Sådan får du dit indhold til pop på facebook

Når du er et brand på Facebook, er rækkevidde alt.

Nå er hvor mange mennesker, der ser dine indlæg i deres nyhedsfeed, uanset om de er fans af din side eller ikke. Rækkevidde for Facebook Page-ledere er næsten altid et punkt på uendelig frustration. Det ser ud til, at uanset hvor stor indsats du bruger på din daglige indholdsstrategi, ændrer din rækkevidde sig som vejret.

På trods af det faktum, at mange Facebook-sideledere besætter over dette rækkevidde, har de ikke altid total kontrol over det indhold, der bliver offentliggjort. Jo flere kokke i køkkenet, ofte fra din PR- og marketingafdeling, desto sværere kan det være at holde din rækkevidde på et konsistent niveau. Men hvis Facebook er en central del af din sociale indholdsstrategi, er der nogle ting at vide og nogle sandheder at sluge.

1. Kom med et rækkevidde højt vandmærke.

Baseret på størrelsen på dit Facebook-publikum (dvs. fans / likes), skal du være i stand til at bestemme en rækkevidde pr. Postnummer, du skal stræbe efter for hver opdatering. Dette nummer er aldrig det samme for alle.

Fra en mandag skal du holde styr på hvert indlæg, du offentliggør, og notere rækkevidden mindst to gange: en time efter opdateringen blev sendt, og igen efter 24 timer. Efter en uges opdateringer skal du bestemme, hvilke opdateringer der havde den højeste rækkevidde. Var det 10.000 mennesker? 50.000? Uanset hvilket stort antal der er, er det den type indhold, som dit publikum reagerer mest, fordi det når frem til flest mennesker gennem en række forskellige engagementmuligheder, herunder likes, kommentarer og delinger.

Facebook Page Manager's mål nu er at oprette indhold, der konsekvent vil opfylde eller overstige den høje vandmærke. Herefter gentages processen hver måned, da din rækkevidde pr. Metrika uden tvivl ændres. Ud over at nå pr. Indlæg, kan du altid se den samlede rækkevidde, som alle dine indlæg får til ugen. Jo højere dette tal er, jo bedre gør du det.

2. Store billeder = Større rækkevidde

Der er en million "Sådan" -artikler, der siger den samme ting: fantastiske billeder i nyhedsfeeden er nøglen til enhver Facebook-side, hvad enten du er indholdsudgiver, detailhandler eller noget helt andet. Det er dog lettere sagt end gjort, især hvis du ikke har en grafisk designer dedikeret til socialt indhold.

Derfor har hver Page Manager i disse dage brug for at have et design af designfærdigheder for at kunne udforme visuelt indhold, der vil fange øje på dit publikum i deres nyhedsfeed. Den gode nyhed er, at du ikke behøver at være en Photoshop-whiz for at skabe anstændigt visuelt indhold til Facebook. Gratis tjenester som Canva er en gave til Facebook Page Managers. De tilbyder færdige skabeloner til visuelle indlæg på Facebook, og du kan enten oprette billeder fra bunden af ​​eller tilføje nogle snappy kopier til eksisterende visuelle aktiver, som du uploader til Canva.

Selvom det ikke er nødvendigt at oprette et brugerdefineret billede til hver opdatering, skal du være i stand til at piske et hurtigt billede op, når inspiration rammer. For eksempel er her en enkel, men effektiv grafisk PCMag, der bruges sammen med en historie om IE's bortgang.

Afslutningen af ​​Internet Explorer ville selvfølgelig sandsynligvis have været et populært indlæg uanset, men at have denne iørefaldende grafik er det, der skubbede opdateringen ind i viralt territorium. Heldigvis giver Facebook dig nu også mulighed for at specificere et brugerdefineret billede til linkindlæg, så selvom billedet på dit kildeindhold ikke er det bedste, det kan være, kan du uploade et andet. Så du har virkelig ikke flere undskyldninger for ikke at have fantastiske billeder på dine opdateringer.

3. Få et Boost-budget

Her er den sværeste sandhed af alle: Facebook justerer konstant sine algoritmer, og bunden er, at hvis du er et brand med et betydningsfuldt samfund, vil Facebook gøre alt, hvad det kan for at få dig til at betale for at markedsføre dit mest populære indhold. Det kan virke uretfærdigt, især for virksomheder, der ikke har et budget for betalte medier. Men for at få den bedst mulige succes på Facebook, og for at vise dine chefer, at du har den næste bedste ting til en magisk social media tryllestav, skal du have et boostbudget eller styrken til at fremme et indlæg, der bliver populært.

Når det er sagt, bør du ikke løbe til din chef og kræve et $ 10.000-budget for betalte medier, fordi han eller hun vil grine i dit ansigt, og med rette. Hvad du har brug for for at gøre noget grundlæggende matematik. Tag en prøveudtagning af nogle af dine mest populære indlæg i en bestemt periode, og vælg derefter en, du mener har en stor chance for at få endnu mere engagement med et løft. Du kan klikke på "boost indlæg" på ethvert indlæg, og Facebook vil som standard et foreslået dollarbeløb baseret på størrelsen på dit samfund. Du skal ignorere dette nummer, fordi det er for højt. Vælg et dollarbeløb, du tror, ​​du måske har en chance for at få fra din chef, og tag derefter hensyn til den forventede rækkevidde, som stillingen har med det valgte dollarbeløb.

Men vær advaret: den største fejl, som Page Managers kan begå, er at øge indhold, der er en fusk ud af porten. Du skulle øge indholdet, som dine eksisterende fans allerede reagerer på, alt efter postens rækkevidde. Du kan støde på en situation, hvor dine chefer ønsker, at du løfter noget, der "skal gøre det godt." Desværre vil det være spild af penge at øge indhold, der ikke får en positiv reaktion til at begynde med. Så før du er klar til at bede om et prøvebudget for at øge nogle stillinger, skal du være parat til at oplyse din sag med data.

For mere kan du tjekke 3 måder at bekæmpe Facebook-træthed på.