Fejlen i Samsungs mobile strategi

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

Samsung er i en tåre i disse dage. Det er blevet et kraftcenter inden for smartphones og tablets og ser endda ud til at revolutionere webbrowsing. En af de vigtigste årsager til dens succes er, at det måske er den mest vertikalt integrerede virksomhed, der skaber forbrugerelektronik i dag.

Lodret integration betyder, at en virksomhed kan fremstille de fleste af de faktiske komponenter eller software, den bruger i sine produkter. Det behøver ikke at stole på eksterne producenter for hardware eller tredjepartskilder for at levere kernekomponenter til dets produkter. Samsung fremstiller egne CPU'er til smartphones og tablets, såvel som skærme og mange andre komponenter. I Apples tilfælde betyder lodret integration at eje operativsystemet, brugergrænsefladen, hardware, softwaremiljøet og vigtigst af alt, handelslaget. Det kontrollerer hele indtægtsstrømmen, der er bundet til dets økosystem af produkter og tjenester.

Mens Samsung styrer det meste af sin skæbne via sin lodrette integration, er der et par områder, som den har ringe kontrol over, hvilket gør det meget sårbart. For det første kører Samsung-enheder Android, som er det samme operativsystem, som de fleste af sine konkurrenter undtagen Apple bruger til at drive deres mobile tablets og håndsæt. Samsung forsøger at tilføje værdi til Android på sine enheder gennem sit eget UI-lag og yderligere sikkerhedsfunktioner, men ligesom sine konkurrenter skal det stole på Google for enhver innovation i kernen af ​​selve OS. Det har ingen magt over, hvad der er gjort, eller hvor hurtigt nye OS-funktioner kommer på markedet.

Et andet område, som Samsung ikke har kontrol over, er overskuddet fra Android-apps eller annoncer. Tilsyneladende går 90 procent af overskuddet på annoncer, der sælges på en Samsung Android-enhed, til Google, mens Samsung får en skånsom 10 procent af dette gebyr. Og så vidt jeg kan fortælle, får det næsten ingen indtægter fra apps, fordi Google kontrollerer, at penge strømmer gennem Google Play. Hver sælger har muligheden for at oprette sin egen app-butik til at tjene indtægter fra, men dette er normalt ikke en stor pengemaskine.

Manglende fuldstændig kommando over sin egen fremtid og ultimative rentabilitet skal være en rigtig torn i Samsung-ledelsens side. Nu hvor det er den dominerende spiller i Android, ville du tro, at det kunne få nogle indrømmelser på indtægtsdeling fra Google. Google har imidlertid sin egen dagsorden, og det ser ikke ud til at have nogen interesse i at behandle Samsung bedre end det behandler andre Android-partnere.

Så hvordan vil Samsung tage tøjlerne af sin skæbne? Nogle af dens nylige træk kan indikere dens strategi. Først er der den kendsgerning, at Samsung ved Galaxy S4-lanceringsbegivenheden kun nævnte Google og Android en gang i løbet af den timelange meddelelse. Det var i sig selv fortællende. Siden da har Google og Samsung givet rekord for at sige, at deres forhold er helt fint, men jeg tvivler på, at dette er sandt, medmindre Google gledet og gav Samsung mere annonce- eller serviceindtægtsandel og mere kontrol over selve kernen i OS.

En anden ledetråd kommer fra Samsungs nylige beslutning om at blande sit eget mobile operativsystem, Bada, i et rigtig magtfuldt mobilt operativsystem kaldet Tizen. Tizen fik sin start i Intel, men er nu et komplet open source-mobilt operativsystem baseret på en mobil Linux-kerne. Samsung har omfavnet dette operativsystem, og jeg tror, ​​det er mere end bare et eksperiment. Faktisk hører jeg Samsung og Intel arbejder tæt på at gøre dette til et endnu bedre mobilt operativsystem og vil begynde at få en masse softwarestøtte til det i den nærmeste fremtid.

Selvom Samsung er blevet en mobil styrke, der udfordrer konkurrencen, ved den, at for at blive mere magtfuld og få større markedsandel, skal den eje sit operativsystem og sit økosystem. Dette er kendetegnende for Apples strategi, og Samsung forstår det meget godt.

Med dette i tankerne har jeg lyst til, hvad Samsung vil gøre i løbet af de næste 24 måneder. For det første vil Samsung fremskynde arbejdet med Intel på Tizen og skubbe Android-samfundet til at begynde at skrive apps til Tizen. Dette vil tage tid, men det er vigtigt. For det andet tror jeg, at det vil (og bør) leje et softwareemuleringsfirma for at få alle Android-apps til at fungere oven på Tizen, som det er. Jeg får at vide, at fordi Android er baseret på en Linux-mobilkerne, er det at køre Android-apps på Tizen mere end muligt med den rigtige emulator. Naturligvis ville en indbygget Tizen-app også fungere bedre, men at emulere denne app oven på Tizen ville også fungere godt.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI

Jeg formoder, at Samsung også er gået i skole på Apples iTunes Store og begjærer lignende succes. Den smarte måde at opnå dette på er at skabe en service, der er identisk med Apples, og begynde at tilbyde softwareudviklere en indtægtsandel på 70/30. I betragtning af antallet af enheder, Samsung sælger, ville en softwareudvikler være vild med ikke at støtte det. Dette ville betyde, at det endelig kunne generere en seriøs indtægtsstrøm fra et software-apps økosystem i stedet lade Google beholde alle overskuddene.

Samsung vil sandsynligvis købe et af de største mobilannoncefirmaer og udvikle sin egen annoncearkitektur og netværk og dermed stole mindre på eksterne reklamekræfter. Som du ved kører mobilannoncer enormt for Google, men de gør ikke meget for dets partnere. I sidste ende skal Samsung også eje denne del af økosystemet og begynde at høste mindst 90 procent af annonceoverskuddet i stedet for at overdrage det til Google. Dette ville betyde, at det endelig kunne generere en seriøs indtægtsstrøm fra et software-apps økosystem i stedet for at lade Google beholde alle overskuddene.

Men Samsung kan ikke bare op og lade Android natten over. Det kunne gøre dette måske over to år og ved udgangen af ​​den tid være helt Android-frit. Det vil sandsynligvis beholde sin nuværende brugergrænseflade og sikkerhedslag, der sidder oven på Android nu, men vil begynde at forbedre det for at gøre det endnu rigere og mere integreret i Tizen.

Hvis jeg var en mand, der ville satse på, ville jeg gamble for, at dette til sidst vil løsrive sig fra Google. Jeg kan ikke tro, at det i betragtning af dens vækst og stigning i mobilmarkedet let vil fortsætte med at give Google størstedelen af ​​økosystemets overskud. Samsung kunne potentielt skabe et større mobilt operativsystem, der er konkurrencedygtigt med Apples iOS, Googles Android og Microsofts Windows Phone, hvilket giver sig selv nøjagtigt, hvad det har brug for for at bringe det endnu tættere på at eje sit marked i sin helhed.

VIS ALLE BILLEDER I GALLERI