Teenage-piger går i nød for dette sociale netværk

Det udendørs indkøbscenter ved skæringspunktet mellem Hollywood Boulevard og Highland Avenue i Los Angeles sidste weekend havde en linje, der snakede ned ad blokken. Spændte teenagepiger koblet til forskellige mobile enheder, som de brugte til at trække appen We Heart It op for at få adgang til en speciel begivenhed.

We Heart Det er en billedbaseret platform for sociale medier, som få over 21 nogensinde har hørt om. Det er vokset næsten udelukkende via mund til mund og har nu 30 millioner registrerede brugere.

We Heart It, der blev grundlagt i 2008, er hjernen til den brasilianske brugeroplevelsesdesigner Fabio Giolito. Fabio frustreret med at søge efter de rigtige billeder på sin harddisk, sammenkogte Fabio sin egen kodning, identifikation og genvindingsgenkendelsestjeneste, der stadig er grundlaget for platformen i dag.

Dette var den første Hollywood Meetup for lokale medlemmer (selvom nogle piger havde overtalt deres mødre til at køre 120 miles fra San Diego.) Da de rykkede ind i begivenhedsområdet, strømmet pigerne til de forskellige sælgere, der bød gratis make-up tutorials, collagedekorative displaystationer og goodie-tasker.

Det lignede en Sweet Sixteen, indtil du så folk i hvide lab frakker. Fordi dette også var en vigtig live forbrugertestøvelse for We Heart It-marketingteamet og dets udviklere, der havde rejst fra San Francisco for begivenheden.

"Vi har omkring et dusin ingeniører, der støtter 30 millioner registrerede medlemmer på tværs af Web og mobil, " sagde Juan Baurin, teknisk direktør. "Milliarder billeder serveres hver dag, og vores databaser understøtter hundreder af millioner af daglige skrivninger. Vi mener, at vi kører en af ​​de største Rails-platforme i verden, så vi tager os tid til at tænke gennem enhver ændring for at sikre, at det vil skala, og når vi foretager en ændring, er virkningen næsten øjeblikkelig."

At have en robust teknologibunke, der kan modstå så meget handling, er nøglen til We Heart It's succes. Men den virkelige udfordring vil være at tjene penge på alle de spirende forbrugere. Det er en eftertragtet demografisk for annoncører. "Over 80 procent af vores brugere er under 24 år, mere end 80 procent er kvinder, og mere end 80 procent får adgang til vores service på en mobilenhed, " sagde CEO Dave Williams, en tidligere SVP og GM for Nickelodeon Kids hos Viacom's MTV.

We Heart Det er nu en omfattende opbevaring af teen-drømme, og hovedparten af ​​billeder uploadet, mærket, delt, er "hearted" opbevares omhyggeligt i personlige "Collections" og præsenteres stolt på enkeltpersoners "Canvas" startskærme. De er nøjagtigt, hvad du ville forvente. Fra vagfulde skud af androgyne drengeband, til skumringsscener af Paris-cafeer og en simmende understrøm af lyst og angst, We Heart Det er en skræmmende præcis puls på hvad der er varmt og hvad der er næste, så store forbrugermærker følger det nøje.

Mærker som Hollister og Macy's har allerede brugt native ad dollars, mens Maybelline og Starbucks har tiltrukket sig et betydeligt antal følgere alene. Allerede før den officielle lancering af Starbucks 'lærredsside, havde medlemmer lagt mere end 400.000 billeder mærket Starbucks på We Heart It.

At dømme ud fra de forhastede hvisker fra den svorede til hemmeligholdede teenager We Heart It-medlemmer ved arrangementet i Hollywood, der begejstrede bankede på skærme under den levende forbrugertest, har udviklerne tilbage i San Francisco et par overraskelser op i ærmerne.

We Heart Det er tilgængeligt i App Store og Google Play.