Anatomi af en vellykket kickstarter: blodfarvet

Kickstarter-kampagner er altid et usikkert forslag, men der er skridt, du kan tage for at hjælpe dem med at starte.

Koji Igurashis Kickstarter-kampagne for Bloodstained: Ritual of the Night afslutter som en enorm succes. Det er hævet over otte gange sit mål på $ 500.000, og på næsten 4, 8 millioner dollars, står det som den største videospilsoftware-Kickstarter-kampagne på rekorden, og slår højprofilerede projekter som Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, og det dobbelte fine eventyr.

Bloodstained er en af ​​de mest tæt kørte, omfattende Kickstarter-spilkampagner, vi har set. Igurashi (kendt i spilbranchen som IGA) og hans team forberedte omhyggeligt kampagnen, og det har betalt sig, big time.

Intet kan sikre, at et Kickstarter-projekt lykkes, men der er meget at lære af Bloodstained. Her er et par ting, som udviklere og spilmarkedsførere skal huske på.

Navngenkendelse / udvikler-stamtavle

Medmindre du er en årtier lang erhvervsveteran, er dette noget, du ikke har kontrol over. Det kan dog ikke ignoreres som en væsentlig faktor i succes med en kampagne. IGA arbejdede på nogle af de mest elskede Castlevania-spil på Konami, og hans navn bærer en masse vægt i Metroidvania-genren. Han skabte den ikke, men han udmærkede den bestemt til en let genkendelig og vidunderlig spiltype. IGA fik også kolleger Symphony of the Night alumnus og komponist Michiru Amane om bord til projektet, og det var lige starten. Da straksmål blev sparket ind, dukkede endnu flere store navne op på kampagnen.

Vis, at du kan få det gjort

Et af de største spørgsmål, som potentielle Kickstarter-bagmænd stiller sig selv, er, om et projekt rent faktisk vil lykkes. Selv hvis du har entusiasmen og får finansieringen, kan du muligvis ikke frigive, hvad du lover på grund af mangel på talent og infrastruktur. IGA behandlede det ved at få Inti Creates, et studie med flere fremragende platforme under sit bælte, ombord som producent, mens IGA fungerede som instruktør.

IGA gik også ud over spiludvikling for at sikre, at backer-belønninger faktisk ville blive realiseret. Bloodstained-kampagnen samarbejdede med Fangamer om design og produktion af disse belønninger. Fangamer har lavet snesevis af kreativt designede skjorter, prints og smykkestykker baseret på spil som Earthbound / Mother, Chrono Trigger og Legend of Zelda og Pokemon-serien, og dens navn knyttet til Bloodstained betyder, at bagmænd kan være sikre på kvaliteten af plakater, skjorter og lappestifter, der tilbydes på forskellige belønningsniveauer.

Har kunst klar

En god idé og et stort navn kan få et projekt til at virke tiltalende, men de får ikke meget opmærksomhed, medmindre der er noget af det fnne projekt at forestille sig. Dette kan være vanskeligt, hvis en Kickstarter-kampagne lanceres, inden udviklingen af ​​et spil begynder. Hvis udviklingen er begyndt, vil det at sætte de aktiver, du har foretaget på siden, overbevise bagmændene om, at der er stof bag din idé, ikke kun ord. Bloodstained havde ingen aktiver i spillet til at præsentere for kampagnen, men masser af konceptkunst skildrede hvad IGA ville gøre med projektet og gav i det mindste et indtryk af, hvordan det vil se ud.

Markedsfør kampagnen, inden den starter

Bloodstained Kickstarter begyndte den 11. maj og blev finansieret af 12. maj, men fodarbejdet til kampagnen begyndte længe før det. IGA fik alle sine forbindelser og forberedelser sammen til Bloodstained, så han med sikkerhed kunne sige, at han havde støtte til projektet. Men han handlede også ideen rundt til forskellige forretninger og online-personligheder. Fra første dag havde Bloodstained opmærksomheden på ikke kun spilnyhedswebsteder, men fremtrædende Let's Play-grupper som Game Grumps og Super Best Friends Zaibatsu. Da den endelig ankom på Kickstarter, fik folk tale med det samme.

Underholdende, uforglemmelig pitch-video

En Kickstarters kampagnevideo kan være lige så vigtig som selve kampagnesiden og kan forblive hos fans længere. IGAs Bloodstained-video tog kærlighed og nostalgi af Castlevania-spil, blandet i flere vittigheder, som fans af serien vil sætte pris på, og endte med en tonehøjde, der påkaldte den elskede kornethed af Symphony of the Night. Han kastede endda et vinglas foragt. Det er at vide, hvad du sælger.

Bloodstained-videoen er dog ikke den bedste nostalgia-drevne Kickstarter-bane derude. Denne pris tildeles Strafe, en første-person shooter fra midten af ​​90'erne med den bedste tonehøjde-video nogensinde for ikke at lufte på Nickelodeon og et websted, der kærligt er bygget ud af rester fra Geocities. Det lavede næppe sit mål, men i betragtning af at det manglede et specifikt stort navn vedhæftede det det meget godt. Advarsel: Videoen er en smule kedelig. Og forbløffende.

Ambitiøse strækningsmål

Du kan ikke gå ind i en Kickstarter, hvis du antager, at du lykkes, men hvis du gør det, kan du ikke sidde på dine laurbær. Udnyt populariteten og skud efter noget endnu større. IGA skød for meget, meget større, med strækmål, der strækker sig til 10 gange kampagnens oprindelige mål. Hver gang et nyt mål blev opfyldt, blev der tilføjet et andet mål. Bloodstained Kickstarter havde brug for $ 500.000 for at få succes, men $ 850.000 fik stemmeskuespiller og den ægte Solid Snake David Hayter i spillet. 1.250.000 $ fik en lokal co-op-tilstand. 2.750.000 dollars sikrede Bloodstained være det største spil IGA nogensinde har foretaget (med hensyn til kortstørrelse). Nu bliver Bloodstained portet til enhver større spilkonsol (og PlayStation Vita) og har online multiplayer, et orkestreret lydspor og en tredje spillbar karakter.

Omhyggeligt fastlagte stretchmål

Forberedelse af stretchmål er vigtigt, men at sætte dem alle ud på en gang kan se grådige og urealistiske ud. IGA satte ikke bare hvert stretchmål op til $ 5 millioner på Bloodstained-kampagnesiden fra den første dag. Han afslørede støt nye stretchmål, da kampagnen fik flere og flere penge, og viste konstant et antydning af, hvad den næste fordel ved mere finansiering ville være, mens han skjulte mål, der var for fjernt. Kampagnen bundede endda kløgtigt det i spillets genre ved at vise strækmål som en liste, der starter øverst i et slot og grave ned i kælderen og fangehullet, efterhånden som der blev gjort fremskridt og resultater blev låst op.

Sociale mål, ikke kun finansieringsmål

Bloodstained opfordrede til promovering på sociale medier udover blot at støtte kampagnen og bede støttepersoner om at tweete den. Kampagnen tilføjede et helt system af præstationer adskilt fra finansiering, der låste op yderligere bonusser. De omfattede normale sociale netværksaktiviteter som at følge, gentweet og se, hvad kampagnen lægger ud, men tilføjede også interaktive og kreative komponenter som fankunst og fotografering udfordringer. Alt fra at lave en Vine om Bloodstained til at tegne en fan-tegneserie om spillets hovedperson Miriam til blot at tage en selfie på et slot tilføjet til præstationsnumrene. De sociale præstationsgevinster var meget mindre end stretchmålene, med ting som at se IGA-cosplay og bagmænd få et 8-bit remixspor af spillets tema, men det hele betalte sig med et nyt spil + -tilstand og en masse mennesker, der talte om Bloodstained på Facebook, Twitter, Tumblr og.

Overbevisende, helt realistiske bagmandslønninger

Du kan få enhver fan til at tonehøjde i $ 5 til $ 15 for et spil i en genre, de kan lide, men at komme forbi, der har brug for nogle stærke grunde til at åbne tegnebøger. Bloodstained tilbød backer-niveauer fra $ 5 (for en stor tak) til $ 10.000 (at spille spil med IGA og få en hånd-smed sølvring og farvet glasvindue i processen). Kampagnen virkede lidt ustabil i sin lave prisfastsættelse, hvilket krævede en $ 28-opbakning til en digital kopi af spillet. Imidlertid hjalp en solid pris på $ 60 for en fysisk kopi, i tråd med detailspil, denne pris i perspektiv. Denne lagdel og alt derover tilføjede et unikt våben og boss til spillet og en kampagne-eksklusiv slipcase til den fysiske frigivelse.

Sindssyge, marginalt realistiske backer-belønninger

Backer-belønningerne blev meget interessante ved $ 300-niveauet, med en omfattende udvækning af potten for alvorligt at friste bagmænd med dybe lommer. $ 300 fik den underskrevne samlerudgaveboks med slipcase og lydspor med IGA og Yamanes autografer. Over 2.000 bagmænd købte det. $ 1.000 fik tilpassede stemmemeddelelser fra enten David Hayter eller Robbie Belgrade (stemmen fra Alucard i Symphony of the Night), ud over den underskrevne samlerboks, et stort kort over spillets slot og en meddelelse i spillets kreditter. Ti personer købte den pris. 7.500 dollars fik Ring of IGA, en sølvring, der er håndtvinget af Koji Igurashi. Ikke en bid på det niveau, men to bagmænd, der gik ind på $ 10.000, får den mystiske relikvie.

Den mest overraskende populære backer-belønning kom dog først ind i kampagnens sidste uge. IGA sikrede Yoshitaka Amano, kunstneren bag Final Fantasy's bedste spil, til at lave en plakat til Bloodstained. Plakaten kostede $ 250, men kampagnen bød også på 10 udskrifter underskrevet af Amano på et nyt niveau på $ 800. De udsolgt næsten øjeblikkeligt, så der blev tilføjet yderligere 20 underskrevne prints til $ 950. De solgte også ud, og nogle bagmænd købte endda et par af de 20 ekstra udskrifter, der blev tilføjet til $ 999, helt i slutningen af ​​kampagnen.

Kampagnen Bloodstained slutter senere i aften.