Løftet om interaktiv tv ødelagte online reklame | john c. dvorak

Kan du huske interaktivt tv? Det blev drøftet i årtier, før de endelig kom til udførelse i de tidlige 1990'ere. Det kom aldrig særlig langt, delvis takket være internetboom, men det har ødelagt reklamer i dag.

Jeg fik at vide på en teknologisk middag i slutningen af ​​1980'erne, at nogle interaktive tv-guruer havde bestemt, at et marketingfirma ved at overvåge din fjernbetjening kunne psykoanalysere dig med to klik. Jeg fandt det svært at forstå. Ti klik, måske. Jeg tror, ​​det ville være svært at gøre, selv med hundreder af klik, som folk surfer på kanaler, men det var tanken: to klik.

Hvilket bringer os til den hellige gral af reklame, som interaktivt tv forsøgte at opnå: målretning. Det er tanken, at hvis du overvejer at købe en ny blækstråleprinter, vil du få serveret en, der appellerer til alle dine følsomheder og brandfordomme inden for et par sekunder efter dit ønske, og lover dig den perfekte aftale for en printer på stedet. Det er uimodståeligt og øjeblikkeligt handlingsbart.

Annoncørere svinger bare ved at tænke på dette. Det resulterede i et uhyggeligt Orwellsk miljø, hvor Google, Facebook, Amazon og andre har erstattet Big Brother. Begrundelsen herfor er, at folk foretrækker at få s, der er personligt meningsfulde, snarere end at udholde haglegeværsprængninger af tilfældige salgspladser for det, der opfattes som ubrugelig crap.

Google regnede ud af, at hvis nogen var på udkig efter en kæledyrskirkegård, pickup-lastbiler eller en udvejsdestination, ville det måske være en god mulighed for at annoncere kæledyrs kirkegårde, lastbiler og resorts. Denne åbenbaring gjorde Google beskident rig. Men det var lidt for forenklet for salgsteamet. Så ideen om algoritmer, kunstig intelligens og kompliceret vrøvl blev føjet til salgsstedet for at forvirre problemet og genindføre den hellige gral. Det føjede et magisk element til noget simpelt og fik annonceudbud til at virke mere værd, end de virkelig er.

I processen spionerer Google på sine brugere, går via deres e-mail, gemmer søgninger og tilføjer spioneringsenheder via Nest-teknologier og Google Home. Følgende offentlig fordømmelse følger for disse krænkelser af privatlivets fred, som virkelig er elementer af desperation, da det oprigtigt ser efter den hellige gral.

Ironisk nok er dens søgemaskine-annonceringsgambit så tæt som den nogensinde vil komme. Dette gælder for alle sådanne ordninger, der viser sig at være spild af penge. Enkelhed er konge.

Kicker er noget, som Google kan gøre ubesværet, og som magasiner og onlineudgivere har været tilbageholdende med at gøre på grund af standarder og praksis, der strækker sig årtier tilbage. På Google søger du efter en printer, og printerannoncer vises. Med et computermagasin, for eksempel, var placeringen af ​​en printerannonce ved siden af ​​en artikel om printere verboten og journalister fra olderskolen vil stønne om kirke og stat, og hvordan redaktion og reklame ikke kan blandes.

Dette er bullcrap i dag. I Googles dage og decimering af trykte magasiner skal disse dage være forbi. Trist men sandt. Tiden er færdig. Bare vær ærlig om det, og opg venligst om algoritmer og andre ting. Hvis du søger efter printere på PCMag.com, skal du hente artiklerne, og disse artikler skal have printerannoncer ved siden af ​​dem, det samme som Google. Og ligesom Google kunne det gøres på måder, hvor der ikke er nogen interessekonflikt. Tiderne ændrer sig.