Indkøbeligt indhold rammer de digitale hylder

Indhold

• Indkøbskurv, der rammer de digitale hylder
• Online shopping omfavner redaktionelle

Visuals betyder mere end nogensinde, og medieudgivere ved det. Fra trykte magasiner som Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss og Better Homes and Gardens til udgivere med en stor online-tilstedeværelse som Washington Post , New York Magazine og New York Times , våger forlagsverdenen ind i handlen- drevet arena med "shoppeligt" indhold.

Indhold, der kan købes, er redaktionelt, der indeholder rig, deltagende information, der ikke forstyrrer konteksten. Disse billeder er mere end komplementstekst; de giver købsfunktioner i realtid, socialt stimulerende engagement og rig informationsudveksling. Ikke kun kan du se et produkt, du kan også se produktdetaljer og købe direkte fra billedet, hvilket tillader øjeblikkelig produktopdagelse og -køb. Der er også ankommet video, der skaber interaktion, der går langt ud over dit almindelige smart-tv.

Selvom købbare publikationer har eksisteret i nogen tid, tilføjer augmented reality-teknologi et nyt lag af shoppinginnovation til eksisterende trykte publikationer. I betragtning af hvordan printindustrien har blødgjort kontanter i over et årti, er det ikke overraskende, at traditionelle publikationer nu omfavner købbare publikationer. Riding the wave er en ny genre med shoppelige platforme, der integrerer redaktionelle funktioner i online shopping som aldrig før.

Indkøbsmateriale, den anti-annonce, der passer til alles dagsorden

I modsætning til s, der bruger billeder til at påkalde en fornemmelse eller skildre en meddelelse, er shoppelige billeder og video datarige gateways, der indeholder oplysninger, der ikke ses af den afslappede læser eller seer, men tilgængelige af en engageret shopper. Denne taktik ændrer ikke et enkelt bogstav, tvinger hyperlinks til tekst eller priser i navne; det tjener simpelthen penge på eksisterende indhold uden at ændre det på en passiv snarere end påtrængende måde.

Indkøb, der kan købes, har fordele både for publikationer, forfattere og læsere. For publikationer giver det en ny indtægtsstrøm og tjener penge på deres unikke indhold. For forfattere skaber det efterspørgsel efter mere indhold. For læsere giver det øjeblikkelig tilfredsstillelse: du kan se, klikke og købe på stedet. Indhold, der kan købes, er mere relevant end annoncer, der er målrettet mod den generelle publikum i en bestemt publikation. Da det mindsker publikationernes afhængighed af annoncer, baner det vejen for publikationer med mere indhold og mindre s.

Tidlige forsøg på at shopify online indhold

I løbet af de sidste par år indgav online redaktionelle udgaver hjælp fra digitale mærker som ThingLink og Kiosked for at gøre billeder handlende. MSN eksperimenterede ved at tilføje "hotspots" indeholdende supplerende købsinformation til mange stilsektioner. Det har kendt berømthedsbilleder lige fra Kate Middleton til JLo og testet shoppelige stilfunktioner såsom en Get Goth-shoppelig serie. Vogue.com har testet Thinglink hotspots inden for sin mode- og skønhedsfunktion, Vogue Daily.

Indkøb af onlinepublikationer strækker sig naturligvis ud over mode. NYMag.com føjede hotspots til det ugentlige afsnit Approval Matrix, der indeholder en blanding af hotspots, der enten linker til en artikel eller til produkter som bøger, med pris og en køb-knap. New York Times Holiday Gift Guide indeholdt produkter fra mange genrer med hotspots indeholdende produktbeskrivelser, priser og købslinks.

Nye shoppelige publikationer

Den nyeste indsats for at kommercialisere indhold involverer mere organiske tilgange. Den seneste redaktionelle publikation til rebrand og lancering af et nyt websted som en indkøbelig publikation er hjemmepyntedublikation Domino. Det er kendt som Domino 2.0 og er en industrikrydsning, der smelter sammen mulighederne for online shoppingplatform og traditionelt magasinredaktion. Webstedet har en række funktionshistorier, som du kan læse, se fotos eller "shoppe denne historie." Når du "handler historien", vises alle tilgængelige ting, der kan købes fra funktionen, i et generisk online shoppinglayout med indstillinger til deling på sociale netværk, gemme varer og købe direkte fra webstedet.

I den anden ende af rækkevidden findes online kurationsplatforme, der strømline redaktionelt og kommercielt indhold sammen for at skabe handlende magasiner. Kurationssted Ahalife "mener, at essensen af ​​et ekstraordinært objekt er historien bag det" og indeholder "kuratorer" som restauratør Daniel Boulud og Brooklyn Magazine . Ahalife-kuratorer skaber kollektioner: tekst- og billedbaserede adaptive collager af produkter, der kan købes. Mens Ahalife henvender sig mere til etablerede navne og mærker, er Monogram en selvudnævnt "samling af shoppelige modemagasiner", ligesom en online magasinstand. Bidragsydere kan blive redaktører af deres egne magasiner eller bidrage til eksisterende Monogram-publikationer. Indsendelser gennemgås af Monogram-redaktører for at opretholde et niveau af professionel kvalitet.

Udskriv redaktionelt bliver digitalt shopified

Printmagasiner nærmer sig indkøbeligt indhold ved at lancere onlinebutikker og digitale udgave, der kan købes. Videnfokuseret trykt magasin Mental Floss har slået sig sammen med det ugentlige nyhedsmagasin The Week for at tilbyde en Mental Floss-online butik med produkter, der er relevante for publikationsindholdet. Ud over trykte udgaver har Better Homes and Gardens lanceret en online butik, Shop Better Homes, mens Rodale-publikationer som Women's Health , Men's Health , Running World og Prevention har en delt online shoppingdestination: Rodale's, der fokuserer på produkter til sunde levende. Harper's Bazaar lancerede Shop The Issue som en digital butik med genstande fra trykte udgaver.

Crate and Barrel nærmer sig rummet med et fuldt interaktivt online katalog og oktober-lanceringen af ​​Mastercard's ShopThis! teknologi til Wired magasin går et skridt videre med at definere den indholdsindustri, der kan købes. Wired er nu det mærke, der opfandt udtrykket "I indholdskøb."