Amerikanerne er ligeglad med nokia

Vi er ikke verden. De mest omtalte mærker fra Mobile World Congress er næsten udelukkende irrelevante for amerikanere. Noget af det betyder ikke noget, men grundene til det er værd at tale om.

Under verdens største mobilkonference var alle super begejstrede for Nokia 3310. Jeg fandt, at hele hullaballoo forvirrede. Men omkring 2000 ejede alle i England denne telefon, og de har en masse følelsesmæssig tilknytning til den. I USA har Nokia - det mest omtalte brand hos MWC - ifølge Brandwatch været en irrelevant fiasko i et årti.

Det næste mest omtalte brand på udstillingen, Huawei, er verdens største udbyder af infrastruktur og den største leverandør af håndsæt nr. 3. Men Huawei sælger næsten ingen telefoner i USA.

Vores marked er underligt

Lad os først konstatere, at telefonmærker på det amerikanske marked er forskellige fra alle andre steder i verden. Samsung og Apple dominerer i USA og i udlandet. Men Counterpoint Research viser, at LG, ZTE og Alcatel afrunder de fem bedste. En rapport med ulåste telefoner ville også sætte Blu på listen.

Se på IDCs globale mobiltelefon tracker, og du kan se Apple og Samsung, efterfulgt af Huawei, Oppo og Vivo, hvoraf ingen sælger mange produkter i USA. Spring over til Europa, og Kantar Worldpanel siger, at Samsung og Apple fører, efterfulgt af Huawei eller Wiko i forskellige lande.

På gulvet på Mobile World Congress så jeg et væld af forskellige mærker, vi aldrig får i USA. Der var Vestel og General Mobile fra Tyrkiet, Noa fra Kroatien og Gionee fra Kina (ovenfor). Mobiltelefoner er en meget mere regional industri end pc'er. Men hvad med Nokia og Huawei specifikt? De er begge påmindelser om specifikke måder, hvor Amerika holder det underligt.

Vores luftfartsselskaber er underlige

Hvis du vil spille i USA, skal du spille kørselsspil. Nokia har været virkelig dårlig til det. Det fremmedgjorde vores luftfartsselskaber for 10 år siden ved at nægte at lave tilpassede telefoner til hver transportør. I sine Windows Phone dage lavede det en flok uklage eksklusivitetsaftaler med AT&T, der begravede sine telefoner efter en kort reklameperiode.

Virksomheden er ikke interesseret i at lave telefoner, der bruger den oddball-CDMA-standard, som Verizon og Sprint har brug for, hvilket fjerner mere end halvdelen af ​​landet som potentielle kunder. 3310-telefonen er ikke kompatibel med amerikanske netværk alt sammen, så det er en total dørstop her.

Nokia har nul relevans, fra hav til skinnende hav. Det er et europæisk nostalgi-mærke, der laver nogle ubeskrevne, billige Android-telefoner og håber at kunne spille på følelsesmæssige resonanser, som amerikanerne bare mangler.

For at en Nokia skal vinde her, er det nødvendigt at plante en fod på vores bredder, lytte til, hvad vores luftfartsselskaber ønsker, og bygge telefoner, der svarer til deres behov. HMD Global Oy, den finske licensindehaver af Nokia-mærket, er ikke ved at gøre det. Så Nokia vil forblive en fremmed nysgerrighed.

Vores politik er underlig

Der er en mere uhyggelig grund til Huaweis begrænsede tilstedeværelse på det amerikanske marked.

Hvis du bor her, er det svært at forstå, hvad en stor aftale Huawei er blevet i resten af ​​verden. Alvorligt er det enormt i ethvert andet land end vores, som dets fyldte MWC-pressekonference demonstrerede.

Men Huawei kan ikke tage noget skridt med amerikanske luftfartsselskaber, fordi det ses som agent for en fjendestat. Siden 2013 har Kongressen behandlet Huawies netværksudstyr som en slags trojansk hest, en mulig måde for den kinesiske regering at få adgang til og manipulere amerikanske netværk. (Huawei siger, at det er latterligt.) Denne kontrovers er ikke omfattet af Huawei's smartphones, men de amerikanske luftfartsselskaber, der kontrollerer omkring 88 procent af salget her, ser ud til at have kastet sig væk, fordi hvorfor går jagter problemer?

Huawis forbandelse ser ikke ud til at være udvidet til andre kinesiske smartphoneproducenter, da ZTE og TCL-Alcatel - begge kinesere - klarer sig ganske godt her, selvom ZTE's netværksdivision også er låst ud af vores marked. Det kan skyldes, at ZTE og Alcatel har brugt år på at bygge autonome, USA-baserede organisationer, der er i stand til at træffe beslutninger på egen hånd, mens Huawei forblev meget mere centralt kontrolleret.

For at Huawei kan vinde her, er det nødt til at ryste af sin kinesiske identitet og overbevise vores regering om, at det er et globalt, multinationalt selskab med et stærkt amerikansk datterselskab. Dette er fuldstændigt muligt (som ZTE har vist), men Huawei har ikke afsat mange ressourcer til denne tilgang.

Jeg ville give Huawei mere en chance for at lykkes her end Nokia. Men ingen af ​​dem vil være en big deal her snart snart, selvom de havde masser af brummer i Barcelona.