12 skjulte beskeder inden for 1990'ernes tech-reklamer

Kunsten at markedsføre har mange niveauer. På overfladen er tv-reklamer ekstremt enkle ting: De fortæller dig, hvor fantastisk et produkt er, og hvorfor du skal give et firma dine penge. #Boom.

Grav lidt under denne overfladiske finer, så finder du en verden af ​​åh-så-subtile sekundære meddelelser: noget i dit liv mangler, men dette hul kan udfyldes, hvis du bare. købe. dette. produkt.

Men hvis du vil se et endnu dybere - og langt mere fortællende - niveau, er du faktisk nødt til at tage et skridt tilbage og se en annonce i sammenhæng med alle annoncer . Nu begynder du at bemærke, hvordan annoncer for forskellige produkter sigter mod meget specifik demografi ved at afspille meget specifikke fortællinger. Faktisk kan du endda se, hvordan annoncer for det samme nøjagtige produkt fra forskellige epoker har ændret deres meddelelser over tid.

At sammenligne s gennem årene er et unikt gripende vindue til, hvordan samfundet udvikler sig. Tænk over det. Virksomheder er nødt til at udvikle deres meddelelser for at afspejle ændringer i forbrugernes ønsker og behov. Derfor er annoncer en lige så nyttig milepost af, hvordan kultur og samfund udvikler sig over tid som film, musik eller litteratur.

Dette fænomen kan ses i tech-reklamer. Forbruget teknologi har for evigt ændret den måde, vi lever vores liv på. Ting som computere, verdensomspændende webbernet og mobile enheder gik fra at være legetøj og værktøjer i professionel klasse til at være en nødvendighed på tværs af alle demografier.

Se nogle af disse retro-reklamer fra 1990'erne og se, hvilke erfaringer vi lærte om dagens teknologi.

• 1 personer kunne ikke vente med at sext

  Yngre læsere husker muligvis ikke, men der var et tidspunkt, hvor ingen fremragende professionel ville blive fanget uden to ting 1) en Blackberry-telefon (datidens mest avancerede kommunikationsenhed) og 2) en "PDA" -enhed, der sandsynligvis blev lavet af Palm.

  Hvad vi lærte: Selvom disse enheder var rettet mod det professionelle publikum, var den hemmelige skjulte fantasi, at denne teknologi også kunne hjælpe din søgen efter afslappet bytte. Den fantasi, denne særlige annonce afspiller, var måske mere en forløber for dating seværdigheder eller Tinder-lignende hook-up-app. Men alligevel ser du på det, sexting var det uundgåelige resultat af mobile tech.

• 2 Samfundet var stadig ved at udvikle sin mobile etikette

  For det første er der en meget gripende lektion for administrerende direktører i virksomheder, der i øjeblikket er øverst på deres felt. Skytel kunne have styret - eller i det mindste været en spiller i - den snart eksploderende mobiltelefonindustri, men det gjorde det bare ikke rigtigt. En stor ubesvaret mulighed.

  Hvad vi lærte: I løbet af en meget kort periode fik menneskeheden evnen til at tale med nogen overalt. Pludselig befandt samfundet sig i et desperat behov for alle nye regler for etikette til at imødekomme disse nye enheder. Og der var en læringskurve for nogle - jeg kan huske en periode i de tidlige aughts, da ridning på metroen i New York City betød at håndtere en person, der lige fik deres første mobiltelefon og følte behovet for at gå gennem hver bestand ringetone, indtil de fandt den, de kunne lide.

• 3 Silicon Valley's hævnende nerdekultur var tilsyneladende tidligt

  "Mobil" telefoner var engang på størrelse med en kuffert. Det ville tage halvdelen af ​​dit bord ved frokosten - du var faktisk nødt til at reservere et sted til din telefon ved dit bord.

  Hvad vi lærte: Se på den arketypiske "nørdige" søn, der blev omtalt i slutningen. Her er nogle tidlige frø af myten om nørdene, som ville bruge deres teknologiske dygtighed til at regere verden. Dette var en magtfuld myte, der hjalp med til at fremme den kølige bro-hammer-kultur i dagens Silicon Valley.

• 4 annoncer er visitkort

  IMac var det produkt, der indbydede starten af ​​Steve Jobs 'anden æra hos Apple. Og tv-annoncer hjalp brandet med dette koncept hos offentligheden.

  Hvad vi lærte: Denne annonce fra slutningen af ​​90'erne, der fortælles af Jeff Goldblum, deler meget til fælles med dagens Apple-annoncer - minimalistisk; fortalt af en hank mandlig skuespiller; sætter produktet først og fremmest. Der er en forskel mellem udseendet på disse annoncer og Apple-annoncerne fra tidligere epoker. Det hjalp med at vise, at der skete noget nyt .

• 5 Kommunikation var ikke altid en given

  Tilbage i 1995, hvis du ville faxe din ven i Østrig om hvor meget du lo af den splinterny film Happy Gilmore på trods af dig selv, ville AT&T "garantere", at den missive ville komme dertil.

  Hvad vi lærte: Det er mærkeligt at tænke på et tidspunkt, hvor den store bekymring var, hvis en besked ville komme til den tilsigtede destination, ikke hvad man skulle gøre, når noget ved et uheld kom dertil. Men der går du. Anthony Weiner ville være borgmester i New York lige nu, hvis han startede sin karriere 20 år tidligere.

• 6 Spilgrænseflader skal fungere som annonceret

  Løfter, løfter. Desværre nej, Power Glove vil ikke gøre dig og dit spil til et.

  Hvad vi lærte: Selvom det måske var fristende at sammenligne NES Power Glove og Wii, ville den mere nøjagtige korrelation i 2014 være Xbox Kinect. Power Glove fungerede ikke rigtig godt med en masse spil - bestemt ikke så godt som aktiekontrolleren. Det er det samme med Kinect: Det er en meget cool tech, men det er aldrig rigtig berettiget, at det er uundværligt for Xbox-økosystemet.

• 7 Hvordan hurtigt empires falder

  Tjek denne glatte, jazzede oh-so-90s annonce.

  Hvad vi lærte: Folk ventede i kø natten over i butikkerne for at være de første til at få Windows 95. Nu er Windows noget, vi vurderer efter, hvor lidt det irriterer og forvirrer os.

• 8 teknologiske reklamer er rettet mod en meget bestemt demografisk

  Jeg kan huske, at jeg var aktivt irriteret over denne Dell-annonce, der brugte en pop-sang, som jeg havde nul affinitet eller nostalgi til.

  Hvad vi lærte: Se på mange af de store billetteknologiske produktreklamer derude. Som du måske har mistanke om, er de beregnet til at appellere til en meget specifik demografisk: nemlig folk, der har behov, ønsker og tilgængelige midler til disse poster. Det vil sige middelklasse og middelaldrende. Derfor har tech-annoncer ofte en idealiseret version af voksne i middelklassen, der oplever den livsfase omkring ægteskab og børn. Bemærk også, hvordan de indeholder berømthedsfortællere fra popkulturen, som denne gruppe vil føle en kærlighed til (f.eks. Bryan Cranston og Justin Timberlake) og vil fremhæve musik fra en svunnen tid.

• 9 Internettet er virkelig, hvorfor pc'en blev opfundet

  Denne Prodigy-annonce fra 1990 udstråler bare sødhed.

  Hvad vi lærte: På et tidspunkt var et salgspunkt for det tidlige web at have "hundreder af ting at nyde." Så meget, at du - oven på dine normale opkaldsomkostninger - ville være villig til at betale $ 9, 95 / måned (det er $ 17, 47 / måned i dagens penge).

• 10 Ingen havde en anelse om, hvad Internettet ville blive

  Denne AOL-reklame fra 1995 viser, hvad det tidlige Internet havde i vente for kajak-entusiaster over hele verden. Men var det rigtigt for alle andre?

  Hvad vi lærte: Det er underligt, at folk vidste, at Internettet ville være en kanal til information og forbindelse med virksomheder. Men der var virkelig ingen fremsyn af kraften til at forstærke brugerens stemme ud i verden. På trods af sin grundlæggende interaktive karakter var det tidlige web virkelig en envejs samtale.

• 11 Du kan ikke vinge det

  Den ikoniske maskedyr Pets.com dukkede engang ud på Macy's Thanksgiving Day-parade. Det er et slot kun forbeholdt Amerikas mest elskede maskoter og tegneseriefigurer.

  Hvad vi lærte: Pets.com var ikke kun det uheldige plakatbarn for dot-com-busten, det er symbolsk for, hvad der er galt med "kult for forstyrrelse." Der er et koncept - en drøm - derude, som du kan opbygge en virksomhed, der "forstyrrer" en eksisterende model og pumpe i nogle opmærksomhedsfangende annoncer og så bare håber du kan finde ud af, hvordan du får den til at fungere efter det faktum. Det fungerer sjældent.

• 12 videospil er popkultur

  Mike Tysons forhold til offentligheden har gennemgået mange faser. Dette er fra den tidligste gydeperiode.

  Hvad vi lærte: At gå så langt tilbage som før de Atari-dage var der berømtheder / Hollywood-bindinger med videospil. Men Mike Tyson Punch-Out var et bemærkelsesværdigt eksempel på en æra, hvor berømtheder på A-listen ikke kun ville licensere deres navn til et videospil, men deres meget væsen.

• 13 Roboterne kommer faktisk

  Okay, dette var ikke en egentlig kommerciel, men som de fleste former for satire talte det til en bestemt slags sandhed.

  Hvad vi lærte: Det kan være sjovt at grine af vores ældste for deres uhyggelige frygt. Men 2014's techhelt, Elon Musk, er også ret bange for dem.