Glem tidslinjen: dette er twitter's største problem

Jack Dorsey ønsker at ordne noget, der ikke er ødelagt: Twitter.

Twitter er et af de to sociale netværk, som jeg bruger regelmæssigt (følg mig!), Den anden er LinkedIn. LinkedIn tjener det meste af sine indtægter fra abonnementer til bedre og bedre versioner af tjenesten. Jeg har aldrig fundet ud af, hvordan Twitter tjener penge. Jeg ved, at marketingfirmaer kan lide at købe Twitter-data til markedsundersøgelser (brandslangemetoden), men virksomheden tilsyneladende kun legetøj med reklame.

Der er masser af fast ejendom på Twitter.com, der kan udnyttes, men de fleste Twitter-brugere får adgang til tjenesten på mobilen. Det er sandsynligvis for sent for displayannoncer, da annonceblokerende teknologier allerede har en negativ indflydelse på denne form for indtægtsgenerering.

Jeg vil foreslå noget, som jeg formoder, at jeg kunne glide ud i blandingen. Hvorfor kan jeg for eksempel ikke "låne" andres følgere og sende dem, hvad der svarer til en kort massemails? Med andre ord, jeg vil tilslutte denne kolonne til alle tilhængere af The New York Times . Jeg ville betale pr. Tusinde og min tweet ville ikke kun gå til mine følgere, men også dem, der følger @nytimes.

Der er indikationer på, at Twitter allerede arbejder med dette. Jeg har set tweets mere end et par gange fra folk, jeg ikke følger, som ikke specifikt var rettet mod mig og ikke er retweets. De dukkede bare op i strømmen og promoverede noget.

Men hvem ved det? Hvis du prøver at forstå Twitter's annonceringssystem, held og lykke. Det virker tilfældigt som helvede. Denne video fra selve Twitter er et bevis på det.

Hvad lærte du?

Gå videre til ads.twitter.com og prøv at finde ud af systemet. Hvordan sælger denne side nogen på ideen om at bruge Twitter til reklame?

En mærkelig ironi, der skal skabe ledere nødder, er alle bøger og websteder om at bruge Twitter til markedsføring. Få af dem nævner den interne reklamemekanisme. Det handler om at oprette en mærket hjemmeside. Du bliver bedt om at tweet hele tiden og gentweet en masse og bruge en masse hashtags. Sådan markedsfører du på Twitter? WTF?

Nu ønsker Twitter's ledere at ændre den måde, Twitter præsenterer sig online med den Facebook-lignende algoritmiske tidslinje. Der nævnes endda at tillade 10.000 tegn. (Ingen omtale af at slette de tusinder af stillestående konti, som folk for længe siden har forladt.)

Det skulle ikke meget til for at gøre Twitter til et reklamekraftcenter, hvis nogen i virksomheden faktisk vidste noget om direkte markedsføring. Modellen handler ikke om branding og faux magasinreklame, som ser ud til at være den eneste model, der kender.

Hvis Twitter kan tjene 1, 99 milliarder dollars i indtægter, mens han fumler rundt på en tilfældig og forvirrende måde, er himlen grænsen, hvis det havde en anelse. Vi venter dog muligvis et stykke tid.