Google Chromecast taber tv-kampen til roku, amazon | sascha segan

Google klarer sig godt på håndholdte skærme. Den dybder i større skærme med sine smarte skærme, og dens Chromebooks holder deres egne på endnu større skærme. Men på den største skærm i huset svigter Googles mobil-første filosofi forbrugerne.

Google annoncerede en ny Chromecast i går, men det ved du muligvis ikke. Præsentanter ved sin Pixel 3-begivenhed i New York nævnte ikke engang Chromecast. Hvorfor? Fordi det bliver brutalt overlappet på mediestreammer-markedet af Amazon og Roku.

Googles hele tv-filosofi er forkert. De fleste mennesker ønsker ikke at kontrollere deres tv med deres telefon, viser det sig. De zoner ud foran tv'et for at komme væk fra den komplekse håndholdte oplevelse. De vil bruge en faktisk fjernbetjening eller måske stemmestyring. Og Chromecast tilbyder sindssygt stadig ikke en fjernindstilling eller en indholdsmenu på skærmen for at lade dig gennemse indhold fra en 10 fods afstand.

Jeg får ud af, at Google troede, at det radikalt gendannede tv i billedet af alle de unge, der ser YouTube på deres telefoner. Ungdommen er mobil først, og derfor skal tv'et behandles som en udvidelse af telefonen. Gennemse indhold, der involverer QWERTY-tastaturindtastning via en tv-fjernbetjening, er også altid en smerte.

Men manglen på en skærmmenu er et blankt fejltagelse. Amazon og Roku leverer begge stemmestyring, fleksible apps, skærmmenuer og traditionelle fjernbetjeninger, alt sammen til priser under $ 50. Apple TV findes også, selvom det er alt, hvad jeg virkelig kan sige om Apple TV. Google konkurrerer bare ikke.

Det ser du også på det voksende marked for smart-tv. Android TV findes. Selv det er godt. Men Google har ikke været i stand til at sprede det ud over high-end Sony og Sharp TV'er til mainstream, hvor folk snapper Insignia og TCL TV'er, der kører Roku og Amazon software. Google har heller ikke været i stand til at udnytte sine vedvarende partnerskaber med Samsung og LG for at gøre det til deres dominerende tv-linjer.

Den ene Android TV-add-on boks er fra Xiaomi. Virksomheden har et solidt brand i Kina, men har ikke været i stand til at opbygge et brand i USA. Jeg gik for nylig til en Xiaomi-presseevent, der var så monumentalt uklang om, hvordan man markedsførte til amerikanske forbrugere, det var svært at tage virksomheden overhovedet alvorligt.

Tv-apparater

Fjernsyn betyder noget. De er stadig, hvor folk forbruger videoindhold i lang form i timevis. Mens det "traditionelle" tv er ved at falde, er streamingtjenester, der forbruges på tv, stigende. Netflix siger, at 70 procent af dets visning stadig sker på fjernsyn.

Måske føler Google mindre hastighed i tv-rummet, fordi Roku er et jokertegn. Roku's tilstedeværelse passer ikke ind i den kamp, ​​Google kæmper på andre fronter, hvor Google, Amazon, Apple og Microsoft er de vigtigste spillere, og det kan muligvis få Googles andre konkurrence til at se mindre presserende ud.

• 22 ting, du ikke kendte din Chromecast kunne gøre 22 ting, du ikke vidste, at din Chromecast kunne gøre
• 24 skjulte Roku-tricks til streaming af succes 24 Skjulte Roku-tricks til streaming af succes
• 19 Amazon Fire TV Tips til streaming fans 19 Amazon Fire TV Tips til streaming fans

Eller måske er Google bare for langt op ad sin egen YouTube - den mest succesrige videotjeneste, der ikke primært forbruges på tv'er. YouTube gør tv'et til et appendage, ikke til stjerne i showet, ligesom Chromecast gør. Men der er meget mere i stuen end YouTube.

Google blev slået af Amazon i det smarte hjem før, da Alexa tog et ton af markedsandelen, før Google fik sine hjemmesystemer fuldt spundet op. Og Fire TV ser godt ud. Det, vi ser på tv, ændrer muligvis, men det faktum, at vi ser det på tv'er og ønsker en fjernbaseret oplevelse, er det ikke.

Google er nødt til at revidere Chromecasten og få den i kø, eller hvis dens mangel på en god tv-løsning giver Amazon og endda Apple et ben op. Hvis ikke, burde det måske købe Roku, som forstår bedre end Google, hvad streaming-tv-seere vil have.