Buzzsumo-agenturets gennemgang og vurdering

Uanset størrelse, har enhver virksomhed brug for evnen til at overvåge og interagere med sociale mediedata, ikke kun for at finde ud af om sine kunder, men for intelligent at nå ud til nye. BuzzSumo Agency (som begynder ved $ 239 pr. Måned, når det faktureres årligt eller $ 299 til måned) er et dygtigt socialt lytte- og influencer-identifikationsværktøj til små til mellemstore virksomheder (SMB'er). Det kan overvåge og analysere, hvad og hvem der er trend på tværs af den sociale sfære, ved at bruge disse data til at lære om og udvide dit publikum.

For en SMB, der kun ønsker at investere i en enkelt platform for sociale medier for hele sin vifte af sociale mediehåndtering og -analyse, tilbyder BuzzSumo Agency ikke helt udvalget af udgivelse, interne metrics og brandanalysefunktioner som Editors 'Choice Sprout Social Præmie. Som en relativt ung platform, der stadig tilføjer sit funktionssæt, går BuzzSumo Agency heller ikke så dybt ind i lyttedataanalyse eller målrettet kampagneopbygning som redaktørvalg i virksomhedsskala Synthesio og Sysomos. Men for SMB, der er på udkig efter et brugervenligt socialt lytteværktøj med alle de centrale overvågnings- og påvirkningsstyringsfunktioner, den har brug for (uden at skulle udskifte tusinder af dollars om måneden), er BuzzSumo Agency en værdig mulighed.

Prisfastsættelse og opsætning

BuzzSumo Agency leveres med en 14-dages gratis prøveperiode og har en Pro-plan, der begynder på $ 79 pr. Måned, når den faktureres årligt (eller $ 99 måned til måned) for 1-5-brugerområdet. Denne plan inkluderer 10 trending-feeds (platformens realtidsovervågningsstrømme for specifikke nøgleord og emner) og 10 indholdsvarsler, der sender en e-mail, når det specificerede nøgleord eller omtale udløses. Dette inkluderer 10 forskellige advarsler om nøgleord / omtale, ikke en kvote på 10 e-mails. BuzzSumo Pro-niveauet inkluderer også ubegrænsede søgninger, eksporterbare data, sprog- og landefiltre, indholdsanalyse og domæne-sammenligningsrapporter og Outreach-lister over gemte påvirkere. BuzzSumo Pro-planen fungerer muligvis for en meget lille virksomhed, der hovedsageligt beskæftiger sig med grundlæggende social lytning, men den mangler nøgleindflydelsesidentifikationsfunktioner, der findes i agenturplanen, herunder topforfatterrapporter og målgruppen Builder.

BuzzSumo Agency-planen på 299 dollars pr. Måned testede jeg beløbene til 10 brugere, 50 alarmer og 50 trendfeeds, tilføjede premiumfunktioner såsom en Facebook Analyzer, Top Author Reports, trending Really Simple Syndication (RSS) feeds, avancerede trending features, og Audience Builder. Der er også en $ 999 pr. Måned Enterprise plan, der inkluderer over 100 brugere, alarmer og trendfeeds sammen med webinartræning. Men på det prispoint er det bedre at gå med en platform i enterprise-grade som Crimson Hexagon, Synthesio eller Sysomos.

BuzzSumo Agenturs opsætning er død simpel; platformen er klar til brug. BuzzSumo er en start-up, der blev lanceret i 2014, og som kun beskæftiger et lille team med udviklere. Brugergrænsefladen (UI) kommer standard uden nogen brugerdefineret betjeningspanelfunktion eller træk-og-slip-widgets, der er tilgængelige i værktøjer såsom Brandwatch Analytics Pro og Sysomos. Det, du ser, er, hvad du får, hvilket er fint, da BuzzSumo Agency giver dig et betjeningspanel, som du ikke behøver at tilpasse. På samme måde som Crimson Hexagon og Synthesio.

Når du har indtastet dine kontooplysninger og tilsluttet dine sociale konti, ser du tre hovedfaner: Indholdsundersøgelse, forstærkning og overvågning. Du kan føje brugere til kontoen ved at klikke på indstillingsikonet øverst til højre på instrumentbrættet; det er her du kan indtaste yderligere brugere via e-mail-adresse og administrere fjernelse også. BuzzSumo Agency inkluderer også muligheder for publicering og indholdskurering, både inden for platformen og gennem en integration med Buffer for Business. Imidlertid gennemgår jeg kun social lytning og påvirkningsidentifikationsfunktioner med henblik på denne gennemgangsoversigt. Agenturets og Enterprise-planerne giver også brugere adgang til BuzzSumo Agenturs applikationsprogrammeringsgrænseflade (API) for at muliggøre tilpassede integrationer.

Social lytte og overvågning

BuzzSumo Agency takler social lytte med både sin indholdsundersøgelse og dens overvågningsfunktioner. Indholdsundersøgelser indeholder den vigtigste sociale lyttepakke, så du kan køre sociale forespørgsler efter nøgleord, domæne, specifikke forfattere, Twitter-brugere eller ved at skrive "ELLER" mellem nøgleord for at søge i flere ord eller sætninger. De tilgængelige avancerede søgemuligheder inkluderer elementer i boolsk søgning, men bruger ikke alle sprogets standardoperatører.

Jeg testede værktøjerne "Mest delte" og "Indholdsanalyse" med forespørgsler på PCMag og PCMag.com-domænet samt søgninger på "Android" og mere komplekse forespørgsler ved hjælp af BuzzSumo Agenturs avancerede søgning for at inkludere og ekskludere specifikke udtryk (som f.eks. "mobilappudvikling" ELLER "Android" -iPhone -iOS –Windows "for at søge efter Android-specifikt mobilappudviklingsindhold uden at få nogen iOS- eller Windows-resultater). BuzzSumo Agency giver dig også et rimeligt antal filtre til yderligere at finjustere resultaterne.

I venstre kolonne kan du filtrere efter dato (gå tilbage et år; virksomheden arbejder med at hæve historisk datasøgning til to år), sprog, land eller indholdstype inklusive artikler, infografik og videoer. Den sociale søgemaskine som helhed inkluderer en hel del avanceret forespørgsel og filtre, men generelt set fandt jeg det ikke så intuitivt som Sysomos eller Synthesio, plus dets filter ikke var så omfattende som dem i Talkwalker.

De resultater, jeg fik i både værktøjer til mest delt og indholdsanalyse, indrammede de sociale data som en funktion af aktier. Alt i BuzzSumo Agency handler om aktier. Dette er fantastisk som en kvantificerbar måling af social popularitet på tværs af platformens lytteværktøjer, men når hvert diagram og graf i forskellige værktøjer giver dig den samme måling, kan det også blive lidt overflødigt og begrænsende. Når det er sagt, hvis din virksomhed er stor på aktier, er BuzzSumo Agency din platform.

Resultaterne giver dig rene, interaktive søjlediagrammer, lister og cirkeldiagrammer, der fordeler gennemsnittet og de samlede andele efter netværk (Facebook, Google+, LinkedIn og Twitter). Fanen Mest delt giver dig mulighed for at videredele dette indhold direkte fra BuzzSumo Agency via en Share-knap. BuzzSumo Agency understøtter i øjeblikket ikke Instagram, men virksomheden sagde, at deres udviklingsteam arbejder på måder at integrere det på. Alle graferne kan eksporteres som PNG-, JPEG- eller PDF-filer. Du kan også klikke på Vis delere for at se en liste over Twitter-brugere, der interagerer med indholdet. En anden knap viser Backlinks, en BuzzSumo Agency-funktion, der er unik i min test; det gennemsøger andre websteder, der linker tilbage til en hvilken som helst URL eller domæne, du indtaster, sammen med hvor mange dele hver backlink genereres.

I værktøjet Indholdsanalyse nedbryder BuzzSumo Agency de samme data efter netværk, indholdstype, delinger baseret på ugedag, ordets længde på artiklen eller indlægget og af de mest populære domæner (deling af denne type indhold efter deling). Du får også en liste over relaterede emner, så for min Android-forespørgsel var det bedste resultat "Sony Xperia." For så vidt angår rapporteringsdybde på det SMB-fokuserede platformniveau, var BuzzSumos brugergrænseflade på niveau med Brand24 Premium og Klear Advanced, skønt ikke så slankt som UI i Nement. BuzzSumo Agency har dog en ret god konkurrencedygtig analysefunktion. Ved hjælp af funktionen Domæne Sammenligning under Indholdsanalyse kørte jeg en sammenligning af PCMag og en af ​​dens konkurrenter og fik de samme graftyper, idet de gennemsnitlige aktier blev fordelt efter netværk, indholdstype og indholdslængde. Igen, det er fantastisk, hvis du sporer direkte aktier, men ikke hvis du leder efter andre beregninger.

Sammenlignet med de andre sociale lytteværktøjer, jeg testede, hvor BuzzSumo Agency virkelig skinnede var i realtidsovervågning. Funktionen Trending Now er i det væsentlige et kurateret lyttepanel med et antal standardfeeds (forretning, underholdning, nyheder, sport, tech osv.) Og en Tilføj knap til foderstyrning, som du kan indtaste enten et emne (hashtag, nøgleord, sætning osv.) eller et faktisk domæne for at oprette en realtidsstrøm. Dette bringer et visuelt layout på hjemmesiden i stil med det mest virale indhold, der er knyttet til dit feed, inklusive andele af totaler og BuzzSumo Agency's trending score (som måler viralitet ved, hvor hurtigt indhold indsamler aktier). For så vidt angår real-time streamovervågning, føltes feedsne lige så naturlige som at rulle gennem artikler på et nyhedswebsted.

Den naturlige brugeroplevelse (UX) ved overvågning i realtid var endnu mere synlig med BuzzSumo Agenturets indholdsvarsler. Under fanen Overvågning blev jeg bedt om at konfigurere indholdsadvarsler med et spørgsmål: "Hvad vil du overvåge?" Valgmulighederne inkluderer brand-omtaler, konkurrent-omtaler, webstedsindhold, nøgleord-omtaler, backlinks eller en bestemt social forfatter.

Ved konfigurering af en alarm til PCMag fik jeg mulighed for at indtaste nødvendige (og ekskluderede) nøgleord til at gå med det, filtrere efter sprog eller ekskludere specifikke domæner og til at beslutte, om jeg ville have en øjeblikkelig e-mail-alarm eller en daglig e-mail-fordøjelse. Begge kan være nyttige, men medmindre du overvåger for nogen og alle øjeblikkelige omtaler, vil jeg anbefale den daglige fordøjelse, eller din indbakke vil ende så tilstoppet som min gjorde. De fleste sociale lytteplatforme er ikke så optaget af notifikationer i realtid, men BuzzSumo behandler sine alarmer mere som webstedsovervågning (og det er en god ting).

Identifikation af influenza

På indflydelsesrige side af platformen er BuzzSumo Agenturets fane Amplification, hvor det meste af handlingen sker. I fanen Twitter-influencers (under Amplification) får du den samme forespørgselsmotor som i indholdsværktøjerne til at søge efter påvirkere efter emne, domæne for det indhold, de deler, eller efter @username. Når du foretager søgningen, kan du også filtrere efter brugertype (blogger, firma, journalist eller almindelig person), by eller land.

Jeg testede værktøjet med forespørgsler på PCMag.com og på "Android", og resultaterne trak en liste med influencere med knapper til at følge dem. Jeg fik evnen til at se de links, som influencere delte, eller at gemme influencers på en liste. Resultaterne viste også brugernes følgere, retweet og svarforhold, gennemsnitlige retweets og SEO-målinger inklusive side- og domænemyndighed (som BuzzSumo Agency trækker fra sin integration med SEO-dataværktøj Moz).

Listerne er dog den vigtige del. Når du føjer en influencer til en liste ("For eksempel Android-influencere"), dukker et listemærke ud ved siden af ​​deres brugernavn, og derefter kan du linke din virksomheds Twitter-konto på fanen Outreach-lister for at interagere direkte med listen fra inden for BuzzSumo Agency. Eller du kan eksportere listen som en CSV- eller Microsoft Excel-fil for at køre yderligere analyser eller importere listen til Twitter-annonceplatformen for at køre en målrettet annoncekampagne. Du kan dog ikke gøre meget med listerne fra selve platformen eller bruge maskinlæringsalgoritmer til at søge relaterede påvirkere for at vokse dine lister, som du kan i Sysomos.

Den sidste influenceridentifikationsfunktion i BuzzSumo Agency kaldes Audience Builder, der fungerer på samme måde som Twitter Influencers-værktøjet med hensyn til tilføjelse af nøgleord eller domæner. Men i stedet for selv at vælge og vælge influencere, giver værktøjet dig en liste over influencere, der har delt indhold relateret til din forespørgsel (med muligheden for at behandle listen normalt og sammenlægge den selv, eller klik på knappen Eksporter Twitter-annoncegruppe for at e-maile listen til dig selv). Audience Builder er en funktion, som BuzzSumo Agency stadig tester og finjusterer, men for mig følte det overflødigt for den primære influencer-søgning med en mere specifik eksportknap.

Andelsdrevet social indsigt for SMB'er

Jeg vil gerne se BuzzSumo enten tilføje eksportindstillingen Twitter Ad Audience til det vigtigste identifikationsværktøj eller gøre Audience Builder til et mere proaktivt værktøj, der gør nogle af benarbejderne for brugere i voksende målgrupper til målrettede kampagner. Generelt er influenceridentifikationsfunktionerne perfekt i stand og kan bruges effektivt til at oprette lister. Ledelsesfunktionerne går imidlertid ikke så langt for SMB'er som Smart Inbox og værktøjer til social opdagelse i Editors 'Choice Sprout Social Premium, og de er ikke engang tæt på, hvad du kan gøre i de enterprise-grade platforme, jeg testede.

BuzzSumo Agency har en masse seje funktioner til SMB, der lige er begyndt at investere i social lytning og influenceridentifikation for at vokse deres brand og rækkevidde. Opstarten er også stadig ung, så hvad den mangler i influencer management - og publikumsspecifikt engagement, demografisk og stemning - kan det meget vel tilføje platformen i kort rækkefølge gennem funktionsanmodninger og fortsat udvikling. For større virksomheder med mere penge at bruge på en dybere vifte af analyse og tilpasning har Editors 'Choices Synthesio og Sysomos meget mere at tilbyde.

Hvis det er et mere omfattende SMB-socialt hub, du leder efter, er Sprout Social Premium mere egnet til opgaven. Men for en virksomhed, der virkelig ønsker at bruge delingsdata til at måle deres rækkevidde og sociale effektivitet, er BuzzSumo Agency en omkostningseffektiv mulighed. Det tilbyder en solid pakke med kernefunktioner og bedst-i-klassen, brand i realtid og nævner overvågning, der kunne være den rigtige for din virksomhed.