High fashion til amazon: du kan ikke sidde med os

Amazon Fashion mistede i sidste uge sin præsident, Cathy Beaudoin, der kæmpede for at gøre webstedet til en stilfuld mode destination.

I sine fem år i spidsen for Amazon Fashion, satte Beaudoin det på vej til at blive den øverste tøjforhandler i USA. Men webstedet havde lidt kæmpe i verdenen af ​​high fashion. Amazon har måske dræbt detailhandel, men dets omdømme som et lager for basale ensembler er svært at ryste. Et uattraktivt webstedsdesign hjælper heller ikke sagen.

Beaudoin forsøgte en filmisk makeover-scene. Amazon sponsorerede New York Fashion Week til CFDA, startede serien Style Code og producerede The Fashion Show . Ingen blev runaway - eller runway - succeser. Mænds Fashion Week er en dårlig skygge af sin glamorøse ældre søster, New York Fashion Week, Style Code er mere QVC end Fashion Police , og Fashion Show er et projekt Runway wannabe med alle trådene der vises.

Oplevende desperation holdt de bedste modemærker sig væk. Amazon Fashion tiltrådte mellemliggende varemærker som Michael Kors, men ægte luksusmærker som LVMH - hjemsted for Louis Vuitton, Dior og Fendi - finhakkede ikke ord. "Vi mener, at forretningen i Amazon ikke passer med LVMH fuld stop, og at den ikke passer med vores mærker, " sagde LVMH-finansdirektør Jean-Jacques Guiony i et investoropkald sidste år.

Det er ikke kun coolness-faktoren. Amazons tredjeparts salgsstruktur betyder, at knock-offs bugner, så mange avancerede mærker nægter at gøre forretninger der.

Uden disse mærker, der giver det cache, forsøger Amazon at vinde kunder med sin egen stilkyndige. Men Amazon Echo Look vil sandsynligvis kun appellere til 90'ernes piger, der ønsker, at de havde skabet fra Clueless .

Med Beaudoins afgang bør Amazon omfavne det faktum, at det ikke har status som forreste række. Det vil aldrig have nicheaktionen fra Barneys eller det luksuriøse udseende af Neiman Marcus. I stedet bør Amazon sætte sine seværdigheder på Macy's, symbolet på et amerikansk stormagasin. Macy's sælger en bred vifte af mærker præsenteret på ligetil skærm stativer fyldt med en række størrelser. Intet i en Macy's er skræmmende eller synes utilgængeligt. Det er den (ikke-high fashion) model, Amazon skal efterligne.