret eller besværet eller hovedpinen, du fik ved at se en 3D-film. På den måde føles VR som om det slags falder i den samme spand.

Historieudfordringer

PCMag: Right. Og de ekstra perspektiver, hvis du ikke ser det rigtige sted med VR-optagelser, kan du muligvis gå glip af den faktiske handling.

Woodman: Vi ønsker at fjerne det aspekt - FOMO eller understrege, at du ikke ser på det rigtige sted. skaber endnu et lag arbejde. Det er en magtfuld kontrol, et kraftfuldt værktøj, til den pro-minded indholdsskaber, der ønsker at gå tilbage og genoprette. Vi vil fortsætte med at tilbyde denne ydelse og kapacitet, men for den gennemsnitlige forbruger er det vigtigt at eliminere dette trin og give dem mulighed for at få det arbejde gjort på fangsttidspunktet.

For så bliver det bare et kamera, der gør et utroligt stykke arbejde med at få skuddet, superstabilt, men du behøver kun at forklare forbrugeren, der bruger det, "Dude, det er et kamera, bare brug det, som du bruger et normalt kamera og det ser fantastisk ud."

Det er ikke engang at skulle komme ind i diskussionen om, hvad de måske eller måske ikke ønsker at gøre bagefter i appen for at genoprette. Det er, når folks hoveder begynder at eksplodere, og de tror, ​​vent, jeg bliver nødt til at fange dette to gange. Og vi søger at undgå hele den anden del af samtalen og være i stand til at præsentere dem for denne kapacitet, i form af et let at forstå kamera.

PCMag: Så du taler om at bruge maskinlæring, emnegenkendelse og måske nogle interne sensorer til at køre automatiserede redigeringer?

Woodman: Eventuelt. Du går i den rigtige retning. Du kan forestille dig, at hardware på et tidspunkt er en platform, hvorpå du bygger software, der kan tage en masse af know-how ud af ligningen for brugeren. Og 360 kameraer fungerer virkelig som en platform til at skabe en mere automatiseret og fjolsikker løsning for forbrugerne.

Vi er lige ved starten af ​​360-branchen, og det er spændende, at vi får en lederrolle, som vi har i vores traditionelle Hero-kameralinje. Og det er også dejligt at se krydsbestøvningen, hvad vi lærer med Fusion er bestemt at gøre det til Hero, og hvad vi lærer med Hero-kameralinjen, gør det til det, der kommer næste.

Fordelen for GoPro-brugeren er, at det hele vil blive bundet problemfrit sammen med en konsistent brugeroplevelse. Vores kunder, der kender et Hero-kamera, vil let kunne gå ind i et fremtidig 360-kamera fra GoPro og få en succesrig oplevelse.

Betydningen af ​​software

PCMag: Og oplevelsen, især når det kommer til hardware og software, der arbejder sammen, adskiller GoPro fra konkurrenter, der muligvis ikke tilbyder nogen form for softwareløsning.

Woodman: Det var en hård overgang at udvikle sig fra bare et hardwarefirma… Jeg tror, ​​at vi begyndte at blive gode til software omkring Hero4. Vi har foretaget markante forbedringer siden.

Quik-redigeringsappen er en af ​​de mest populære mobile redigeringsapper derude, og GoPro-appen er forbedret dramatisk i kvalitet fra år til år… Det er stadig lidt funky, hvordan Quik-appen er adskilt fra GoPro-appen, men i år Vi kombineres til en GoPro-appoplevelse… og vi forbedrer dramatisk redigeringsfunktionerne dramatisk.

Alt dette er bundet til vores Plus cloud-abonnementstjeneste. Jeg kan ikke dele nogen detaljer, men hænge tæt.

Woodman: Alt, hvad vores kunder fanger med en GoPro, flyttes automatisk til appen og derefter automatisk til din Plus-konto. Det er en problemfri oplevelse, der har været mange år i skabelsen.

Lektioner af Karma

PCMag: Vi er stramme til tiden, så jeg har et spørgsmål mere. Karma-dronen havde en stenet start på markedet, og GoPro tog senere beslutningen om at forlade drone-pladsen. Hvad lærte oplevelsen dig?

Woodman: Vi er mere fokuserede. Vi spørger vores kunde, hvad de vil have, at vi skal bygge for dem, og vi bygger det mere, end vi nogensinde har haft før.

Karma var en god læringsoplevelse, det var en stor udfordring. Jeg er virkelig stolt af, hvad vores teknik- og produktdefinitionshold producerede. Vi gik fra bogstaveligt talt en idé til Karma på to år. Vi gik fra en person til et hundrede-plus-personhold i den periode. Og vi byggede virkelig racerbilen, da vi kørte den i løbet, hvis du vil…

Jeg tror, ​​at vi i eftertid blev meget begejstrede for en produktkategori, som vi burde have engageret vores kundegrundlag mere. Og lærte, hvor mange kunder der er til droner… Der er langt flere mennesker i verden, der er interesseret i at købe et let at bruge Hero-kamera, end der er mennesker, der er interesseret i at købe et mere komplekst, dyrere flyvekamera.

Folk køber ikke ting. De køber løsninger. Hvis du køber en ting, fortryder du normalt det. Tingene gør ikke noget for dig. Men løsninger gør dit liv lettere, sjovere og mere produktivt. Vi fokuserer nu på at identificere, hvad der er de problemer, vores kunder har, og opbygge løsninger.

PCMag: På trods af den første generation voksende smerter og problemer, ville jeg have elsket at have set, hvordan den anden generation af Karma så ud.

Woodman: Vi udviklede det, og det var dope. Og det var hårdt, for når du faktisk har noget, og du har gjort alt dette arbejde, men så anerkender du det, giver det bare ikke mening at fortsætte med dette… Det er en virkelig hård beslutning at tage.

Du ved, hvad jeg elsker ved det, du lige har sagt, at du virkelig ville se, hvad vi ville være kommet ud med, fordi vi forhåbentlig har gjort et godt stykke arbejde for at demonstrere dig, at vores produkt- og ingeniørfolk her er fantastiske. Uanset hvad de går og udvikler sig er temmelig imponerende og spændende, og du kan altid forvente, at det er specielt fra GoPro. Vi er ikke en virksomhed, der går ud og lægger "meh."

Bare rolig, vi har en masse spændende ting til dig uden for droner. Du bliver stooket.