Video: Apple's Jimmy Iovine and Eddy Cue explain Beats deal (Oktober 2024)
Bare få timer efter, at Apple gik med til at købe hovedtelefoner og streaming-musikfirma Beats, kom Apples senior vicepræsident for internet-software og -tjenester, Eddy Cue, og Beats-medstifter og CEO Jimmy Iovine sammen på Code Conference for at diskutere handlen.
Mens de undgik alle detaljer om nye produkter eller tjenester, bortset fra at bekræfte, at det eksisterende Beats-brand, produkter og tjenester ville fortsætte, indrammede de to mænd aftalen med hensyn til at hjælpe med at "redde" en musikindustri, de så som i problemer. Den overordnede meddelelse var, at Apple forventer, at de to virksomheder samarbejder om at skabe nye produkter.
"Det handler ikke om, hvad Apple laver i dag, eller hvad Beats gør i dag, men om, hvad vi kan gøre sammen, " sagde Cue.
Han sagde, at aftalen var fornuftig, fordi Beats havde tre ting, Apple elskede - talentet fra Iovine og medstifter Dr. Dre, de "fantastiske premium-hovedtelefoner" og streamingtjenesten Beats Music, som Cue beskrev som "den første musiktjeneste det gøres rigtigt."
Iovine sagde, at han mødte en masse fyre inden for tech, men da han mødte Cue og Apple-grundlægger Steve Jobs for lidt over et årti siden, var han imponeret over, at de forstod og respekterede musikindustrien på en måde, som de fleste teknikere ikke gjorde. ”Vi byggede Beats and Beats Music og var heldige, ” sagde han.
Iovine blev bedt om af konferencemedværten Kara Swisher for at beskrive skillet mellem Hollywood- og teknikfolk og gav en af nattens bedste linjer: "I underholdningsbranchen er alle desperat usikre. Fyrene i Silicon Valley ser ud til at være lidt overtilfredse, " sagde han sagde og trækker en stor latter fra techie-mængden.
Senere sagde Cue, at en masse Silicon Valley ser på Hollywood og synes, det er let, og værdsætter ikke det kunstneriske talent og det hårde arbejde, det kræver, fordi de gør det så godt. På samme tid, sagde han, brugte Hollywood meget af den teknologi, der blev udviklet - 8 spor, CD, DVD'er osv. - og tog det for givet. Han sagde, at Apples forhold til Disney og Pixar og dens måde at tænke på kodning som kunst gjorde det lettere at bygge bro over.
Iovine understregede virkelig vigtigheden af "kuration" i musikindustrien og især i streaming-musiktjenester, idet de sagde, at algoritmerne, der bruges af internetradiostationer, ikke får det. (Han sagde ikke Pandora ved navn, men implikationen var der.) Du har brug for den rigtige fornemmelse af, at en sang fører til en anden, sagde han.
Han sagde, at det plejede at ske i rækkefølgen af albums, men sagde, at "i det aktuelle musikmiljø" forsvinder albummet. " Selv når musikere laver albums i disse dage, sagde han, gør de dem hurtigt, fordi alle pengene er tjent på vejen, i modsætning til fortiden, hvor en kunstner som Bruce Springsteen muligvis tilbragte 18 måneder i studiet med at lave et album.
Der er heller ingen investeringer i nye kunstnere, fordi økonomi i platebranchen er meget vanskelig, sagde Iovine. Folk har lidt sympati for pladeselskaberne, men hvad der er sket med økonomien har været "ødelæggende" for kunstnere, sangskrivere, indspilningsingeniører, pladeproducenter.
Cue bemærkede også de problemer, som musikken står overfor, idet de siger, at de indtil videre i år har set det mindste antal nye udgivelser, de nogensinde har haft på iTunes.
Apple fortsætter med at tilbyde iTunes-downloads (som Cue anerkendte var nede, men sagde stabiliserede sig med 35 millioner solgte sange i sidste uge) og iTunes Radio, der har 40 millioner lyttere i USA og Australien. Til dette sagde Cue, at musikabonnement er den tredje mulighed, det bringer til bordet, men at Apple ønsker at gøre det rigtigt.
Iovine sagde, at Beats Music nu har 250.000 abonnenter i en virksomhed, der er tre måneder gammel. Han sagde, at virksomheden begik nogle fejl ved lanceringen, såsom at ikke have købt in-app i iOS-appen, som han sagde trak 5 millioner downloads.
Folk betaler for en oplevelse, ikke kun for adgang til musik, sagde Iovine. Han talte om den følelsesmæssige virkning af god lydkuration og sagde, at hvis det ikke stemmer, lyder det bare fladt, så folk henleder opmærksomheden på andre ting, såsom videospil.
"Alle i musikbranchen ønsker kurateret musik udført korrekt, og Apple er det rigtige firma, " sagde Iovine. Cue bemærkede Apples 800 millioner kunder, og hvordan det ved, hvad de lytter til, har en metode til at få dem til at betale, har et godt forhold til kunstnere og intern teknologi. Tilsammen skaber dette "store muligheder for kunstnere og bedre musik for kunderne."
På hardwaresiden talte duoen ikke om specifikke produkter, men Cue roste Beats-hovedtelefoner og talte om, hvordan folk satte på hovedtelefoner, når de vil blokere verden og fokusere på deres arbejde, ligesom det ses i Beats-annoncerne. Vigtigere er det, at han talte om lydkvaliteten ikke kun i hovedtelefonerne, men også i højttalerne.
Iovine sagde, at hans drøm er, at alle, der køber en telefon, opgraderer deres hovedtelefoner for at få lyden korrekt. Han afskedigede Apple EarPods, der leveres med iPhones og sagde: "De lavede dem bare for at se, om enheden fungerer."
"Vi laver de bedste hovedtelefoner, der kommer i kassen (med enheden), " sagde Cue.
På spørgsmål fra konferencemedspiller Walt Mossberg om, hvad Apple gjorde med TV, sagde Cue, at han ikke ville tale om nye produkter, men sagde, at "Apple TV er gået, " efter at have solgt over 20 millioner enheder og skabt en milliard dollar forretning i 2013.
Offentligheden er interesseret i tv "fordi tv-oplevelsen suger, " sagde Cue. Det er ikke meget bedre end på VCR-dagen, foreslog Cue, men sagde "TV er et svært problem at løse", fordi der er forskellige systemer og måder at tænke på rettigheder fra alle slags forskellige udbydere i USA og globalt. Det er anderledes end musikbranchen, sagde han, hvor der er en fælles ramme for rettigheder.
