Video: Apple’s Social Media Strategy (Oktober 2024)
Siden jeg først satte fod i Asien for mere end 25 år siden, er jeg blevet meget opmærksom på de mange kulturelle overtro; måske den mest udtalt af disse drejer sig om farver. F.eks. Repræsenterer rødt held og lykke i Kina og i store dele af Asien, så jo flere røde der er i deres hjem og virksomheder, jo heldigere bliver de.
En anden farve, der ofte er til stede, er guld - du kan se guldbeskæringer og guld-og-rød stribet tapet overalt. Jeg har besøgt i løbet af det kinesiske nytår og set forældre give deres børn røde konvolutter med guldpapirmønter i dem. I denne tradition repræsenterer guldet rigdom og velstand, så mennesker ønsker naturligvis at blive omgivet af det. Og hvis du nogensinde skal shoppe i Hong Kong, vil du se guldsmykkebutikker næsten overalt i det centrale shoppingområde Chim Sha Chui.
Der er mange mennesker i Kina, der har penge at bruge og ikke kan få dem ud af Kina. I øjeblikket har disse mennesker lagt meget af disse penge i fast ejendom, men efterspørgslen efter ejendom i Kina er faktisk i tilbagegang; mange forventer, at Kina vil have en ejendomsbust i en ikke alt for fjern fremtid. Men giver disse forbrugere muligheden for at købe en guldtelefon, og jeg tror, de vil hoppe over det. I Kina kan du ikke have nok guld i dit liv.
5Cs lyse farver er mindre fokuseret på overtro og mere rettet mod unges æstetik. Selvom prisen er godt over $ 400-niveauet, som dette yngre publikum bruger på smartphones (basisprisen rapporteres at være $ 549), vil disse farver være ganske attraktive for dem. For ikke at nævne har lokale luftfartsselskaber svinget plads til den faktiske salgspris, afhængigt af den længerevarende værdi, de får fra disse mennesker ved hjælp af deres netværk.
Det er klart for mig, at Apples guldtelefon var designet med et nik mod Asien og faktisk kunne hjælpe Apple med at genvinde noget af sin cachet, der blev mistet for Samsung og andre på dette meget vigtige nye marked. Og selvom vi ikke hørte nogen opdatering under begivenheden om en China Mobile-aftale, tror jeg, at der stadig er noget i værkerne, og at det kunne blive blækket senere på året. Alt dette peger på det faktum, at Apple tiltrækker det kinesiske marked og disse håbefulde og farverige telefoner er en strategisk bevægelse i dette voksende marked for smartphones.
