Ro dig ned, apple og iphone er fint (for nu) | john c. dvorak

Som en tilsyneladende Apple-basher og -kritiker i de sidste 30 år, tror jeg, min overtagelse af de kommende salgs- og indtægtsunderskud, der forventes at smække Apple i de næste par kvartaler, er i orden. Så her er det.

Først og fremmest, forventede nogen, at den dyre iPhone ville lyse techverdenen for evigt? Dens konkurrence, hovedsageligt Samsung, slår virksomheden i funktionsarenaen, og Samsung Galaxy-telefoner er billigere og ser ud til at vare længere. Alligevel stønner Samsung altid, at det næppe slipper at leve på telefonerne.

Komponenterne i alle disse telefoner er for det meste underlagt Moore's lovgivning og skulle blive billigere med det øjeblik, hvilket giver Apple muligheden for at trække sig tilbage og sænke priserne markant, og derved genstarte salget og stoppe enhver tilbageføring i salgstallene.

Så meget, som jeg gerne vil se en massiv svimmelhed - så jeg endelig kan sige, "Jeg havde ret, Apple skulle have opholdt sig med computere!" - Dette er ikke svimmelheden. Dette vil vise sig at være en hik, fordi iPhone stadig er mindshare-vinderen og stadig er den seje telefon, hvis du er under 40 år.

Jeg fik at vide for et par år siden (og det kan være ved at falme), at millennials især ikke kan parre sig, medmindre de begge har iPhones. Citatet var: "Hvis en kvindelig årtusinde møder dig - en mandlig - i en bar, og du trækker alt andet end en iPhone, vil hun simpelthen gå væk."

Det kunne være noget vrøvl, men… berømtheder bruger alle nye iPhones. Folk elsker denne enhed på trods af de underlige kabler, den bruger, det permanente batteri og dets generelle skrøbelighed. IPhonen har "det." Der er et magisk aspekt, og alle vil have et.

Imidlertid har det mættet markedet og er nu et erstatningsprodukt. Det gør det underlagt konkurrence. IPhone 7 henter brugerne af iPhone 5, når den vokser længe i tanden.

Så hvad kan Apple ellers gøre, der er nyt og spændende?

Præsentationen af ​​den nye iPhone vil finde sted i en af ​​disse offentlige kornboldmeddelelser, der er blevet så klisjéiske, at de er svære at se og ofte hånes af tv-reklamer og tegneserier. Disse præsentationer er på den store scene, som normalt er dræbt i sort, som om der har været en begravelse. Administrerende direktør kommer ud med alt sort. Han fremsætter et par kommentarer, der blander ordene "spændende" eller "forbløffende", når han kan. Uanset hvad det centrale søgeord er, vil han bruge det meget. Derefter udruller han den ene udråede direktør efter den anden for at hæve dyderne ved en ny funktion, som om dette vil ændre verden, som vi kender den. Publikum er fyldt med angiveligt bedøvede og forbløffede medarbejdere, der ser et øjeblik for at give en stående O for at vise deres godkendelse af en ny "mere læselig" font eller en aldrig set før magisk farve. En dag snart annoncerer Apple et aftageligt batteri, som om ideen er en fantastisk opfindelse. "Hurra, " skarer publikum alle vanvittigt og ligner det animerede dyrpublikum af en Betty Boop-tegneserie.

Denne form for præsentation, stort set opfundet og populariseret af afdøde Steve Jobs, er over 30 år gammel. Det forventes nu, hver gang Apple ruller ud et produkt. Det er blevet ceremonielt, ligesom skiftet af vagterne i Buckingham Palace. Hvad er formålet med skiftet af vagterne alligevel? Kan en fyr ikke bare komme op til en anden fyr og sige, at han bliver lettet?

Nej, denne forbrugte tradition skal fortsætte med Apple-præsentationer, der ikke opnår noget. Som enhver form for tradition skal det aflives før eller senere, så observatørerne ikke begynder at stille spørgsmål og blive mistænkelige. Hvorfor ændrer de ting? Er de i problemer?

For øjeblikket sidder vi fast med disse latterlige Apple-udrullinger. Fast med et æstet æble, hængende fast i et eget skind. Men der er ingen grund til at få panik over et tilbagegang. Virksomhedens vækst har ramt en hastighedsbump, men det tjener mange penge, og produktet er solidt. Forbliv rolig. I det mindste for nu. Men ved hvad du er vidne til.