Strålende eller stum? traditionelle virksomheder øje kryptokurser | ben dickson

Med cryptocurrencies, der kæmper for at komme sig efter en stor nedgang, kan du forvente, at veletablerede virksomheder helt undgår cryptocurrency og blockchain-landskabet. I stedet overvejer virksomheder med kendte produkter og tjenester proprietær cryptocurrency.

I maj sagde Facebook, at det ville danne en blockchain-gruppe og var interesseret i at oprette sin egen cryptocurrency "for at give sine mere end 2 milliarder brugere mulighed for at lette transaktioner uden regeringsstøttet valuta."

Facebook er en af ​​flere "centraliserede" virksomheder, der ser på decentrale teknologier. Og ligesom alt, hvad der har at gøre med blockchain og cryptocurrency, spænder deres initiativer fra strålende til absurd.

ICO's stigning og fald

Indledende mønt tilbud (ICO), hvor et firma udsteder sit eget digitale token på blockchain, er et af de hotteste og mest kontroversielle emner omkring cryptocurrency. Enhver fra investorer til entusiaster kan købe disse symboler med cryptocurrencies som Bitcoin og Ether. Blockchain-startups bruger ICO'er, også kaldet "token-salg", til at finansiere deres projekter.

Det grundlæggende forslag er, at når virksomheden først har udviklet og lanceret sin applikation, skal brugerne have brug for tokener for at få adgang til dens funktioner eller købe tjenester. Udstedere opfordrer normalt folk til at købe symboler ved at sælge dem til nedsatte priser under ICO eller løfter om, at ligesom Bitcoin og Ether, deres værdi vil stige i fremtiden, når applikationen stiger i popularitet og dens brugerbase vokser.

ICOs rejste mere end 5, 6 milliarder dollars i 2017. Men mange af de projekter, der lancerede ICO'er, blev forladt eller viste sig at være direkte svindel, hvilket efterlod købere en masse unyttige mønter og skabte en generel følelse af mistillid mod ICOs og virksomhederne bag dem.

Etablerede virksomheder lancerer deres egne tokens

Dette har ikke forhindret etablerede virksomheder i at deltage i token-salg og cryptocurrencies til forskellige formål. Afhængigt af målet kan traditionelle virksomheder udstede deres egne cryptocurrencies for at decentralisere deres forretningsmodeller, rejse nye investeringer eller lancere nye blockchain-baserede tjenester.

Nogle virksomheder går over til en fuld decentral model. Et eksempel: Telegram erklærede sidste år, at det vil lancere Telegram Open Network (TON), en blockchain-baseret version af sin messaging-app. TON vil blive understøttet af dets proprietære cryptocurrency, Gram, der muliggør betalinger og forskellige applikationer på platformen. Da TON er fuldt decentraliseret, vil ejere af Gram-tokens også være selskabsaktionærer og have en andel i væksten af ​​platformen.

Hvorvidt Telegram bevæger sig i den rigtige retning diskuteres varmt. Virksomheden annullerede sit offentlige token-salg, fordi det allerede havde rejst 1, 7 milliarder dollars fra private investorer, hvilket rejser tvivl om, hvor decentraliseret dets slutprodukt vil være.

Men uanset om Telegram vil fungere som et vellykket eksempel, har bevægelsen mod tokeniserede modeller sine talsmænd.

Betalinger i appen

Lancering af en proprietær cryptocurrency kræver ikke nødvendigvis, at en virksomhed decentraliserer hele sin forretningsmodel. Nogle virksomheder bruger dem til at udvide deres applikationer og tilbyde nye tjenester og funktioner til deres brugere.

Et eksempel er messenger-appen Kik, der indsamlede $ 100 millioner i en ICO til sin crypto-token Kin sidste år. I modsætning til Telegram, vil Kik ikke port sin hele applikation til blockchain, men brugere af appen vil være i stand til at bruge Kin til in-app-betalinger. Ud over betalinger mener virksomheden, at Kin vil lade det opbygge et økosystem, der belønner udviklere økonomisk uden at skulle stole på reklame.

"Crypto-tokens kan gøre det muligt for virksomheder at oprette royalty-programmer i deres applikationer, som virksomhederne kan belønne deres kunder ved at give dem tokens til at indløse særlige produkter eller tilbud, " siger Ji Sheng Tan, medstifter af Trivechain Foundation. Tan forklarer, at selvom tokens ikke er egnede til alle typer virksomheder, kan nogle industrier udnytte dem til at forbedre deres forretningsmodel.

"For eksempel kan onlinetjenester med tokeniserede modeller hjælpe virksomheder i detailbranchen med at engagere kunder på nye måder, " siger Tan. Han benævner WeChat som et eksempel på en social medieplatform, der har skabt en hel økonomi gennem sine in-app-betalinger.

Kik lancerede for nylig Kinit, en uafhængig app, hvor brugere kan bruge deres Kin-symboler på gavekort fra forskellige online butikker. Appen giver også brugerne mulighed for at tjene Kin ved at gennemføre undersøgelser og afstemninger, hvoraf nogle er sponsoreret af Red Bull og Swarovski. Denne model gør det muligt for mærker at engagere og belønne brugere uden at bombardere dem med irriterende annoncer.

Per Cheddar, Facebook har sagt, at det ikke vil lancere en ICO, og det er mere sandsynligt, at det lancerer sit cryptocurrency gennem en airdrop: en proces, hvor virksomheden giver tokens til brugere gratis. Selvom virksomheden endnu ikke har erklæret de fulde detaljer om sine kryptoplaner, er betalinger i appen en brugssag, som den allerede har vist interesse for, og det kan være en velsignelse for brugere og virksomheder, der er afhængige af platformen til deres daglige forretning.

Etablerede virksomheder kan lykkes med Crypto

Da cryptocururrency er aktiver med begrænset levering, stiger deres værdi, når efterspørgslen vokser. Men en del af udfordringen, som enhver blockchain-start står overfor, når der lanceres en ny applikation, er at tiltrække brugere til deres platform. Uden nok brugere til at cirkulere tokenet, vil det hurtigt miste sin værdi til skade for indehavere og udstedere.

Dette er et problem, som virksomheder som Facebook, Kik og Telegram ikke vil møde. De har allerede stærke brugerbaser, hvilket betyder, at der sandsynligvis ikke vil være en mangel på efterspørgsel efter deres symboler, når de integrerer dem i deres applikationer. Selvom dets økosystem stadig er under udvikling, har Kin allerede hævdet nr. 1-stedet på listen over mest aktive tokens, der kører på Ethereum blockchain.

FaceCoin, eller hvad Facebook planlægger at navngive sin cryptocurrency, har også en stor chance for at lykkes. Virksomheden tillader allerede betalinger via sin Messenger-app, men kun når den er tilsluttet et betalingskort eller PayPal-konti, hvilket ikke er en mulighed for en stor del af Messenger's 1, 3 milliarder brugere. Med en lavere indgangsbarriere giver cryptocurrencies flere brugere mulighed for at foretage peer-to-peer-betalinger via Messenger, hvilket kan gøre Facebooks token til den mest populære cryptocurrency, når den først er lanceret. Og i modsætning til centraliserede valutaer i appen, giver cryptocurrencies brugere mulighed for at købe eller sælge dem på decentraliserede udvekslinger og andre digitale markedspladser, der ikke er forbundet med deres oprindelige platforme.

Blockchain-startups har også et tillidsproblem. Talrige mislykkede blockchain-projekter har gjort investorer tilbageholdende med at købe en mønt, der kun er støttet af et prangende websted og en hvidbog, der lover at løse et problem uden solidt bevis for at kunne gøre det. I modsætning hertil har et etableret firma allerede en fungerende forretningsmodel og team af udviklere og ledere med track records for at levere deres løfter om at oprette og køre online applikationer.

Blockchain er ikke rigtigt for ethvert selskab

Alt dette betyder ikke, at du skal stole på enhver traditionel virksomhed, der omfavner cryptocurrency. Faktisk har mange virksomheder forsøgt at bruge hypen omkring blockchain og cryptocurrencies til at skaffe midler eller øge deres aktier.

I december sidste år ændrede Long Island Iced Tea Corp., et selskab, der havde haft et faldende salg, sit navn til Long Blockchain Corp, og dets andele steg med over 289 procent. Virksomheden erklærede, at det var på udkig efter at samarbejde med blockchain-virksomheder, men havde lidt at sige om detaljerne i dets planer og hvad blockchain havde at gøre med kølige drikkevarer. Det blev senere tydeligt, at to måneder før selskabets meningsløse drejepunkt til distribuerede hovedbøger, havde Nasdaq truet med at afskaffe det, fordi dens markedsværdi var for lav. Navneændringen havde blot gjort det muligt for virksomheden at holde sig flydende i et par måneder til.

Et andet eksempel er Kodak, der så sin aktieværdi hoppe 60 procent efter at have erklæret i januar, at det ville lancere sin egen blockchain-platform og cryptocurrency, KodakCoins, for at styre ejerskabet af digitale og give fotografer mulighed for at sælge deres arbejde og modtage betaling på blockchain. Men kritikere og investorer forbliver skeptiske over for Kodaks beslutning; nogle beskyldte det for at bruge "blockchain" som et buzzword for at genoplive dets faldende præstation.

Blockchain er ikke en løsning for alle centraliserede virksomheder, og enhver, der planlægger at investere i nogen form for cryptocurrency, der er bundet til et traditionelt selskab, bør udføre deres egen forskning og due diligence.

• Jack Dorsey taler Bitcoin og Blockchain Jack Dorsey taler Bitcoin og Blockchain
• I Venezuela er Cryptocurrency en undertrykker og en livline I Venezuela er Cryptocurrency en undertrykkende og en livline
• Klar til at indlæse din Starbucks-app med Bitcoin? Klar til at indlæse din Starbucks-app med Bitcoin?

"Der er en løbende debat om, hvorvidt blockchain finder anvendelse på enhver virksomhed og ethvert produkt, " siger Alexander Tkachenko, grundlægger og administrerende direktør for VNX Venture Exchange. "Brug af blockchain som teknologi giver kun mening i specifikke situationer, der vedrører økosystemer og virksomheder, hvor der er store netværk og derfor en enorm netværkseffekt."

Tkachenko mener store sociale netværk er egnede eksempler, fordi brugere er direkte involveret i at skabe platformens indhold, og det er svært at styre store netværk på en centraliseret måde. Men for mindre virksomheder og virksomheder, hvor brugerne ikke er tæt integreret i oprettelsen af ​​produkter og tjenester, giver det ikke meget mening.

"Blockchain dukkede op for at give folk mulighed for at samarbejde ved at skabe økonomiske incitamenter til at nå et fælles mål. Det er dette, der gør blockchain og tokens så lovende, " siger Tkachenko.